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“TVB無(wú)線藝訓(xùn)班,今年將與抖音聯(lián)手,首次面向全國(guó)、全網(wǎng)開(kāi)啟零門(mén)檻選拔,公平、專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)地給每一位愛(ài)表演的人提供成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

6月25日,TVB副總裁(非戲劇部)、深圳翡翠時(shí)代傳媒有限公司總裁易驊在上海電視節(jié)期間,宣布了今年的重點(diǎn)項(xiàng)目——“2024TVB無(wú)線藝員訓(xùn)練班招生計(jì)劃”,將在與抖音的合作中,首次以競(jìng)演真人秀形式向大眾呈現(xiàn)。

TVB“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”已有52年的歷史積淀,有“香港明星的黃埔軍校”之稱(chēng),曾培養(yǎng)出劉德華、周潤(rùn)發(fā)、梁家輝、歐陽(yáng)震華、鄭伊健等知名演員。易驊在現(xiàn)場(chǎng)表示,這也是TVB“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”IP,首次與外界合作。

“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”將成為近年火熱的競(jìng)演綜藝賽道的新選手。從2017年起的近7年時(shí)間里,電視臺(tái)、視頻平臺(tái)已制作了不少于6檔頭部競(jìng)演綜藝,直到今年依然廣泛吸引著大眾關(guān)注,不斷產(chǎn)生社會(huì)熱點(diǎn)。

此次抖音xTVB“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”關(guān)注到用戶(hù)對(duì)于競(jìng)演綜藝的深層需求,探索更求真、更深入、更具參與感的內(nèi)容呈現(xiàn);節(jié)目還將采取直播、短視頻、長(zhǎng)視頻復(fù)合開(kāi)發(fā)的方式,為觀眾帶來(lái)關(guān)于真人秀的新體驗(yàn)。

由此,通過(guò)在競(jìng)演敘事視野、制作呈現(xiàn)模式、觀眾互動(dòng)機(jī)制等多方面引入創(chuàng)新做法,“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”不僅給競(jìng)演賽道帶來(lái)顯著的新鮮感,也在向整個(gè)綜藝領(lǐng)域傳遞更開(kāi)闊的想象力。

01觀眾深層需求待滿(mǎn)足,抖音TVB向“真”更進(jìn)一步

在觀眾尚未滿(mǎn)足的深層需求中,可以探索出競(jìng)演綜藝的敘事創(chuàng)新路徑。

在短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)上,大量普通觀眾的評(píng)論熱點(diǎn)與二創(chuàng)熱題,“講”出了他們的期待。比如可以看到,演技水平的參差對(duì)比往往引爆話(huà)題,觀眾想看臺(tái)上真正專(zhuān)業(yè)的藝能,更好奇幕后得下什么樣的功夫。

我們也注意到,在對(duì)演員群體生存狀況的關(guān)注中,觀眾常常會(huì)代入自身的情緒與處境。他們期待看到更平等的演藝機(jī)會(huì),在多檔競(jìng)演曾產(chǎn)生的爭(zhēng)論中都可以看到,觀眾贊同和呼吁更嚴(yán)格的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與指導(dǎo)教學(xué),希望努力與實(shí)力真正被看到、被回饋。

正因這些關(guān)心與關(guān)注,觀眾希望更多看到的是一點(diǎn)點(diǎn)積累的真實(shí)成長(zhǎng)過(guò)程;他們會(huì)因?yàn)橐?jiàn)證到了“努力是有用的”、“一個(gè)普通人也能發(fā)光”,而獲得更大的滿(mǎn)足感。

我們觀察到的這些呼聲或許并不全面,卻很有代表性,歸根結(jié)底,觀眾希望看到的是更有真實(shí)性、深入視角、陪伴共鳴空間的演員成長(zhǎng)紀(jì)錄。

由目前的信息來(lái)看,抖音與TVB共同來(lái)做這檔新競(jìng)演綜藝,或許正是要結(jié)合雙方的特色與能力,通過(guò)盡可能地“求真”,滿(mǎn)足觀眾的深層需求。

在這檔新競(jìng)演中,一屆完整的“訓(xùn)練班”會(huì)從抖音生長(zhǎng)出來(lái),從海選、分班、培訓(xùn)、晉級(jí)、終極選拔到出師作品,全過(guò)程深入呈現(xiàn)。屆時(shí),會(huì)有曾志偉帶隊(duì)、重量級(jí)戲骨擔(dān)任明星班主任、資深演員組成名師團(tuán),形成一支重磅的教學(xué)團(tuán)隊(duì);TVB成熟的教學(xué)體系與方法,應(yīng)該會(huì)充分引入其中。

聚焦“演技”的蛻變成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)

這樣的設(shè)計(jì)與配置,專(zhuān)業(yè)、正式,將對(duì)演技的錘煉放在內(nèi)容的首位,不去刻意追求娛樂(lè)屬性。由此,它給到選手的是一次實(shí)打?qū)嵉摹⒊审w系的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì);在這一過(guò)程中,它所形成的將是一份真正的蛻變與成長(zhǎng)紀(jì)實(shí),既真誠(chéng)地打動(dòng)觀眾,也可以滿(mǎn)足觀眾長(zhǎng)久以來(lái)的好奇,看到“演技”到底是如何煉成的。

