在當今這個日新月異的汽車市場中,品牌特色如同企業的靈魂,是其在激烈的市場競爭中屹立不倒的基石。正如業界共識:“千招會,不如一招鮮”,專注于挖掘并深耕一項核心優勢,使之成為品牌的獨特標簽,是贏得消費者青睞的關鍵。提及奔馳,人們聯想到的是“豪華”;談及雷克薩斯,則是“服務”;而說到特斯拉,便是“創新”。這些品牌通過持續強化其獨特賣點,不僅完成了技術的迭代升級,更精準地捕獲了不同消費群體的心。
然而,在當下這個信息洪流泛濫,消費者注意力成為稀缺資源的時代,如何突破重圍,讓品牌的核心價值高效觸達目標受眾,從而在消費者心中占據一席之地,成為了汽車品牌面臨的又一重大挑戰。傳統的營銷手段已難以滿足這一需求,創新且富有吸引力的傳播方式顯得尤為重要。
就在這樣的背景下,嵐圖汽車攜手知乎頭部IP「謝邀」,開啟了一場別開生面的品牌傳播之旅。不同于以往單一的廣告推送或產品介紹,嵐圖此次巧妙地利用了知乎平臺的知識分享屬性與高質量用戶群體,以一部創意大片《夢想特工》為引子,將全新嵐圖夢想家推向市場前沿。本次活動不僅巧妙地融合了經典港劇元素與現代智駕科技,更是一次對傳統汽車營銷模式的大膽革新,不僅加深了用戶對嵐圖品牌的認知與好感,也為汽車品牌如何在信息爆炸的時代中脫穎而出,提供了新的思考路徑和實踐范例。
穿越港劇,智駕科技成主角
在港劇情懷泛濫的今天,嵐圖和知乎的合作準確把握住了市場脈搏,先是由知乎官方提出問題「為什么粵港澳大灣區特別流行 MPV」和「買豪華 MPV 的消費者,真的需要車有很強的智駕能力嗎」,引發消費者對智駕MPV的關注和期待。隨后,邀請曾出演過《倚天屠龍記》《妙手仁心》《流氓大亨》等TVB劇集的港劇男神吳啟華飾演“夢想特工”,將槍戰追車戲、智斗逃生戲等港劇經典橋段與嵐圖夢想家智駕科技巧妙結合,通過戲中戲的手法,打造出極具話題性和傳播力的創意大片。
創意大片分為上下兩集,分別為《智行先鋒》和《泊出重圍》。在上集《智能先鋒》中, 道具車輛無法完成原定動作,嵐圖夢想家臨危受命,通過自動駕駛,輕松完成驚心動魄的動作戲;在下集《泊出重圍》中,面對窮追不舍的敵人、復雜惡劣的路面情況,嵐圖夢想家通過無比絲滑的智能泊車,順利實現“一條過”。這些情節不僅展現了嵐圖夢想家的卓越性能,更讓觀眾在緊張刺激的劇情中感受到智駕科技的魅力。
除此之外,那些我們熟悉的港劇橋段以及“人吶,最重要的就是開心啊”“發生這種事情大家都是不想噠”“猴賽雷(好犀利)呀”等經典臺詞的出現,不僅給觀眾帶來了滿滿的回憶殺,更在無形中拉近了品牌與消費者之間的距離,使本次營銷活動在傳遞產品信息的同時,也承載了深厚的文化情感,進一步增強了營銷效果,讓品牌深入人心。
全民熱議,口碑傳播成效顯著
隨著創意大片的出圈,「為什么粵港澳大灣區特別流行 MPV」和「買豪華 MPV 的消費者,真的需要車有很強的智駕能力嗎」等與智駕MPV相關的問題,吸引了“知友”的廣泛關注。
“知友”們紛紛表示,嵐圖夢想家在創意大片中的表現令人印象深刻,智駕科技和豪華內飾的完美結合更是讓人眼前一亮?！袄钊缁ā薄叭遒┵薄巴鯐赠iPPG”等PU答主更是結合自己的駕駛體驗,分享了對嵐圖夢想家的智駕技術、豪華座艙等的評價。這些討論不僅增強了嵐圖夢想家的市場知名度,更為其積累了良好的口碑。
除了知乎平臺外,嵐圖汽車還充分利用了微博、視頻號、懂車帝等社交媒體平臺進行多渠道傳播。通過發布預熱海報、預熱視頻以及病毒視頻等內容,成功吸引了大量潛在消費者的關注。這些傳播內容不僅覆蓋了廣泛的受眾群體,更在社交媒體上形成了良好的口碑傳播效應。
截至目前,嵐圖夢想家的創意大片相關內容,分別在知乎、視頻號、微博、抖音實現了超過6300萬、9700萬、2100萬和1000萬的曝光,總曝光量高達1.9億人次。許多網友在觀看完這部創意大片及專家的深入解讀后,紛紛表達了對嵐圖夢想家的濃厚興趣,并透露了前往4S店進行試駕體驗的意愿。
專業解讀,產品力深入人心
在《夢想特工》創意大片中,嵐圖夢想家的智駕科技成為了最大的亮點之一。通過公路追擊、智泊脫險等經典橋段的重新演繹,嵐圖夢想家成功展示了其在智能輔助駕駛、魔毯底盤等方面的卓越性能。
如在公路追擊環節中,嵐圖夢想家憑借華為乾崑智駕3.0系統的車道巡航輔助、ELK等功能,成功幫助男主角完成了車內開槍動作,擊退了追擊者。而在智泊脫險環節中,嵐圖夢想家則通過全場景遙控泊車(RPA)和哨兵模式等智能功能,成功幫助男主角救助了被困的男二,并成功脫險。這些情節不僅讓觀眾在緊張刺激的劇情中感受到了智駕科技的魅力,更讓嵐圖夢想家的產品力深入人心。
除了智駕科技外,嵐圖夢想家的豪華內飾也是此次營銷活動中的一大亮點。在創意大片中,嵐圖夢想家的豪華內飾得到了充分的展示和體現。舒適、按摩座椅、冷暖冰箱等豪華配置,不僅讓男主角在緊張的拍攝工作中享受到了極致的駕乘體驗,更讓觀眾對嵐圖夢想家的豪華品質有了更加深刻的認識。
此次營銷活動還通過多位汽車行業專家和意見領袖的特邀回答,進一步解讀了嵐圖夢想家在內飾豪華性、舒適性以及智能化配置等方面的優勢。這些解讀不僅增強了消費者對嵐圖夢想家的產品認知,更為其樹立了良好的品牌形象和市場口碑。
總結與展望
此次嵐圖夢想家上市傳播活動以經典港劇為切入點,巧妙融合了智駕科技和豪華內飾兩大產品亮點,成功引發了市場的廣泛關注和熱議。通過知乎平臺的話題引爆、社交媒體的多渠道傳播以及專業解讀的深入剖析,嵐圖夢想家的產品力得到了充分的展示和認可。
未來,隨著嵐圖汽車在智駕科技領域的持續深耕和豪華品質的不斷提升,相信全新嵐圖夢想家將在市場中取得更加優異的成績。同時,此次營銷活動也為嵐圖汽車在未來的市場推廣中提供了寶貴的經驗和啟示,即通過精準定位目標人群、巧妙運用營銷策略以及深度挖掘產品亮點等方式,打造具有話題性和傳播力的營銷活動,實現品牌知名度和市場銷量的雙重提升。
