大數(shù)據(jù) 發(fā)表時間:2018/4/28??
大數(shù)據(jù) 發(fā)表時間:2018/4/28??
4月28日，享有“中國數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的2018金鼠標(biāo)獎頒獎盛典在北京萬達(dá)文化酒店隆重落幕。來自企業(yè)、廣告公關(guān)、數(shù)字營銷及各界媒體等眾多行業(yè)精英齊聚一堂，共同見證了一次中國數(shù)字營銷領(lǐng)域頂級的豪門盛宴。
??金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽，是數(shù)字營銷行業(yè)中重量級的比賽之一，自創(chuàng)立伊始，金鼠標(biāo)在見證中國數(shù)字營銷行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，亦成為指引中國數(shù)字營銷界的風(fēng)向標(biāo)。
??縱觀歷年金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽獲獎?wù)撸撚绊懥译娦袠I(yè)不及化妝品類、快消品類似乎更具代表性。在整個電商營銷單元中，林內(nèi)憑借著“9月電商活動·以初心致匠心”項(xiàng)目上的創(chuàng)新化驚艷表現(xiàn)，得到了廣泛認(rèn)可，一舉斬獲“數(shù)字營銷最具影響力品牌獎” 林內(nèi)的營銷影響力從何而來，值得我們深究。
?? 消費(fèi)升級大勢所趨，定義“更高端”的林內(nèi)
??新生活，新時代，改變了以往的消費(fèi)購物方式，隨著消費(fèi)升級，電商變成一大重要的品牌推廣陣地。目前家電企業(yè)面臨市場、營銷等多方面困惑及壓力，傳統(tǒng)線下渠道規(guī)模日益萎縮，線上電商呈現(xiàn)持續(xù)低價競爭的不健康局面，同類競品也逐漸布局市場。
??林內(nèi)電商負(fù)責(zé)人彭永平表示：“隨著大環(huán)境下消費(fèi)升級， 林內(nèi)2018年將市場策略定義為“更高端的林內(nèi)”，與電商常規(guī)的低價策略形成差異化突破點(diǎn)，這次9月份電商活動·以初心致匠心項(xiàng)目正是為了傳遞林內(nèi)人多年對于品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守，目的是為了給消費(fèi)者帶來更好的品質(zhì)生活。“
?? 營銷方式因勢而變，改變營&銷分家的局面
??隨著電商從流量為王向產(chǎn)品為王轉(zhuǎn)變的趨勢，林內(nèi)的營銷方式也因勢而變，聯(lián)合電商實(shí)現(xiàn)從傳播到轉(zhuǎn)化的路徑，實(shí)現(xiàn)品牌勢能爆發(fā)。
??打造品牌專屬節(jié)日：建立專屬于品牌方的營銷節(jié)日，是品牌與渠道實(shí)現(xiàn)互利雙贏的驅(qū)動力。林內(nèi)聯(lián)合京東、天貓、蘇寧三大平臺開啟站內(nèi)站外的360度全方位營銷，傾力打造林內(nèi)專屬的節(jié)日，讓品牌理念滲透消費(fèi)者認(rèn)知。
??實(shí)現(xiàn)多平臺資源壟斷：結(jié)合EC平臺的轉(zhuǎn)變，全面整合線上業(yè)務(wù)。林內(nèi)在9月份超級品牌日活動，依靠多平臺聯(lián)動360度全方位營銷，實(shí)現(xiàn)了渠道資源的最大化利用。
??林內(nèi)順應(yīng)大勢規(guī)則，營銷方式適時而動，改變營&銷分家的局面，從品牌核心實(shí)現(xiàn)了品效合一、品效協(xié)同的深遠(yuǎn)影響。
?? 領(lǐng)跑家電行業(yè)，林內(nèi)電商領(lǐng)導(dǎo)人的決策更具有前瞻性
??在整個燃熱行業(yè)增速放緩的形勢下，特別是進(jìn)口品牌份額縮減，林內(nèi)依舊高歌猛進(jìn)，在我國燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，林內(nèi)算得上是一個值得研究的樣本。
??林內(nèi)穩(wěn)固了在燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)龍頭地位，營銷運(yùn)營賦能品牌影響力，林內(nèi)做到了。如今，標(biāo)榜智能的燃?xì)鉄崴鞑⒉簧僖姡嬲龑⒅悄茉O(shè)計到實(shí)處、給用戶帶來便利的產(chǎn)品少之又少。在這個無智能不產(chǎn)品的時代，林內(nèi)熱水器的智能少了幾分花哨，而多了一些實(shí)用實(shí)屬不易。
??這也讓我們看到林內(nèi)的“匠心”精神一直都在，越繁華越易迷失，越高速越易偏軌，我們更需要像林內(nèi)這樣真正的“工匠精神”，拒絕在理想主義色彩的渲染下隨波逐流，用細(xì)節(jié)的品質(zhì)經(jīng)受住歲月的考驗(yàn)。依靠信念、信仰，看著產(chǎn)品不斷改進(jìn)、不斷完善，最終，通過高標(biāo)準(zhǔn)要求歷練之后，都能成為一個時代的驕傲。