和大眾距離更近的高潛表演人才

通過(guò)抖音這一大眾平臺(tái),“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”會(huì)實(shí)現(xiàn)全民可報(bào)名參選,原則上來(lái)說(shuō)是給了所有感興趣、愛(ài)好表演的普通人一次平等的嘗試機(jī)會(huì)。這檔競(jìng)演的觀察對(duì)象不再只是明星愛(ài)豆,還會(huì)有純素人,必然也不會(huì)少了原本就在抖音中顯露出表演潛力、創(chuàng)作天賦的“野生戲精們”。因?yàn)槭悄_踏實(shí)地的“真人”,距離真實(shí)世界與生活更近,這些選手的成才、獲得機(jī)會(huì),會(huì)給大眾帶來(lái)更強(qiáng)烈的親切感與共鳴。

深入成長(zhǎng)全程的真切參與感

與此同時(shí),在這檔綜藝中,大眾可全程觀看及參與投票,更可以通過(guò)深度參與內(nèi)容,獲得更多關(guān)于選手成長(zhǎng)的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”,這會(huì)為觀眾提供更真切的參與感;也讓這批新演員的誕生過(guò)程、青年演員的成長(zhǎng)過(guò)程,在廣泛觀眾的養(yǎng)成與陪伴中,收獲更充分的認(rèn)同。

02“短-長(zhǎng)-直”立體開(kāi)發(fā),競(jìng)演模式迎來(lái)新變量

在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),易驊透露,“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”會(huì)由130場(chǎng)直播、2000+條短視頻、10期長(zhǎng)視頻綜藝共同構(gòu)成豐富內(nèi)容體系。

當(dāng)下,短視頻與直播出現(xiàn)在綜藝內(nèi)容體系中并不稀奇,許多節(jié)目都會(huì)圍繞正片內(nèi)容制作短視頻花絮,通過(guò)直播與觀眾互動(dòng),以此進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充和節(jié)目宣發(fā)。

在這樣的背景下,當(dāng)我們?nèi)タ础?024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”的“短長(zhǎng)直”立體開(kāi)發(fā)時(shí),發(fā)現(xiàn)了根本上的不同:這個(gè)項(xiàng)目中,基于“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”IP,會(huì)衍生出一個(gè)龐大的賬號(hào)矩陣;這個(gè)矩陣就像是一個(gè)大型的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu),所有內(nèi)容都是由這個(gè)賬號(hào)矩陣中直接生長(zhǎng)出來(lái),靈活地以“短長(zhǎng)直”的合適形態(tài)進(jìn)行輸出。這也正是這檔綜藝的重要?jiǎng)?chuàng)新之處。

具體來(lái)感受,比如“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”官方賬號(hào),會(huì)由官方身份發(fā)布專(zhuān)業(yè)制作的長(zhǎng)視頻內(nèi)容,進(jìn)行集體性大事件的直播;導(dǎo)師的賬號(hào),會(huì)隨著他們的任務(wù)進(jìn)行選手考核、教學(xué)等重要內(nèi)容的直播,可能會(huì)通過(guò)短視頻記錄下其中的亮點(diǎn);選手的賬號(hào),可能會(huì)通過(guò)短直內(nèi)容來(lái)分享成長(zhǎng)趣事和訓(xùn)練日常,與節(jié)目、觀眾活躍互動(dòng)等。

其實(shí)很容易看到這里的關(guān)鍵在于,“內(nèi)容”不是被制作好分配給不同主體、不同形式的,而是由這趟教學(xué)培訓(xùn)中所有參與者自然靈活地產(chǎn)生,源源不斷匯入該節(jié)目的內(nèi)容體系中——可以想見(jiàn),這樣的內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)始終“活著”的狀態(tài)。

在這種創(chuàng)新中,觀眾的角色、節(jié)目與觀眾的關(guān)系,有了重大變化——觀眾也在成為節(jié)目的共創(chuàng)者。

他們可能會(huì)圍繞自己喜歡的導(dǎo)師和選手表達(dá)喜愛(ài),可能對(duì)某個(gè)精彩的表演作品進(jìn)行二創(chuàng),可能對(duì)節(jié)目的某個(gè)話(huà)題進(jìn)行解讀,可能由自己熟悉的興趣、職業(yè)、創(chuàng)意角度讓競(jìng)演內(nèi)容有新的延伸。總之,他們也會(huì)成為節(jié)目矩陣的一份子,他們的創(chuàng)作,成為整個(gè)節(jié)目的重要內(nèi)容來(lái)源。

這些內(nèi)容,可能會(huì)不斷帶領(lǐng)節(jié)目走向精彩有趣而富于變化的方向;他們的創(chuàng)作也可能會(huì)成為一種聲音和選擇,給選手帶來(lái)意想不到的人氣、動(dòng)力、信心。觀眾所期待的節(jié)目參與感,由此已不僅僅是“做評(píng)委”與“投票”,他們會(huì)深度地參與到選手與節(jié)目共同的蛻變成長(zhǎng)中。

