繼2022年長白山大秀和2023年阿勒泰大秀取得亮眼成績之后,波司登步履不停,于2024年雪季第三次聯手抖in新風潮「中國好羽絨」IP,在中國最大的滑雪場——哈爾濱亞布力雪場山巔獻上一場無與倫比的羽絨藝術大秀。
區別于過往品牌官方旗艦店直播,此次大秀登上央視網直播間,在行業權威檢測專家、抖音時尚達人、滑雪運動員等多位嘉賓和210萬抖音用戶的共同見證下,波司登再次用科技實力彰顯專業羽絨專家的品牌定位,釋放“中國好羽絨,世界波司登”的大國品牌氣場。
專家大咖共聚哈爾濱 波司登以專業賦新羽絨美學
此次直播恰逢哈爾濱亞布力雪場開板日,開場由滑雪運動員菜菜帶來滑雪技巧表演,在羽絨服的暖意包裹中,運動員盡情展示馭雪技巧,成為全場焦點。表演結束,時尚博主方圓身穿波司登極寒羽絨服登場,現場教學冬日時尚穿搭技巧和出片指南,以親身體驗分享哈爾濱御寒攻略,向消費者推薦波司登極寒系列羽絨服,解決爾濱旅游穿搭痛點。
為充分展現極寒系列產品蘊含的科技實力,央視網還邀請到行業內的權威專業檢測機構——遠東正大檢驗集團的副總經理,知名檢測專家野夢皎作為重磅嘉賓解讀波司登南極考察同款極地極寒羽絨服的創新科技。通過“鎖溫保暖”和“持久防風”兩個真實的實驗測試,實證波司登羽絨服優越的保暖性能和防風性能,也展現出波司登對高品質的不懈追求和高標準的不斷突破。
雪場大秀融合劇情式藝術演繹 打造波司登時尚視覺盛宴
波司登此次雪場大秀創新性地融入情景劇的表演形式,成為秀場最大亮點,收獲觀秀嘉賓和抖音用戶的一致好評。此次哈爾濱雪場秀展示了26套服裝搭配,模特們根據所穿的服裝風格,在走秀過程中穿插劇情演繹,極具張力的表演瞬間將觀眾帶入到生動鮮活的情境中,帶來無限靈感的同時也展示了波司登服飾強大的產品功能和多元的使用場景。
頂流明星楊紫再度做客波司登直播間 掀起好羽絨活動高潮
好羽絨活動的另一亮點是超人氣明星楊紫與波司登再續秀場情緣。波司登代言人楊紫受邀做客品牌直播間觀秀,在破冰大秀的結尾,前央視主持人歐陽夏丹驚喜現身,在直播中和楊紫開展了一場溫暖的訪談。楊紫講述自己的“演員之心”傳達出溫暖敬業的態度,歐陽夏丹則分享了自己嘗試多元化創新,在工作中體會到新的樂趣,通過兩位優秀女性的溫暖經歷,延伸出波司登始終堅持用中國好羽絨,溫暖全世界的品牌精神,引發觀眾共鳴。在完成冰雪保齡球等游戲環節后,楊紫還開啟逛店直播,參與“產品拆解”、“羽絨拒水”等硬核實驗任務。用直觀的實驗結果證明波司登羽絨服采用高海拔區世界黃金產地高蓬拒水羽絨,在寒濕戶外依舊高效保暖舒適輕盈,滿足消費者從「絨」過冬的穿搭需求。
聚合資源創新打法 波司登激發中國好羽絨營銷新可能
除了哈爾濱雪場大秀和楊紫直播,此次波司登中國好羽絨活動還牽手人民日報,實現品牌、抖音電商、央媒、明星資源強聚合,聲量銷量齊爆發。活動期間,人民日報《這創新很中國》欄目邀請中國南極第36次考察隊隊員任山和中國登山家夏伯渝分別講述自己穿著波司登羽絨服考察極地和登峰的極致經歷,通過產品故事展示波司登極地極寒產品強大專業的御寒功能。
這是波司登和「中國好羽絨」IP合作的第三年,從2022年的長白山、2023年的阿勒泰走到2024年的哈爾濱,波司登持續創新營銷打法,不斷發掘好羽絨的新可能。作為中國羽絨行業的領軍品牌,波司登深度合作哈爾濱政府和央媒矩陣,通過專家和央媒認證放大波司登48年專業經典的品牌勢能,持續為世界提供中國智造的品質服裝,向世界展示中國品牌的巨大能量,讓世界看見中國羽絨的無限可能。(編輯:楊艷)
