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這個(gè)春夏之交,佛山在抖音生活服務(wù)的賦能下,完成了一場從流量爆發(fā)到產(chǎn)業(yè)深耕的躍遷式增長。抖音生活服務(wù)以 「佛山嘉年華」IP為支點(diǎn),精準(zhǔn)撬動(dòng)五一文旅黃金檔與六月家居消費(fèi)季雙節(jié)點(diǎn)。活動(dòng)期間,佛山通過明星經(jīng)濟(jì)+政企協(xié)同的全場景營銷引擎,實(shí)現(xiàn)支付額大幅增長,帶動(dòng)超300萬人次打卡城市景區(qū),成功構(gòu)建從短期流量爆發(fā)到長效商業(yè)生態(tài)的價(jià)值閉環(huán)。

文旅經(jīng)濟(jì)爆發(fā),明星效應(yīng)助力城市熱度飆升

在當(dāng)下區(qū)域營銷的激烈角逐中,如何讓一座城市真正脫穎而出?今年五一期間,平臺(tái)以明星效應(yīng)為突破口,通過精心設(shè)計(jì)的營銷組合拳,成功將佛山打造成現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅城市。其中,「花式打卡地圖」的全城露出成為亮點(diǎn),通過在演出現(xiàn)場、廣深佛線下大屏等重點(diǎn)場景的集中曝光,配合城市打卡指南地圖的精準(zhǔn)導(dǎo)覽,有效串聯(lián)起餐飲、綜合、酒店等各類商戶,實(shí)現(xiàn)了線上線下流量的高效轉(zhuǎn)化。

華晨宇火星演唱會(huì)期間,其定制化的Citywalk短視頻和花式打卡玩法,昂嶺南醒獅、特色建筑等文化符號(hào)與明星熱度完美融合。相關(guān)話題#華晨宇佛山演唱會(huì) 沖上全國熱搜榜TOP11,#花式打卡佛山、#華晨宇佛山看醒獅 登上同城熱榜TOP1,累計(jì)獲得近3000萬次瀏覽,帶動(dòng)城市搜索量大幅攀升,線下商家曝光度和轉(zhuǎn)化率顯著提升,最終帶動(dòng)城市關(guān)聯(lián)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)可觀增長,實(shí)現(xiàn)了從線上流量到線下經(jīng)濟(jì)的完美轉(zhuǎn)化。

明星效應(yīng)在本地消費(fèi)場景同樣大放異彩。張新成的“佛山唱吃之旅”探店視頻一經(jīng)發(fā)布便引爆網(wǎng)絡(luò),播放量迅速突破400萬,熱點(diǎn)話題#張新成佛山唱吃之旅 登頂同城熱榜。這場明星探店活動(dòng)特別聚焦“粵菜標(biāo)桿”尖沙咀酒家,通過明星的親身體驗(yàn)和生動(dòng)呈現(xiàn),讓傳統(tǒng)粵菜煥發(fā)全新魅力,同款套餐銷量直線上升,不僅帶來了短期銷售額爆發(fā),更助力尖沙咀酒家完成了從“美食餐廳”到“文化地標(biāo)”的華麗轉(zhuǎn)身,為佛山美食出圈樹立了成功典范。

此外,抖音生活服務(wù)還邀請(qǐng)明星@王祖藍(lán) 通過沉浸式城市體驗(yàn),深度挖掘佛山文旅消費(fèi)場景。活動(dòng)期間,王祖藍(lán)先后探訪南風(fēng)古灶、創(chuàng)產(chǎn)夜市等特色文旅地,吸引了大量游客前來體驗(yàn)和消費(fèi),其拍攝的趣味逛吃vlog及相關(guān)話題#王祖藍(lán)佛山逛吃vlog 登上城市種草榜TOP15,系列視頻互動(dòng)量突破30萬點(diǎn)贊。

同時(shí),活動(dòng)聯(lián)合抖音達(dá)人@瓊娘娘 一同打造美食探班玩法,通過藝人+達(dá)人的雙重影響力,為珍之寶美食品牌帶來流量轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品牌與城市文化的深度融合,充分證明了明星達(dá)人矩陣在推動(dòng)城市文旅和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的獨(dú)特價(jià)值。

值得一提的是,本次嘉年華還創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了政府消費(fèi)券與平臺(tái)流量的有機(jī)結(jié)合。政策引導(dǎo)與內(nèi)容運(yùn)營的雙管齊下,不僅為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,更通過精準(zhǔn)匹配和內(nèi)容種草,實(shí)現(xiàn)了從短期促銷到長期消費(fèi)生態(tài)建設(shè)的價(jià)值升級(jí)。這種政企聯(lián)動(dòng)的新模式帶動(dòng)了五一期間的消費(fèi)熱潮,也幫助商家沉淀了寶貴的用戶資產(chǎn),而優(yōu)惠活動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)的融合,更全方位提升了佛山文旅的市場吸引力,為城市消費(fèi)升級(jí)開辟了新路徑。

