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       手游出海的熱度不減。

 

       根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷分析平臺(tái)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)手游在西方iOS市場(chǎng)創(chuàng)下新高。 國(guó)產(chǎn)手游iOS下載量在今年一季度占西方市場(chǎng)份額9.2%，同比增長(zhǎng)55%。西方市場(chǎng)收入Top250榜單中有24部國(guó)產(chǎn)手游，占整體榜單總收入8.3%，吸金總量約1.7億美元。

 

       手游出海正值風(fēng)頭。除了有好的產(chǎn)品、本地化之外，選擇一個(gè)和自己非常合拍的廣告平臺(tái)也是非常重要的。很多產(chǎn)品之所以能在短時(shí)間內(nèi)成為爆品，獲得高的營(yíng)收，優(yōu)秀的廣告平臺(tái)其實(shí)在背后起到了非常重要的作用。

 

       目前市面上大大小小的廣告平臺(tái)非常之多，如何選到一家和自己非常匹配的合作方呢？YouAppi作為全國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，已經(jīng)幫助眾多的中國(guó)手游廠商成功出海。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出了以下幾條寶貴的經(jīng)驗(yàn)跟大家進(jìn)行分享，來(lái)教大家如果選到適合自己的廣告平臺(tái)：

 

       是否擁有有自己的目標(biāo)用戶

 

       不管平臺(tái)規(guī)模大或小，廣告主最希望看到的就是通過(guò)和廣告平臺(tái)的合作從而找到對(duì)自己產(chǎn)品非常感興趣的用戶，從而完成下載，付費(fèi)等后續(xù)環(huán)節(jié)。

 

       目前擁有人工智能以及精準(zhǔn)匹配技術(shù)的平臺(tái)是比較有優(yōu)勢(shì)的。這種匹配技術(shù)可以讓廣告找到特定標(biāo)簽的用戶，從而讓廣告表現(xiàn)更好。

 

       從實(shí)際操作上來(lái)說(shuō)，手游廣告主要特別重視測(cè)試期平臺(tái)的表現(xiàn)，根據(jù)自己產(chǎn)品的不同類型設(shè)定好合適的KPI，考核平臺(tái)是否能夠完成，從而能從一定程度上反映出平臺(tái)能否為自己找到目標(biāo)用戶。

 

       運(yùn)營(yíng)人員是否經(jīng)驗(yàn)豐富

 

       平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力是一方面，運(yùn)營(yíng)人員是否經(jīng)驗(yàn)豐富、認(rèn)真負(fù)責(zé)也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

 

       同樣是在前期測(cè)試中，手游廣告主們可以留心觀察平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員是否有在一直幫自己不斷的優(yōu)化，并且優(yōu)化后效果是否有所提高。

 

       這一定程度上說(shuō)明平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)驗(yàn)豐富與否，而經(jīng)驗(yàn)豐富、優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員在后期廣告表現(xiàn)上會(huì)起到巨大作用。

 

       是否有自己的素材創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

 

       目前，包括激勵(lì)視頻和品牌視頻在內(nèi)的視頻廣告一直是推廣手游非常好的廣告形式。根據(jù)YouAppi不久前發(fā)布的《2018中國(guó)手游廣告報(bào)告》顯示，激勵(lì)視頻廣告已經(jīng)被公認(rèn)為推廣效果最好的廣告形式。

       圖注：來(lái)自YouAppi《2018中國(guó)手游廣告報(bào)告》顯示，56.25%的調(diào)查者認(rèn)為激勵(lì)視頻廣告能為手游App帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率

 

       因此，擁有一支視頻制作團(tuán)隊(duì)的廣告平臺(tái)就比較有優(yōu)勢(shì)，一方面游戲廣告主不用自己花費(fèi)太多的精力來(lái)制作視頻廣告，另外視頻素材的質(zhì)量、內(nèi)容也能夠得到有效保障。

 

       是否有反作弊機(jī)制

 

       作弊應(yīng)該是目前所有廣告主都非常關(guān)心的事情，嚴(yán)重的作弊會(huì)導(dǎo)致大量廣告費(fèi)用損失，因此平臺(tái)是否具有自己的反作弊機(jī)制是非常重要的，可以幫助廣告主有效過(guò)濾掉作弊流量，保護(hù)預(yù)算。

 

       另外從流量質(zhì)量角度來(lái)看，廣告主應(yīng)該盡可能去了解平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者的對(duì)接方式，能更多擁有直接開(kāi)發(fā)者作為流量渠道的平臺(tái)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

 

       優(yōu)先考慮和直接競(jìng)品的推廣平臺(tái)合作

 

       通常來(lái)說(shuō)，如果你的直接競(jìng)品選用的推廣廣告平臺(tái)效果還不錯(cuò)，那么這家平臺(tái)也可以在你的考慮范圍之內(nèi)。競(jìng)品的成功證明了該平臺(tái)流量端的確具備你們所需要的目標(biāo)用戶，另外也反映了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)水平。不過(guò)這條并不絕對(duì)，最后還是要通過(guò)上述幾條標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行選擇。