近日騰訊視頻開放日于北京郎園火熱開啟,淘寶特別設立線下展位淘寶閃購“淘味齋”,誠邀大家蒞臨現場,暢談冰爽夏日“硬核”護航趣事。本次活動除了有沉浸式的“荔枝鮮果鋪”、“唐風燈籠打卡墻”等線下集市打卡勝地、小紅書kol現場互動種草淘寶閃購,還為大家精心準備了夏日冰品+限時免單搶購福利,這場以“荔”為媒的夏日狂歡,掀起了社交分享與線下打卡的一陣熱潮。在此期間#掛綠和妃子笑怎么區分#的話題,登上微博主榜TOP25,微博話題閱讀量1839.8w;#荔枝進京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4,話題閱讀量達142.5w,帶著淘寶閃購品牌出圈;#淘寶閃購# #吃荔枝上淘寶閃購# 雙話題也取得閱讀量增量達6億的好成績。
本次活動出圈出彩之處在于淘寶超會玩的“夏日狂歡”邀請大家上淘寶吃荔枝,展開一場別出心裁的花式營銷盛宴。線下構建沉浸式荔枝主題展位,融合視覺、觸覺、味覺的多維體驗,激發用戶打卡分享;線上圍繞荔枝文化、新鮮體驗與限時免單福利展開裂變式傳播。這場巧妙將荔枝元素深度植入合作劇集內容,形成自然流量入口與情感共鳴點,使更多的年輕人上淘寶閃購搶免單和大額券福利,不得不說這才是寵愛大家的正確打開方式。
借力打力 淘寶閃購超會玩
眾所周知,淘寶是一個“懂生活”、“懂季節”、“懂用戶當下需求”的平臺,多年以來一直與用戶建立著更生活化、更親切的情感連接,無時無刻展示著自己強供應鏈能力,成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。本次淘寶閃購敏銳捕捉劇中“荔枝運輸”情節引發的全民熱議,將“吃荔枝”從劇情延展為全民可參與的消費狂歡,即刻推出“夏日狂歡”邀請大家上淘寶閃購吃鮮荔枝等水果、飲品活動。就單單夏季時令水果——精選嶺南妃子笑優質品種,打上“懷疑自己上輩子是楊貴妃”“千年貢品”等趣味標簽,滿足觀眾“嘗一口盛唐滋味”的好奇心,巧妙將“古人吃荔枝難”與現代“荔枝自由”形成強烈對比,喚起消費者對便捷生活的珍視,賦予普通生鮮消費以情感厚度。
social營銷 多維度賦能長效增長
熱度熱搜不僅是流量入口,更是淘寶撬動商業價值的杠桿。小紅書作為一個擅長“場景種草”模式平臺,具有快速安利的特點。在本次活動中,多位kol到淘寶閃購線下展位打卡互動,進行安利,讓長安的荔枝照進現實,實現下單后極速閃送到嘴里的快樂,助力淘寶夏日水果飲品,走進每一個人的心里;微信在符合話題調性的生活服務類活躍粉絲社群中也有一定熱度,用戶在關注荔枝好物的同時更好的享受到花小錢享大福的快樂。除此以外,微博更是玩出新花樣,#掛綠和妃子笑怎么區分##荔枝進京北京人的夏天已上桌#等熱搜不斷,不難看出本次淘寶閃購活動把微博用戶從劇中搬到劇外,讓人感受到大饞丫頭仿佛穿越了時空阻隔,在這炎炎夏日感嘆一句:“生活哪有不如意,閃購越買越滿意”。而對于微博宣傳劇的原生內容對用戶的吸引力,也自然而然被轉化為本次淘寶閃購活動的至高境界:歷史活在當下,消費滿載故事。
淘寶閃購更憑借自己營銷生態中的強共鳴(要大“荔”追好劇)、強話題(掛綠和妃子笑怎么區分)、強傳播(搜索閃購免單,搶夏日冰品)的巧妙結合,將閃購強大的運營和執行力放到最大,展開一場打破常規的營銷派對,實現一場文化內涵與現代電商的深度共鳴,在為消費者帶來清涼福利同時,讓夏日營銷積蓄多層次價值,深化用戶情感聯結。除此之外,平臺用深度融合消費場景、精準觸達用戶需求的創新實踐,為品牌商家注入強勁增長動能,彰顯了淘寶閃購資源整合勢能。
本次以“荔枝”為載體的淘寶閃購事件,實則是淘寶對年輕消費生態的深度解構。當限時搶購被賦予文化想象力,當互動玩法升級為情感紐帶,商業便超越了交易本身,進化為一場關于身份認同、圈層歸屬與集體記憶的現代儀式——而這正是品牌在注意力稀缺時代構建不可替代性的終極密碼。而本次這場以夏日狂歡的花式營銷活動,通過沉浸式場景、強吸引力福利與趣味社交玩法,為消費者帶來“冰”爽驚喜,引爆淘寶閃購夏日消費熱潮,成為電商平臺融合場景、福利與互動,打造現象級營銷的又一標桿案例。
