9月20-22日,以“不負熱愛,創作常新”為主題的2024抖音創作者大會在浙江省桐鄉市濮院時尚古鎮舉辦。各垂類創作者們紛紛奔赴這場一年一度的聚會,與創作好友相聚在這座“限時創作烏托邦”,參與新奇互動,欣賞節目表演,坐談創作心得,更有官方主題演講以及圓桌論壇暢所欲言。
充滿奇幻色彩的三天時間里,抖音和汽水音樂也展開了一系列令人印象深刻的特別活動:在日落酒館-汽水音樂LIVE現場,Mozza、REEBX、林渝植Anoryz、諾米么Lodmemo演唱了各自的爆款作品,《雨夜金菲士》《孤獨材料》《便利貼男孩》等歌曲帶動現場熱烈氛圍。
開放麥環節SIENA、普阿山等20位抖音音樂人上臺獻唱拿手好歌,更有獨家特調飲品及限定周邊,全方位滿足不同觀眾的“音樂”口味;音樂特色街區里,互動音樂聽歌畫框,貼近即可現場召喚好歌,汽水音樂巨型互動裝置捕捉你的表情及情緒......
眾多趣味互動環節之外,9月22日,抖音音樂還舉辦了一場音樂行業交流會,面向產業伙伴探討讓好音樂和音樂人得以更好成長的有效方法,在經驗共享中讓音樂的熱愛更加觸手可及。
01三大維度解讀抖音音樂生態,激發熱愛更大能量
持續升級三大業務版塊,讓大家對音樂的熱愛觸手可及
《這條小魚在乎》《雨夜金菲士》《暮色回響》......過去一段時間,抖音涌現出了眾多爆款歌曲,它們憑借動人的旋律和走心詞曲,從小眾走向破圈,也讓更多音樂人看到了優質音樂依然能夠掀起更大聲浪的希望。
2024年1月至今,共有16,457首歌通過抖音平臺的宣推被更多人聽見,60+首歌全網流媒體播放峰值達到500萬。海量歌曲打破圈層被更多人聽到的背后,是抖音貫穿全周期的音樂宣推路徑和隨著產品能力不斷創新的宣推方法。
抖音音樂不僅能夠在內容生產階段,通過提供豐富的創作企劃以及詞曲撮合服務,持續激發上游生產好內容,而且在種草宣推階段,通過抖音與汽水音樂的雙端聯動、熱度互通,可以讓音樂人通過汽水分發以及抖音音樂卡等產品,將歌曲精準地推薦給潛在用戶,為新歌快速帶來第一波聽眾。
比如爆款歌曲《暮色回響》,作為電影《默殺》推廣曲被歌手張韶涵全新演繹后,在抖音站內聯動影片主演及張韶涵共同發起#帶花環反霸凌挑戰 ,吸引眾多頭部達人參與,話題播放量超10億,實現了歌曲熱度和電影價值的雙破圈。
在版權合作上,抖音音樂未來將提供更加專業高效的音樂版權統籌和解決方案,與各方合作伙伴一同共建良好的音樂生態,托舉每一份音樂夢想;內容創新方面,更多類型、具備創新元素的好作品正在持續發掘中;與此同時,抖音音樂也將打造更加開放的平臺,致力于音樂人的發掘與扶持,不斷迭代音樂人及歌曲的宣推產品能力。
音樂宣推路徑創新完善,好音樂掀起更大聲浪
抖音已經成為音樂宣發重要的陣地。抖音TOP1000的熱歌里面,86%都生于抖音,長于抖音,抽樣看有54%的歌曲從抖音冷啟至爆火,32%的影視綜游等OST借助抖音影響力進一步放大。在選對歌、找準人、激發更多視頻創意方面,抖音音樂已經形成了完善的體系。
選對歌方面,抖音音樂致力于從用戶愛聽,用戶創作愛用兩個場景,找到更多真正有潛力的歌曲片段。抖音音樂卡能夠以專業數據為依據,在抖音單獨驗證歌曲不同片段的種草效率,以精準推薦提升新歌冷啟、老歌升溫的效率;從配樂面板、視頻跟拍等投稿點位捕捉投稿黑馬,比如「巧了你也穿了白色入境」慢動作卡點的二創視頻一周之內迅速產生幾十條超10萬贊的跟拍視頻,讓馬思唯《Coco Elva Tia》迎來再度爆火;