聚焦家居品類,多元資源整合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在成功引爆文旅經(jīng)濟(jì)后,抖音生活服務(wù)佛山嘉年華六月將焦點(diǎn)延伸至家居產(chǎn)業(yè),通過整合城市側(cè)多維度資源,以跨界IP合作等方式,打造家居行業(yè)營銷新生態(tài)。

抖音生活佛山嘉年華創(chuàng)新打造「家?年華 」家居主題活動(dòng),攜手ELLEDECORATION家居廊雜志與頭部家居品牌展開深度跨界合作。活動(dòng)以爆款家居單品為傳播核心,通過打造線上一站式攻略海報(bào),實(shí)現(xiàn)全域資源整合,帶動(dòng)活動(dòng)整體GMV顯著增長。同時(shí)聯(lián)合14家頭部家居品牌發(fā)布系列主題海報(bào),構(gòu)建沉浸式家居消費(fèi)場景。這一創(chuàng)新舉措顯著提升了佛山家居品牌的行業(yè)影響力,也為消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)、個(gè)性化的家居產(chǎn)品選擇,進(jìn)一步推動(dòng)了佛山家居產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

為進(jìn)一步激活城市消費(fèi)活力,佛山嘉年華聯(lián)合「日日新」欄目打造一周直播秀,推出家居專場直播與生活專場直播。家居專場上線林氏家居、好萊客等品牌代金券,生活專場集結(jié)校長家味濃、有米粥料等餐飲福利,以直播專屬優(yōu)惠串聯(lián)城市消費(fèi)生態(tài),為用戶提供品質(zhì)消費(fèi)新選擇,助力本地商家拓寬銷售路徑。

6月20至22日,在佛山市禪城區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)下,活動(dòng)聯(lián)合家居垂類頂流雜志ELLEDECORATION家居廊,于城市中軸線文華公園打造抖音生活佛山嘉年華暨「家?年華 」藝術(shù)展。活動(dòng)通過首日樂隊(duì)表演、互動(dòng)環(huán)節(jié)及后續(xù)水幕秀等沉浸式體驗(yàn),吸引大量市民游客參與,并精準(zhǔn)牽引8家頭部家居品牌線下參展,參展品牌6月銷售額環(huán)比增長29.67%,印證了文化體驗(yàn)+商業(yè)轉(zhuǎn)化的模式成效。活動(dòng)設(shè)置話題互動(dòng)機(jī)制,通過抖音周邊好禮激勵(lì)用戶自發(fā)傳播,實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙重提升。

嘉年華IP攜手品牌@恒潔全衛(wèi)煥新節(jié) ,聯(lián)合@程皓、@格格吃一口、@吳耍耍 等抖音達(dá)人組成家居品牌達(dá)人團(tuán),共同推出「抖音生活城市嘉年華X恒潔全衛(wèi)煥新節(jié)」,活動(dòng)覆蓋多城多時(shí)段直播,成功構(gòu)建線上營銷新場域,用戶可借直播熱點(diǎn)精準(zhǔn)追蹤動(dòng)態(tài)、解鎖家居煥新福利,助力恒潔品牌借勢達(dá)人流量滲透家居消費(fèi)市場,為618家居營銷注入強(qiáng)勁活力,以創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化雙突破。

此外,佛山嘉年華還特別打造了“老板天團(tuán)”,集結(jié)嘉寶莉、林氏家居、尚馳智能家居、馬可波羅瓷磚、宏宇陶瓷五大品牌高管集體亮相,拍攝格調(diào)滿滿的形象大片。這些行業(yè)領(lǐng)軍人物以生活化的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者視野,用個(gè)人氣質(zhì)詮釋品牌理念,成為品牌最好的“代言人”。這種打破常規(guī)的營銷方式,既展現(xiàn)了企業(yè)的人文溫度,又以更接地氣的方式拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

抖音生活服務(wù)借佛山嘉年華雙月布局,深度融合明星效應(yīng)與城市特色產(chǎn)業(yè),以創(chuàng)新內(nèi)容玩法激活文旅消費(fèi)場景,以跨界資源整合推動(dòng)家居品類升級(jí)。該項(xiàng)目不僅激活了城市消費(fèi)活力,更構(gòu)建了政府、平臺(tái)、商家協(xié)同的生態(tài)模式,為本地生活服務(wù)數(shù)字化升級(jí)提供了范本。未來,抖音生活服務(wù)將繼續(xù)依托這樣的創(chuàng)新模式,挖掘更多城市特色與產(chǎn)業(yè)價(jià)值,帶來更多有趣且富有成效的營銷場景,持續(xù)推動(dòng)城市商業(yè)生態(tài)的繁榮與發(fā)展。

編輯:吳麗