長久以來,父親常常被形容為沉默、堅韌、少有表達,是一個相對低調的家庭角色。但隨著新世代成長,父親節的敘事也在悄然變化,逐漸從剃須刀、皮帶、酒類等剛需型禮贈,拓寬向更具“網感”與“玩?！钡幕颖磉_新方式。如何契合這一情感轉向,激發消費共鳴,成為品牌商家父親節營銷的一道新課題。
抖音商城錨定這一營銷痛點,于6月8日至13日推出「首屆炫父大賽」618父親節品類日,通過賽博、抽象、凍齡、高能量四類老爸人設,帶動明星、達人、普通用戶紛紛參賽“炫父”;攜手洪金寶、洪天明、謝天華等「明星老爸天團」、以及行業頭部商達開啟系列主題直播秀;疊加抖音特效、海馬體聯名寫真等多渠道的互動方式,和系列豐富的特色貨品供給,促進用戶參與熱情、種草意愿與轉化效率的全面提升。
活動期間,首屆炫父大賽活動總GMV爆發增長44%,#首屆炫父大賽 話題播放次數破8億,投稿數達22萬,打造千萬爆品10個,百萬爆品482個,新增爆品7080個。
“炫父”人設吸引萬人共創,玩梗熱潮帶動熱點話題霸榜
6月8日,抖音商城攜手@李連杰、@洪天明、@月亮姐姐、@無敵灝克 等明星作者和達人聯合發起「首屆炫父大賽」,號召用戶曬出與#我的賽博老爸、#我的抽象老爸、#我的凍齡老爸、#我的高能量老爸 溫情搞笑日常,活動精準覆蓋了不同用戶圈層與情感訴求,話題#全抖音都在參加炫父大賽 僅上線1小時即登頂抖音熱榜TOP1,奠定了活動期間全民“炫”父的基礎。
在這場“炫父”大賽中,@風一樣的男子郭小洋 以一場父子球場對決,重現高能老爸的投籃熱血與青春鋒芒;@無敵灝克 記錄“收到兒子哥壓歲錢”的父親節片段,詮釋抽象老爸的幽默日常與反差溫情;@彭恰恰麻麻 則是小棉襖為操心勞累的爸爸準備“凍齡”驚喜,用親子照片定格父女間的愛意和幸福;@李里 用一輛摩托車作為節日禮物,記錄賽博老爸“酷帥不減當年”的自由模樣。
此外,抖音商城還通過創意的家庭合照,讓“曬父愛”成為節日新潮流?；顒悠陂g,“新海誠風親子圖”抖音特效模板上線,用戶只需一鍵上傳親子照片,即可生成如同動畫電影版夢幻唯美的動漫圖;圍繞影像記錄,抖音商城還攜手海馬體共同打造全國30+門店的合照打卡活動,線上特效與線下體驗無縫融合,形成了跨場景的用戶參與閉環。相關話題#定格治愈系瞬間的出片神器 最高登抖音種草榜TOP1、總榜TOP6。
#首屆炫父大賽 相關話題累計帶動超22萬用戶參與,#全抖音都在參加炫父大賽、#定格治愈系瞬間的出片神器、#是時候給老爸安排上和田玉了、#爸爸也在偷偷期待父親節禮物、#這套父親節ootd包帥的、#父親節我給老爸頒個獎等多熱點話題共同引爆內容場,最高登抖音熱榜TOP1、種草榜TOP1、挑戰榜TOP4,10萬+點贊視頻超30條,將「首屆炫父大賽」轉化為現象級傳播事件,打造出節日親情營銷新范式。
明星+商達直播“多點開花”,掀起父親節“邊看邊買”消費浪潮
從李連杰、洪金寶等多位父輩熟悉的武術明星抖音首播再現經典熒幕形象,到超千場自播商家與達人直播GMV“多點開花”,「首屆炫父大賽」成功激活父親節情感營銷與消費潛力,助力多品類商達共贏。
活動期間,#李連杰直播首秀、#洪金寶終于來抖音了等多個話題引爆抖音熱榜TOP1,視頻點贊量均破百萬,迅速掀起話題熱潮。
