——手機不僅僅是一個實時通信設(shè)備，是一個集影音、娛樂、游戲、金融等于一體的功能豐富的強大工具。通過文字、圖像、視頻等不同形式的組合，再加載HTML5、LBS、AR、重力感應(yīng)、二維碼掃描等技術(shù)手段，呈現(xiàn)出豐富多彩、功能多樣、酷炫華麗的移動廣告。
——為避免干擾用戶，移動廣告的展現(xiàn)在很長時間仍會是以4-6毫米BANNER、13-17個字符文字鏈為主。
——移動廣告在移動網(wǎng)頁和Apps上的主流運用大致包括以下7種模式：
1.APP啟動全屏：啟動時自動打開，強迫關(guān)注，對用戶騷擾較為直接。服務(wù)于大品牌為主，一般設(shè)計精美。
2.首頁或內(nèi)頁焦點圖：手機網(wǎng)站或APP，在開啟后的首頁或內(nèi)頁的固定位置設(shè)置焦點大圖廣告，與互聯(lián)網(wǎng)BANNER廣告類似，一般會有三/五輪播。
3.富媒體廣告圖：手機網(wǎng)站或APP開啟后，從屏幕上/下方彈出廣告BANNER，類似互聯(lián)網(wǎng)飄窗，可以手動關(guān)閉。
4.底通Banner廣告：位于手機網(wǎng)站或APP的底部，圖片高度是3-5毫米，有的可以手動關(guān)閉。
5.文字鏈廣告：一般控制在13-17個字符之間，廣泛用于各類營銷推廣，安插在新聞和資訊之間，可以達到廣告即內(nèi)容的效果。
6.短彩信廣告：展現(xiàn)最直接、最有價值的是短信，展現(xiàn)最好的是彩信——第一視覺就是全屏。
7.移動視頻貼片廣告：比如優(yōu)酷的前貼、暫停廣告等。
移動應(yīng)用分類
1.工具類：系統(tǒng)工具、一般工具和效率工具
1）系統(tǒng)工具：瀏覽器（QQ\UC）、手機安全（360、金山）、輸入法（搜狗、百度）、下載等基礎(chǔ)性工具應(yīng)用。
2）一般工具：應(yīng)用市場（應(yīng)用寶、91手機助手、360手機助手、安智、安卓、應(yīng)用匯、豌豆莢）、搜索（百度、搜搜、宜搜）、照相美化（美圖秀秀、POCO）、錄音計算等。
2.社交類：微博、微信、手機QQ等其他垂直社交。
3.媒體類：資訊、閱讀、音樂、視頻
1）資訊：搜狐、網(wǎng)易新聞客戶端、VIVA手機雜志、ZAKER和無覓，今日頭條，12580生活播報、新聞早晚報、手機騰訊、手機鳳凰。
2）閱讀：多看、豆瓣、字節(jié)社。
3）音樂：天天動聽、QQ音樂、多米、蝦米。
4）視頻：優(yōu)酷、暴風(fēng)影音、愛奇藝和搜狐、騰訊視頻。
5）游戲。
4.生活類：航旅交通（航班管家、航旅縱橫）、地圖導(dǎo)航（高德、百度、導(dǎo)航犬）、天氣服務(wù)（墨跡天氣、天氣通）、衣食住行、運動健身（NIKE+、咕咚）、金融理財（大智慧、益盟、招商掌上生活）、電子商務(wù)（淘寶、京東）等。
垂直類應(yīng)用的廣告
1.視覺替換類植入：適合快消、汽車新品上市階段，與娛樂游戲、社交類、工具類移動應(yīng)用結(jié)合。可將應(yīng)用中桌面皮膚、游戲圖片或社交送花等元素，替換為品牌視覺或產(chǎn)品圖像。
2.欄目植入冠名：適合品牌維護階段。
3.意向攔截：提升品牌好感度或引導(dǎo)O2O行為，工具類應(yīng)用為主。如地圖搜索目的地，獲得目標地址后，跳出攔截服務(wù)信息。
4.行動響應(yīng)：如在手機騰訊網(wǎng)APP汽車頻道植入“一鍵試駕”等互動入口，及時幫助用戶在想要詢價、試駕等意愿產(chǎn)生時，可及時連接最近經(jīng)銷商的服務(wù)。
5.專項活動策劃：植入活動專區(qū)。
移動應(yīng)用廣告必看的幾大指標數(shù)據(jù)
1.用戶總數(shù)：安裝應(yīng)用的用戶總值。
2.日活躍率（用戶總數(shù)*日活躍率=日活躍用戶數(shù)）：當(dāng)日活躍用戶占用戶總數(shù)的比率。
3.人均使用時長(日活躍用戶數(shù)*人均使用時長=單日展示時長):平均每個用戶一天的使用時長。
4.廣告請求頻率（單日展示時長/廣告請求頻率=廣告請求數(shù)）：應(yīng)用隔多長時間向廣告平臺請求一次廣告，通常設(shè)定在30秒左右。
5.填充率（廣告請求數(shù)*填充率=單日廣告展示數(shù)）：由廣告平臺決定，取決于平臺的廣告總量和廣告投放方式。
6.廣告轉(zhuǎn)化率：如注冊/購買/下載成功頁等。
7.廣告單價：一般分為CPM/CPC/CPA/CPS四種采購方式。
視頻廣告形式
1.前貼片：視頻內(nèi)容加載與播放前的廣告展示。
2.視頻插播：在非視頻觀看環(huán)境下，用戶操作間隙插播的視頻廣告，比如電子雜志翻頁或游戲關(guān)卡切換時。
3.擴展式視頻廣告：應(yīng)用中較小的區(qū)域或BANNER內(nèi)播放動態(tài)的廣告內(nèi)容，當(dāng)用戶點擊時擴展到大尺寸或全屏，同時播放聲音。
4.獨立視頻廣告：點擊某圖片或文字鏈廣告，從而進入視頻廣告觀看界面的廣告形式，屬于非強制觀看類型，依靠視頻廣告內(nèi)容本身吸引用戶，多與互動或社交分享等手段結(jié)合。
5.中國營銷網(wǎng)手機端廣告：在手機上登錄hizcn.com 查看最底部“廣告合作”；適合推廣各類產(chǎn)品及宣傳品牌。
