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今天的消費(fèi)者,奉行「活在當(dāng)下」和「自我滿足」的生活理念,十分重視為自己營(yíng)造一個(gè)舒適的居住環(huán)境體驗(yàn)。而在構(gòu)建理想心居前,上小紅書(shū)上搜索、種草、購(gòu)買(mǎi)、分享、記錄一切能夠提升家?活品質(zhì)的好物,往往已經(jīng)成為當(dāng)代生活家們的習(xí)慣。

青年志在家生活調(diào)研中顯示,如今年輕?平均會(huì)使?5個(gè)信息渠道獲取“家?活”靈感,而凡是使?過(guò)?紅書(shū)的消費(fèi)者,幾乎都已將其作為“家?活”內(nèi)容的Top3信息渠道。小紅書(shū)逐漸成為家居家裝用戶的首選平臺(tái),生活家們?cè)谶@里獲取關(guān)于理想家的靈感,并逐漸形成了從瀏覽、搜索到?jīng)Q策的消費(fèi)路徑。

在此契機(jī)之下,小紅書(shū)以家居體驗(yàn)的組成維度為“經(jīng)”,以?戶洞察出的需求為“緯”,發(fā)布了《2023年“家生活”趨勢(shì)白皮書(shū)》,梳理出家生活場(chǎng)景下的消費(fèi)趨勢(shì)變化,解鎖當(dāng)代人對(duì)居家生活的新期待。家有打卡地、隨?流動(dòng)的家、給家做個(gè)SPA、精致疊buff、找回消失的睡眠、隱?的?塊頭、不被定義的家、外向型收納、?機(jī)疊疊樂(lè)、電?OOTD等十大趨勢(shì)一經(jīng)發(fā)布,立馬得到家生活用戶的廣泛響應(yīng)和對(duì)號(hào)入座。

趨勢(shì)下藏著用戶們對(duì)于美好生活的期待,也蘊(yùn)藏著家生活品牌們遇見(jiàn)生意增長(zhǎng)的秘籍。結(jié)合十大趨勢(shì),小紅書(shū)發(fā)起了家生活趨勢(shì)陣地IP「哇塞生活家」,以持續(xù)經(jīng)營(yíng)幫助品牌沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,通過(guò)新趨勢(shì)、真內(nèi)容、全場(chǎng)域、高質(zhì)感的玩法,幫助家生活品牌更全面高效和精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶,共建家生活潮流新風(fēng)向。

隨心流動(dòng)的家——林氏家居新品共創(chuàng)#包包椅隨心chill

小紅書(shū)在家生活領(lǐng)域獨(dú)特的平臺(tái)價(jià)值,賦予了品牌更多的玩法和選擇,林氏家居則率先攜手小紅書(shū)「哇塞生活家」,以單人沙發(fā)作為品類抓手打響此次營(yíng)銷戰(zhàn)役。結(jié)合家生活官方趨勢(shì)“隨心流動(dòng)的家”共建新品——林氏家居包包椅,結(jié)合平臺(tái)深度內(nèi)容共創(chuàng),賦予產(chǎn)品“室內(nèi)室外隨時(shí)chill、不斷擴(kuò)大舒適區(qū)”的情緒價(jià)值,也傳遞了林氏家居年輕、時(shí)尚、高品質(zhì)的品牌因子。

為進(jìn)一步擴(kuò)散包包椅新品傳播,小紅書(shū)攜手林氏家居打造包包椅創(chuàng)意線下大事件,于上海藝術(shù)中心旁落地《哇塞生活家》的趨勢(shì)家居展。通過(guò)包包椅巨型裝置和江邊音樂(lè)會(huì),亮眼吸睛的活動(dòng)玩法設(shè)計(jì)吸引了上千位用戶自發(fā)打卡參與,同時(shí)線下活動(dòng)內(nèi)容筆記也讓流量回歸線上,豐富了林氏家居在小紅書(shū)站內(nèi)的內(nèi)容池。同時(shí),林氏家居還結(jié)合戶外露營(yíng)和家庭生活兩大場(chǎng)景,通過(guò)家居、情侶、時(shí)尚、美妝等多領(lǐng)域頭部博主,錨定目標(biāo)人群舒適需求實(shí)現(xiàn)精細(xì)化深度種草。整個(gè)活動(dòng)期間,林氏家居在小紅書(shū)站內(nèi)#包包椅隨心chill話題瀏覽量超2300萬(wàn),新增UGC筆記超3.2萬(wàn)篇的用戶破圈傳播。

不被定義的家——小米智能家電長(zhǎng)線種草科技生活美學(xué)