6月9日「首屆炫父大賽」直播夜,抖音商城請來三位「港風老爸天團」明星達人——洪金寶、洪天明、謝天華,重現經典銀幕時刻,讓無數觀眾一秒夢回港片黃金時代。直播以“父子茶話會”為主線,洪金寶再現洪家拳,洪天明大展球技,謝天華則以一曲《友情歲月》引發觀眾共鳴,直播間滿屏皆是“爺青回”。這場直播不僅喚醒了一代人的情感記憶,也達成了直播觀看PV15倍爆發、GMV破該達人最高帶貨記錄、位居酒類帶貨榜TOP1的亮眼成績。
6月13日,明星達人李連杰開啟抖音首播,分享父女相處之道、現場連麥解答網友困惑、與明星達人向佐的連麥更是引爆網絡關注,其真誠又幽默的態度和金句使最高在線人數達33萬+,直播觀看PV超6600萬。
在明星直播外,另有超千場特色內容店播點燃活動氛圍。白酒品牌沙河酒業董事長父子齊上陣,同臺抽美酒盲盒,開播4小時登頂酒類直播帶貨榜首;青島啤酒邀請達人@郝開心 空降直播間,帶動直播觀看PV提升241%、直播GMV提升293%;口腔護理品牌usmile 將娛播模式搬進直播間,趣味氛圍帶動觀看PV環比增長109%;電動自行車品牌極核將”2025新品技術發布會搬入直播間,觀看PV環比增長206%;大疆Pocket3以優惠機制和真實體驗提效直播間轉化,直播GMV環比增長120%。
多個達人直播間也通過創意內容與名人加持,掀起父親節消費熱潮。@交個朋友直播間 攜手柒牌總裁為父親節獻禮,帶動PV增長137%;@玉雕大師·馬學武品牌店 由國家級玉雕大師上場講解,助推PV增長506%;@千惠 直播間夫婦合推薦明星同款洗發水,拉動GMV增長386%;@李好 直播間上演父子互動書法秀,拉動PV提升33%;@吳元全藝術館 藝術大師出境授匾,直播間PV猛增535%;@普陀山小帥 探訪翡翠賣場,“爸氣獻禮”拉動單場成交超600萬。
10萬+款優質好物貨品供給,多元互動激活沉浸式轉化
為滿足父親節多元消費需求,抖音商城還整合多品類優質資源,推出超10萬款“炫父”好物,實現精準匹配多元消費興趣。
從數碼3C到滋補洗護,再到運動潮玩,品牌紛紛跳出傳統營銷框架,掀起父親節消費新熱潮,超千款低價、獨家、首發新品進一步鎖定優質供給,千萬爆品10個,百萬爆品482個:數碼3C商家跟上「賽博老爸」熱點,聯想拯救者Y7000P 2025 i9電競筆記本電腦切中父子“開黑”需求;服飾、滋補、洗護類商家則迎合「凍齡老爸」年輕態需求,帶動啄木鳥休閑冰絲POLO衫套裝一路走熱;運動戶外品類鎖定「高能量老爸」興趣,大疆DJI Osmo Pocket 3 云臺相機保障抖音獨家庫存供給;酒水商家也精準拿捏「抽象老爸」嘗鮮心理,帶動汾酒53度青花 +53度鯤鵬清香型白酒組合GMV爆發增幅712%。
在保障貨品供給的同時,抖音商城推出「父親節熱賣金榜」,以及秒殺、搜索、選品廣場等全域資源,幫助用戶發現更多契合父輩興趣的禮贈好物,為商家提供多入口曝光機會。活動期間,阿拉丁、小藍詞等搜索運營動作,促進搜索PV爆發發超240%;首次上線的搜what彩蛋引流,核心詞#父親節買什么引流電商搜索PV超230萬,幫助商家新增會員數超30萬,推動跨品類GMV多點爆發。
此外,抖音商城同步推出了“開寶箱贏1分購好禮”的互動福利玩法,使用戶在享受趣味游戲的同時,提升購物欲望和購買轉化,形成“玩”與“買”相結合的節日新消費模式。
通過“炫父”這一極具洞察力的節日創意,抖音商城不僅精準激活了父親節的情緒表達與商品轉化,更以人設定義供給、以情緒驅動消費、以內容連接場景,構建起一套可復制、可外延的節日消費新范式。未來,抖音商城將持續挖掘用戶情感場景的商業潛力,以個性化內容與場景化供給為支點,推動商家與用戶在節日場景下實現更持久、高效的共贏增長。
