藥品廣告有獨(dú)立的法規(guī)進(jìn)行管理，藥品廣告難做，是廣告業(yè)內(nèi)的共識(shí)。商業(yè)廣告希望傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，而藥品廣告法規(guī)恰恰限制了藥品核心價(jià)值的傳達(dá)。京都念慈菴是國內(nèi)首屈一指的中藥品牌，念慈菴旗下的蜜煉川貝枇杷膏是OTC領(lǐng)域最成功的產(chǎn)品之一，念慈菴枇杷膏的每支廣告都嚴(yán)格遵守藥品廣告法規(guī)，從來不打“擦邊球”。
隨著騰訊視頻的《脫口秀大會(huì)》，念慈菴枇杷膏新版“呼吸篇”廣告一同曝光。不暗示患者形象、不暗示療效、不用代言人形象，但廣告的信息依然完整酣暢。這么多年來，念慈菴枇杷膏推出的每一支廣告都能夠既符合藥品廣告法規(guī)要求，又保證了對(duì)觀眾的感染力，真可謂難得。
我們不妨跟著鏡頭，挖掘一下念慈菴的廣告的“獨(dú)門之秘”：廣告從呼吸的畫外音開始，通過一位神秘悠遠(yuǎn)的女子，串聯(lián)起潮汐漲落、風(fēng)起云涌、雨水飄飛、花朵綻放、鳥兒振翅、梅花鹿出沒、駿馬奔騰；在唯美的畫面間，用畫外音傳達(dá)出枇杷膏產(chǎn)品的價(jià)值——呼吸就是生命，而念慈菴枇杷膏讓我們的每次呼吸都倍加精彩。
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。這支廣告的高明之處在哪里？讓大自然成為了產(chǎn)品的代言人！傳統(tǒng)中醫(yī)始終把人體視為自然界的一個(gè)要素，自然的呼吸就是人體的呼吸。我們?cè)趶V告中看到的風(fēng)云變幻、潮起潮落、鮮花綻放，都成為產(chǎn)品功效的有力傳達(dá)。
用自然現(xiàn)象表達(dá)人體運(yùn)行，進(jìn)而傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，這正是念慈菴枇杷膏廣告的高明之處。據(jù)了解，“呼吸篇”廣告的導(dǎo)演是齊虹，視覺語言的運(yùn)用爐火純青。在廣告法規(guī)的框架內(nèi)，仍然用詩意的視覺，詮釋了品牌內(nèi)在品質(zhì)。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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