小紅書(shū)是用戶家居家裝的靈感分享地,也是用戶家居家裝的消費(fèi)攻略場(chǎng)。2024年初,小米智能家電攜手家生活官方趨勢(shì)“不被定義的家”,從小紅書(shū)平臺(tái)趨勢(shì)出發(fā)深度鏈接家生活和目標(biāo)人群,借勢(shì)趨勢(shì)熱點(diǎn),實(shí)現(xiàn)小米科技生活美學(xué)的品牌長(zhǎng)線內(nèi)容表達(dá)。

從年初開(kāi)始,小米智能家電在#不被定義的家 主趨勢(shì)陣地之下,在小紅書(shū)站內(nèi)接連開(kāi)啟了以小米門(mén)鎖為核心主推品的#跟美好生活鎖cp IP主題活動(dòng),通過(guò)明星李純的生活化內(nèi)容定制打開(kāi)科技年貨的新想象。接著以空氣凈化器為核心主推品的#空氣翻新計(jì)劃 主題玩法,也通過(guò)獨(dú)特產(chǎn)品技術(shù)亮點(diǎn)吸引用戶對(duì)空氣健康的關(guān)注。以#我家的夏天有多爽 為主題的夏日整合營(yíng)銷,于成都線下打造了極具向往感的夏日居家圖景。在不被定義的科技生活美學(xué)內(nèi)容策略下,小米智能家電以品牌主陣地+分陣地內(nèi)容模式,利用官方趨勢(shì)內(nèi)容、線下事件、博主種草等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和強(qiáng)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)品牌心智傳播,通過(guò)原生感話題激發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。IP合作期間,小米智能家電在小紅書(shū)站內(nèi)總傳播曝光超4.4億,品類用戶滲透明顯提升,達(dá)成了品牌站內(nèi)內(nèi)容資產(chǎn)的長(zhǎng)期沉淀。

給家做個(gè)SPA——老板電器賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)譯#給餐具做個(gè)0菌SPA

如今,消費(fèi)者更加注重真實(shí)用戶的分享,想了解其他消費(fèi)者在實(shí)際生活中的使用體驗(yàn)。老板電器敏銳洞察這一消費(fèi)者偏好的變化,選擇將小紅書(shū)作為重要的用戶溝通陣地。

借勢(shì)官方核心趨勢(shì)IP「哇塞生活家」,老板電器結(jié)合“給家做個(gè)SPA”的家生活趨勢(shì),聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起IP主題#給餐具做個(gè)0菌SPA,通過(guò)母嬰、測(cè)評(píng)、家裝、生活博主等,將洗消一體機(jī)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)譯為用戶關(guān)心的痛點(diǎn),激發(fā)用戶的潛在需求,以矩陣內(nèi)容、海量資源和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)引爆活動(dòng)話題聲量。同時(shí)借助KFS產(chǎn)品種草組合投放和官方店鋪電商自播的方式,在小紅書(shū)站內(nèi)形成種草閉環(huán),IP合作期間,老板洗消一體機(jī)搜索指數(shù)提升55倍,趨勢(shì)IP合作也助力老板電器成為用戶的洗碗機(jī)心智首選。

小紅書(shū)作為「生活家」們的潮流風(fēng)向標(biāo),存在著廣大用戶對(duì)于美好生活的真實(shí)需求,在此基礎(chǔ)上整理歸納而成的家生活消費(fèi)趨勢(shì),對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)更是一筆寶貴的內(nèi)容資產(chǎn)。小紅書(shū)以平臺(tái)背書(shū)的行業(yè)IP聯(lián)動(dòng)品牌進(jìn)行深度共創(chuàng),同時(shí)為品牌和產(chǎn)品量身定制原生熱點(diǎn)討論話題,通過(guò)線上和線下的雙重聯(lián)動(dòng),借助官方背書(shū)和影響力持續(xù)打造品牌的趨勢(shì)大事件。

在話題出圈后,再疊加有人感的社區(qū)內(nèi)容沉淀,聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人持續(xù)擴(kuò)散圈層,形成聲量的持續(xù)傳遞擴(kuò)散,觸達(dá)更廣泛圈層的消費(fèi)者,有效喚醒消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,持續(xù)為品牌帶來(lái)熱度,助力家生活品牌實(shí)現(xiàn)了行業(yè)營(yíng)銷的進(jìn)階。

后續(xù)小紅書(shū)也將持續(xù)響應(yīng)用戶需求,洞察家生活的最新趨勢(shì),為用戶、為品牌主們帶來(lái)更新、更有趣的創(chuàng)意玩法。2024年在家生活頻道又有哪些新鮮事?生活家們又有了哪些居住新觀念?持續(xù)關(guān)注小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài),2024最新家生活趨勢(shì)即將在九月和大家見(jiàn)面!各位生活家們,敬請(qǐng)期待!