找準人方面,通過抖音與汽水音樂的雙端聯動、數據打通,抖音音樂能夠對數據進行更加多維度的洞察分析,從而進一步為合作伙伴提供用戶視頻內容興趣提供參考建議;
在傳統推歌方式的基礎上,抖音音樂還會根據達人投稿活躍度、善用曲風、達人粉絲畫像做標簽化配置,為歌曲精準匹配潛力達人,同時結合平臺趣味玩法如特效合拍,激發用戶創作、聯動其他領域IP,撬動更廣流量,讓歌曲突破圈層被更多人聽見。
扶持資源再加碼,陪伴音樂人持續成長
當更多好音樂流動到了更多的角落,以音符與字句為媒,不斷追逐夢想的音樂人們曾經遙不可及的舞臺也近在眼前。截至目前,已經有超30萬原創音樂人、200萬音樂演唱類創作者在抖音實現了快速成長。
一方面,抖音音樂能夠為不同成長階段的音樂人賦能,比如通過「你好 音樂人」幫助新人擁有自己的第一首爆款歌曲,聯動平臺影視、明星等方面資源,合作熱門IP助推歌曲出圈,針對成熟音樂人,則會根據不同歌手個人特質打造專屬宣推方案,聯動明星好友打call、發起合拍翻拍挑戰,助推歌曲持續擴大影響力;
另一方面,抖音音樂也會陪伴音樂人持續成長,不斷深化合作模式。比如現象級爆款新人諾米,從新歌《孤獨材料》《枯木逢春》宣推,到熱點事件“謝帝,我要迪士尼”的出圈,再到后續的版權合作,諾米在抖音實現了高速成長,年度漲粉300萬,并在近期登上了央視舞臺。
02圓桌論壇深度對話,挖掘推歌推人更多可能
在全面了解抖音音樂生態及業務發展情況后,版權方、歌曲宣推達人、綜藝合作伙伴、音樂人代表一同參與圓桌交流,對話抖音音樂產品運營負責人及抖音音樂內容運營負責人,圍繞找對人&推好歌兩大行業痛點展開了經驗分享。
《天賜的聲音》《有歌2024》總導演孫竟:抓住全民共情、人歌合一兩大特質,更容易選出爆款歌曲。
訊飛音樂藝人運營中心內容營銷總監張炎:訊飛音樂錨定了兩個方向,一是線上優質內容營銷推廣,二是線下演繹舞臺扶持,希望與平臺一同幫助音樂人實現夢想。
諾米寶文化傳播有限公司董事長依諾:希望創作出更多好的作品被大家聽到,同時也希望能夠獲得更多的行業演出機會,不辜負大家的喜歡。
抖音原創音樂人@大表哥Sophie:抖音歷史創意玩法和科學專業的數據能夠幫助我們更快獲得靈感啟發。
03「2024抖音看見音樂計劃」重磅官宣,資源全面升級
2023年,抖音與汽水音樂聯合眾多版權合作伙伴們,打造出了許多爆款歌曲,在當晚的交流會上,相關負責人宣布2024抖音看見音樂計劃正式啟動。
將會進一步扶持更多元的音樂類型,推出和升級多個專業宣推工具輔助推歌,如音樂卡、配樂有獎、配樂面板流量推薦等,還與外部合作伙伴例如與Apple Music,展開圍繞歌曲以及音樂人的資源打通。抖音將會投入25億流量,從新歌宣推、爆款出圈、音樂人曝光、音樂人成長四大板塊,打造階梯式服務套餐,滿足不同體量音樂人的宣推需求,提供比以往更加全面的資源扶持。
此外,抖音相關負責人表示,在2024年12月,抖音音樂還將舉辦“抖音看見音樂計劃年度盛典”,總結年度音樂趨勢,圍繞網絡熱歌、當代金曲、時代經典、小眾流行四大賽道,頒發看見音樂年度TOP10歌曲、看見音樂年度歌單、標桿音樂人、「你好音樂人」TOP10等多項榮譽,回顧為華語音樂做出突出貢獻的音樂人及優質作品,讓音樂的美好持續傳遞。
