近日，全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi正式獲得了TAG(Trustworthy Accountability Group)的反作弊認證（Certified Against Fraud），成為其反作弊、建立信任紐帶道路上的重要里程碑。
TAG由美國廣告代理協會（4A）、美國全國廣告主協會（ANA）、美國互動廣告局(IAB)等機構聯合牽頭創辦，是數字廣告行業中首個致力于打造透明業務關系和交易的監測項目。它主要關注4個核心的領域：消除作弊的數字廣告流量、與惡意軟件斗爭、打擊廣告支持的互聯網盜版以促進品牌的完整性，以及通過提升透明度促進品牌安全。
要想獲得TAG CAF證書并非易事。候選公司必須接受包括BPAw在內的全球領先的媒體認證組織的審計，以確認其是否符合TAG的高反欺詐標準。目前，除了InMobi之外，全球僅有包括Facebook、谷歌、亞馬遜等巨頭在內的80家公司通過了該機構的反作弊認證，而今年初被InMobi收購的AerServ也是其中一員。
據此前InMobi發布的《移動廣告反作弊白皮書》顯示，僅在2017年，作弊給廣告主帶來的損失就達到了164億美元，而且這一數字還在持續增長。而從數據來看，這些通過TAG CAF認證的公司的整體無效流量率僅為1.48%，比行業平均水平（8.83%）低了83%。因此，對于廣告主來說，TAG CAF認證可以說為其提供了明確的選擇，幫助其找到最正確的投放渠道，最大程度上減少廣告作弊帶來的損失。
相對于廣告主對媒體進行流量直采，通過InMobi這樣的知名第三方移動廣告網絡進行投放或許更能保障流量的“干凈”。因為一方面InMobi會通過SDK集成的方式，來加強對流量的規范，通過先進的底層技術讓作弊流量無處遁形，這也是最徹底的反作弊技術手段。另一方面它與第三方監測機構，如MOAT、IAS等，達成了深度的合作，能夠實現對流量的有效監測。同時，InMobi還具有豐富的反作弊經驗，對作弊的常見形式有著全面的了解，并形成了一套高效的應對方案。此外，相對單個媒體，像InMobi這樣的知名移動廣告網絡擁有更強烈的反作弊動機，因為平臺上任何一家媒體的作弊行為，都會直接損害整個廣告平臺的口碑，而這個口碑，是任何一家知名的廣告網絡都極為重視的。因此，通過InMobi這樣的知名移動廣告平臺對媒體的廣告流量進行過濾和投放，盡可能將廣告作弊流量減少到“零”，已經成為了一種新的趨勢。與之相比，廣告主的媒體直投，就缺少了這極為重要的一步。
所以，要想徹底根除廣告作弊，廣告主、廣告網絡和監測方必須聯合起來，在整個渠道和廣告投放生命周期中，積極主動地保護流量的干凈。而TAG CAF認證，也將繼續成為廣告主進行投放時選擇平臺的重要參照標準。