此外,值得一提的是,在抖音分發(fā)邏輯的支撐下,“短-長(zhǎng)-直”復(fù)合開(kāi)發(fā),還有望給這檔競(jìng)演綜藝帶來(lái)更可觀的消費(fèi)量。不同于傳統(tǒng)綜藝的發(fā)布模式,這檔節(jié)目的內(nèi)容會(huì)由大量不同興趣點(diǎn),通過(guò)短視頻、直播、長(zhǎng)視頻不同體裁,靈活推送給對(duì)相應(yīng)內(nèi)容方向感興趣或習(xí)慣于相應(yīng)體裁形式的用戶(hù)。而不同體裁之間還會(huì)有互相的跳轉(zhuǎn)鏈接。這種基于興趣的有效分發(fā),將能給這一內(nèi)容體系的觀眾消費(fèi)量帶來(lái)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng),讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)維度上的更大成功。

03由創(chuàng)意新綜,感受抖音綜藝更多想象力

“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”的背后,抖音綜藝正在啟發(fā)綜藝IP打開(kāi)一個(gè)更新的增值空間。

比如,在該節(jié)目身上,我們看到曾經(jīng)兩個(gè)時(shí)代培養(yǎng)藝人的代表模式“訓(xùn)練班”與“全民選秀”,創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了融合,既能有大眾的養(yǎng)成認(rèn)可,也讓選手實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)能力的真正提升,打開(kāi)一條演藝人員培養(yǎng)的新通路。

又比如,我們已習(xí)慣將綜藝等同于“長(zhǎng)視頻內(nèi)容”,常規(guī)綜藝的IP化也是以長(zhǎng)視頻正片為中心散射開(kāi)去;而在“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”中,綜藝形態(tài)并不只是在做“長(zhǎng)視頻”,而是在建設(shè)規(guī)模化多點(diǎn)生長(zhǎng)的IP體系,激活更立體的內(nèi)容體系。

這些頗具啟發(fā)性的狀態(tài),正是這種真正從抖音中“長(zhǎng)出來(lái)”的綜藝,所具備的獨(dú)特創(chuàng)新力。

在抖音中,有著對(duì)綜藝內(nèi)容持續(xù)熱愛(ài)的海量用戶(hù)群體。根據(jù)官方數(shù)據(jù),抖音綜藝正片消費(fèi)用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn),2023年抖音站內(nèi)綜藝相關(guān)內(nèi)容播放量超過(guò)2800億。

旺盛的消費(fèi)需求之外,原生活躍的創(chuàng)作生態(tài)、豐富融合的內(nèi)容場(chǎng)景、長(zhǎng)線養(yǎng)成的經(jīng)營(yíng)陣地,共同構(gòu)成了抖音的特色模式,形成了一個(gè)完整的應(yīng)用框架;影視則是抖音高熱賽道之一,成為了一個(gè)很有價(jià)值的內(nèi)容切入點(diǎn)。“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”的實(shí)現(xiàn),其根本就是抖音特色模式與抖音高熱內(nèi)容賽道的結(jié)合,也讓這檔綜藝在內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩方面都能實(shí)現(xiàn)極大的增值。

在內(nèi)容價(jià)值層面,正如我們前文所說(shuō),賬號(hào)矩陣成為大型生產(chǎn)機(jī)構(gòu),不斷生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容亦在不斷擴(kuò)編陣容;短長(zhǎng)直的復(fù)合型內(nèi)容體系,通過(guò)“體裁+興趣”的靈活推薦,精準(zhǔn)分發(fā)細(xì)分圈層人群,實(shí)現(xiàn)節(jié)目總消費(fèi)量的擴(kuò)張等增值。

而在商業(yè)價(jià)值層面,因?yàn)?strong>綜藝節(jié)目成為一個(gè)賬號(hào)/IP體系,也具有了更多元的變現(xiàn)能力。比如傳統(tǒng)的正片招商模式在抖音中可演變?yōu)槿诤狭松鷳B(tài)優(yōu)勢(shì)的IP整體招商,既使得節(jié)目具有更強(qiáng)的招商能力,也為品牌主帶來(lái)更大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。而基于節(jié)目進(jìn)行的直播打賞、帶貨變現(xiàn)方式,也由單體,可變成IP體系內(nèi)多個(gè)個(gè)人、賬號(hào)的協(xié)同,從而開(kāi)拓收益空間和渠道。

由此來(lái)看,在經(jīng)典綜藝模式中探索新玩法,讓它的敘事、制作、互動(dòng)產(chǎn)生創(chuàng)新可能性,并在生長(zhǎng)邏輯、用戶(hù)關(guān)系等突破中,讓綜藝延伸出新的增值空間,這或許正是“2024TVB無(wú)線藝訓(xùn)班招生計(jì)劃”背后,抖音綜藝值得我們持續(xù)關(guān)注的重要價(jià)值。