紅包活動已然成為人們歡慶新春必不可少的一環。但如何才能把“搶紅包”玩出新花樣?
這個春節,巨量引擎推出以“歡笑中國年”為主題的營銷活動,圍繞“紅包”展開了一系列花式玩法,包括集生肖卡、招財神龍、保衛現金、搖福簽賺紅包、祝福紅包、神龍探寶等。
從效果來看,品牌總曝光1110億+,品牌定制任務總曝光、品牌卡券發放等數據表現突出,合作品牌覆蓋游戲、通信、食品飲料、汽車、餐飲等眾多行業。
Part 1 花式新春游戲,讓用戶加入趣玩之旅
用戶已養成了線上玩新春游戲的習慣,但依然渴望每年都能夠看到一些別具一格的新玩法。在今年“歡笑中國年”活動中,巨量引擎針對廣大用戶對“財運”的追求,巧妙結合龍年特色元素,設計了一系列趣味玩法,讓大家在歡笑聲中共享節日的喜悅,用戶搜索“歡笑中國年”或點擊頁面活動icon即可進入。
集卡活動歷來是用戶參與量最高的活動之一,而今年的集卡活動也有所升級——以生肖卡為特色,吸引用戶參與互動,只要點擊抽卡,就有機會獲得生肖卡和品牌優惠卡券。集齊生肖卡的用戶不僅能瓜分2億紅包,還有機會在金龍卡現身時瓜分200萬現金。其中,集齊生肖卡的前1000名用戶更有機會獲得價值10000元的錦鯉紅包。為了讓游戲更加有趣,平臺提供萬能卡,助力用戶輕松集齊所需的卡片。此外,好友之間也可以通過求卡、送卡共享歡笑與驚喜。精彩紛呈的獎勵與社交玩法,激發大量用戶加入集卡之旅。
“招財神龍”則結合龍年主題,打造了一場沉浸式的探索體驗。用戶組隊尋寶,完成任務后將收獲明信片、現金紅包等豐厚獎勵。此外,保衛現金、搖福簽賺紅包、祝福紅包、神龍探寶等互動游戲,從不同維度為用戶帶來樂趣,讓用戶盡情融入春節期間的歡樂氛圍,同時也加深了用戶對品牌的印象和好感度,促進了品牌與用戶之間的互動和溝通。
Part 2 豐富植入場景,讓品牌點亮創意之光
今年的“歡笑中國年”,不僅為廣大用戶營造了喜悅、溫馨的節日氛圍,而且為品牌提供了豐富的植入場景,讓品牌以游戲獎勵的形式出現在相關場景中,激發用戶對品牌的積極情感。通過這樣的互動方式,品牌成功地賦予了節日活動更深層次的意義,不僅傳遞了祝福,更促進了品牌與用戶之間的長期關系建立。
例如,蛋仔派對作為本次“歡笑中國年”活動的總冠名合作品牌,通過在每個游戲中的巧妙植入和互動設計,營造了充滿溫暖和關懷的節日氛圍,總曝光高達808億。在游戲抽簽、抽卡界面,蛋仔派對一方面輸出貼心祝福,傳遞新年好運,另一方面在禮包界面送出新春禮包,并在界面下方提示“來蛋仔島,過蛋仔年”吸引用戶參與游戲,這些設計大大刺激了禮包領取、游戲下載以及云游戲試玩等用戶行為。
活動期間,品牌云圖5A人群資產增長176.18%,關鍵綜合指數排名大幅提升,品牌榜提升至TOP1。此外,蛋仔派對品牌的藍V賬號也實現了近2000萬的強勁漲粉,進一步鞏固了品牌在用戶心中的地位,實現了品牌資產的沉淀。
行業贊助中國聯通,指定合作品牌麥當勞、和平精英,特別支持品牌一汽豐田,以及本地合作品牌紫燕百味雞、益禾堂等,同樣以各種形式出現在游戲交互中。
不同品牌都會結合自身產品特點送福利。例如,蛋仔派對送出新春專屬游戲禮包碼、中國聯通送出視頻會員、麥當勞在活動中送出新春限定套餐優惠券,一汽豐田送出新春千元禮、紫燕百味雞及益禾堂送出代金券……這些實實在在的福利,促進了用戶對品牌的長期關注和忠誠度,同時也能促進更多用戶購買相關產品,帶動生意轉化。
本次“歡笑中國年”活動,在抖音、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、番茄小說、番茄暢聽、鮮時光九大平臺同步上線,實現了全方位的線上覆蓋。活動中的各項游戲均設有任務導流機制,用戶只需按照提示到各個平臺完成任務,即可獲得獎勵。
通過多平臺的活動,巨量引擎打造了一場集創意、互動、福利于一體的全新體驗,不僅為用戶帶來了喜悅和驚喜,也為合作品牌帶來了廣闊的市場曝光和互動轉化,助力品牌一站式觸達不同用戶群體,在新的一年迎來“開門紅”。(禹峰)
