七夕廣告大戰過后，圈中有好幾個營銷狗都評價迪奧又是今年最大的贏家，用禮品卡小程序完勝了卡地亞七夕包直升機秀浪漫H5。小程序可以實現更多具有新意的品牌營銷方案，那么，小程序與廣告的結合，將如何幫助廣告主實現商業轉化？
從H5到小程序 廣告落地轉化率高N倍
如果說移動廣告是一座正在被挖掘的金礦，那么小程序廣告則是其中一塊待開發的處女地。微信小程序自上線以來，在不斷完善基礎能力的同時，也在悄悄布局廣告業務，近期微信圍繞小程序內測了多種廣告樣式。廣告落地頁從H5到小程序，我們來看看廣告落地轉化到底有了什么樣的飛躍？
首先是跳轉速度。在微信場景下，小程序作為營銷活動的落地頁，從點擊到跳轉流暢銜接，減少因為廣告加載時間過長造成的用戶跳出和流失，轉化效果比微信跳轉H5廣告落地頁高出N倍。以迪奧今年的七夕營銷為例，“Dior迪奧禮品卡”小程序要比其投放的“迪奧限定手袋”朋友圈廣告H5使用體驗流暢好很多，小程序不需要加載的特性讓用戶點擊能以最短時間、最短路徑進入到小程序中選購禮品卡，購買轉化自然比H5高得多。
其次是玩法。作為一度最熱的營銷創意承載工具之一，H5為廣告創意的發揮提供了巨大空間，但隨著小程序的到來，廣告主在微信投放廣告時，營銷與創意的承載工具多了小程序這一選項。同樣是七夕營銷的商家必爭之地，奢侈品牌卡地亞這次也在朋友圈豪氣了一把，給77位情侶包私人直升機撒狗糧，外層的視頻卡片廣告看上去大氣十足，但是卻沒有多少新意，跳轉H5后是卡地亞的微信商城，先不說內層的頁面設計和加載速度慢的問題，這個套路去年迪奧已經在七夕限定版戴妃包的朋友圈廣告中玩過，今年人家已經開始玩小程序。男票們進入“Dior迪奧禮品卡”小程序后，可以不再頭疼該買什么味道的香水，買什么顏色的口紅，買張禮品卡像送微信紅包一樣送給她，全部搞定！
最后是獲客。在微信朋友圈廣告里，H5落地頁的銷售線索搜集模板以精美圖文或視頻激發用戶興趣，吸引用戶在信息框中填寫個人信息，從而幫助婚紗攝影、汽車、教育、保險、房地產等行業廣告主收集關鍵銷售線索，但到了小程序時代，又掀起一場移動廣告落地轉化的技術變革。比如，這個由騰訊社交廣告區域核心服務商微盟盟聚發布的“落地寶”婚紗攝影行業小程序模板制作的七夕專題小程序頁面，精美的頁面加上小程序無需加載的特性，給顧客帶來原生沉浸的瀏覽體驗，當顧客被精美的客照吸引的同時，直接在小程序里選擇自己感興趣的風格以及預約的門店，或者直接點擊小程序中的電話按鈕，就可以安心等待拍攝了。而商家也可通過小程序，獲得更多的客戶線索，為后續轉化做鋪墊。
不過這并不代表H5就沒有存在的必要，因為在移動廣告這一更大范疇，H5仍然是廣告創意承載、落地轉化的重要載體。但是在微信場景下，小程序比H5有更多入口，這也意味著小程序比H5有更多的流量。相較于傳統的H5落地推廣頁，小程序直擊廣告轉化效果，通過盟聚落地寶創建的小程序彌補了傳統的H5廣告載入與交互的不足，無需等待、沉浸式的落地頁面優化用戶體驗，在沉浸式的廣告氛圍中用戶的轉化、線索的收集等推廣目標，而用戶全場景的覆蓋與PV、UV、表單信息等可視化的數據回流統計也是小程序的優勢所在。
小程序帶來行業變革 將成為企業推廣標配
張小龍預言：未來2年內，每個企業都將會有自己的小程序，雖然我們還沒看到張小龍的預言能否成真，但可以肯定的是，微信擁有近10億的月活躍用戶，用戶在哪里，服務與營銷就在哪里。未來小程序會變成整個微信生態的主軸，而小程序也將帶來各個行業的變革。
但是隔行如隔山，不同的行業、不同的店鋪對移動推廣中使用小程序有不同的場景化需求，比如婚紗攝影行業注重頁面展示，汽車行業偏向收集銷售線索等等。這些功能對于沒有開發能力的中小商戶來說就很難實現，亟需第三方開發者來協助商戶開發小程序。在8月22日上海舉行的微信公開課小程序專場上，微信公開課講師于洪瀟表示，未來小程序的發展方向上將賦予第三方開發平臺更多的快速創建小程序能力，鼓勵第三方幫助中小商戶做開發，促進小程序生態的繁榮。
隨著越來越多的企業布局小程序，也間接帶動了小程序第三方開發熱潮，今年7月微盟盟聚發布的“落地寶”就是幫助企業快速創建移動推廣小程序的一站式平臺，落地寶同時也支持H5移動建站，企業可以自主選擇創建小程序或者H5進行推廣。作為騰訊社交廣告的區域核心服務商，微盟盟聚已經服務了超過一萬家客戶，在金融、教育、房產、汽車、婚紗、旅游、百貨、餐飲等幾個重點領域均已經形成了完整的解決方案，積累了豐富的行業經驗。廣告主可通過“落地寶”簡單、快速地創建微信小程序，并通過廣告效果數據優化廣告投放，助廣告主的廣告投放達到事半功倍的效果。
目前已經上線的行業模板包括婚紗、汽車、教育、金融四大熱門行業，通過這些模板，即使不懂代碼和開發的小品牌，也能夠簡單快捷的制作適合自己行業特性、滿足個性化需求的精美小程序。
比如，對中小教育機構來說，利用小程序，不僅可以降低廣告成本，還可讓學員方便的在微信端了解教育機構師資力量和課程內容，從而有效收集生源信息。
對于金融行業來說，傳統的地推、單頁等營銷手段讓線下注冊過程繁瑣，效率低效果差。而盟聚落地寶可以幫助金融商家將服務借力小程序直達客戶，收集客戶線索，開辟獲客新渠道。當有理財需求的客戶打開商家小程序，發現感興趣的理財產品，可預約理財并領取預約紅包，體驗流暢，直觀方便。
而汽車4S店具有很強的地域性特征，當用戶有買車需求時，只需打開附近的小程序或搜索“汽車”，即可了解最新車型。盟聚落地寶幫助4S店提前接入小程序不僅可以實現店內的品牌及服務展示，還可以通過營銷黏住線上客戶，提升門店輻射范圍，實現0成本拓客及品牌曝光。
小程序廣告試點 朋友圈入口將來臨
H5的興起帶動了很多技術型廣告營銷公司的發展，小程序也許也會。小程序無需加載、用完即走的使用特性讓其擁有可以媲美原生APP的使用體驗，而這一體驗也讓小程序與微信廣告的結合水到渠成。
事實上，繼6月16日小程序搜索關鍵詞廣告之后，6月底，小程序又灰度測試了附近的小程序廣告，廣告位已經開始灰度測試。此次灰度測試附近小程序廣告采用的是廣告輪播形式，在每次打開或者刷新時都會在固定位置出現廣告。與小程序搜索關鍵詞廣告相對比，附近小程序的廣告展現形式會比較主動的，會根據不同的用戶推送不同的附近小程序廣告，其原理與朋友圈廣告是相類似的。從開放搜索廣告功能在到附近小程序廣告，可以看出騰訊已經做好了切入廣告市場的準備了，微信的野心已經很明顯——搶占移動互聯網時代的廣告業務。
小程序搜索廣告
附近的小程序廣告
雖然朋友圈廣告+小程序的投放功能還未上線，但是可以預見的是小程序在朋友圈入口即將來臨，甚至像公眾號一樣可以投廣點通、和s應用寶的下載鏈接打通、QQ端的入口等一系列充滿想象的未來。
微盟盟聚平臺總經理陳健認為，在移動廣告時代，“品效合一”和商業轉化是廣告主追求的終極目標，從目前市場反饋來看，中小型商戶對于“工具+廣告”一體化的解決方案有很大需求。小程序與微信廣告體系的結合蘊含著巨大的流量機會，企業只需要擁有一個微信小程序，就能夠在微信上進行推廣，加速小程序引流和流量變現。當前，小程序廣告的時間窗正在打開，盟聚“落地寶”可幫助廣告主快速打造屬于自己的小程序，搶先占據小程序高地，提升營銷推廣效果，用“小程序+廣告”的全方位解決方案實現移動廣告的商業轉化。
