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今年年初，好萊塢著名系列動作電影《速度與激情8》火熱上映，在紐約時代廣場的飆車戲中，一個黑化版的企鵝出現(xiàn)在了戶外電子屏上，配合著QQ-AR掃官方電影海報出現(xiàn)電影情節(jié)與企鵝互動場景吸粉無數(shù)。這只呆萌的小企鵝形象為全球觀眾所熟知，其背后是正在為全世界9.38億微信用戶提供移動社交服務(wù)的騰訊，它的成長與突破記錄著當(dāng)代中國的數(shù)字進程。

5月30日，騰訊公司副總裁鄭香霖、騰訊效果廣告總經(jīng)理王瑩受邀出席亞洲廣告周（Advertising Week Asia），與來自全球各領(lǐng)域的優(yōu)秀商業(yè)領(lǐng)袖、風(fēng)向標(biāo)人物分享數(shù)字時代中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化及騰訊在移動營銷創(chuàng)新方式上前瞻性的探索與實踐。

騰訊公司副總裁鄭香霖在亞洲廣告周做主題演講

近10年來，中國成長為超級互聯(lián)網(wǎng)市場，用戶規(guī)模穩(wěn)居全球第一。有7.31億人在利用互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊、社交、購買服務(wù)，這個超級市場蘊藏的無窮潛力正在被以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司挖掘并釋放。騰訊作為BrandZTM最具價值中國品牌第一名的科技巨頭，以兩大超級社交平臺QQ和微信為軸心、以技術(shù)和內(nèi)容為引擎，強勢驅(qū)動涵蓋資訊、游戲等在內(nèi)的多產(chǎn)品、多平臺、多服務(wù)的誕生與成長；在服務(wù)大眾的同時，騰訊豐富的產(chǎn)品陣列、雄厚的數(shù)據(jù)資源及其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢也開始源源不斷為品牌增益。鄭香霖談到：“我們提供的技術(shù)和平臺能夠幫助人們快速、高效地溝通連接，所以越來越多的品牌正在通過我們與消費者互動，這種高質(zhì)量的互動讓品牌變得強大。”

技“術(shù)”先行，直擊用戶痛點

當(dāng)下的年輕群體雖然畫風(fēng)不一，但有相同的偏好——熱愛“體驗”、喜歡“參與”。這種帶有強烈同質(zhì)性的需求讓體驗式營銷應(yīng)運而生，并借助一系列前沿創(chuàng)新技術(shù)得以實現(xiàn)，比如虛擬現(xiàn)實、直播技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等。

英國高端時裝品牌Burberry進軍中國市場之時，面臨著不知如何命中當(dāng)下年輕人喜好的問題，騰訊利用對年輕人社交屬性的洞察、借助微信H5技術(shù)為Burberry打造了上海360°全景體驗發(fā)布會，讓消費者通過微信全景H5與Burberry官方微信號互動實現(xiàn)頭排觀秀的夢想，同時還能隨時隨地跟進秀場周邊信息。好玩、有趣、有參與感的用戶體驗讓當(dāng)日Burberry微信號的UV達到峰值。該合作在助力品牌年輕化上取得驕人成績的同時亮眼的銷售轉(zhuǎn)化也不可忽視，成為高端奢侈品打入年輕市場的先鋒案例。此外，騰訊幫助可口可樂開啟超過一億用戶的#此刻是金#，通過對地理位置、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)分析挖掘QQ空間6.48億用戶成長足跡，超過33%用戶主動分享，引發(fā)深度共鳴，引爆社交爆點。

多“道”布局，打通營銷經(jīng)絡(luò)

在信息嫁接起的互聯(lián)時代，營銷決策人需要更寬廣的視野和更貼合用戶消費習(xí)慣的一站式營銷服務(wù)，所以營銷平臺的合縱連橫式的全力出擊不僅是大勢所趨，更是騰訊的獨特優(yōu)勢之一。騰訊多年布局的全媒體矩陣在應(yīng)對廣告主的全場景、全鏈條營銷需求時，顯示出了強大的后勁。王瑩認為：“騰訊的移動應(yīng)用生態(tài)及數(shù)據(jù)管理平臺能為廣告主提供全方位的營銷解決方案，助其適應(yīng)快速變化的中國市場，實現(xiàn)商業(yè)成功。”

在實踐層面上，騰訊在寶馬X1上市之時，為其打造了一場堪稱視覺盛宴的直播發(fā)布會，在騰訊視頻、企鵝TV、騰訊炫鏡、微信同步直播，覆蓋多種生活場景，引發(fā)觀會互動狂潮。多平臺玩法引領(lǐng)了新品發(fā)布營銷策略在曝光實現(xiàn)、聲量提升上的新趨勢。星巴克入駐微信錢包九宮格，推出不同版本的“用星說”電子星禮卡，微信好友之間可以互贈卡片，出示該卡可在線下店面消費，完美打造從點擊到購買的交易閉環(huán)、聯(lián)動線上線下的營銷回路。

騰訊效果廣告總經(jīng)理王瑩亞洲廣告周做主題演講

騰訊深耕中國市場多年，所代表著的自我革新、創(chuàng)新不斷的精神，才是真正意義上的引領(lǐng)數(shù)字時代的致勝之道，正如鄭香霖所說：“互聯(lián)網(wǎng)+共享經(jīng)濟模式下，技術(shù)突破現(xiàn)有的消費思維，數(shù)字媒體將進一步改變中國人的日常生活與商業(yè)模式，數(shù)字化的未來發(fā)展也將使我們有更大的創(chuàng)想空間。”

關(guān)于亞洲廣告周

廣告周誕生于2004年，迄今已有全球范圍內(nèi)250萬行業(yè)領(lǐng)袖參與其中，在為期一周的活動中將行業(yè)教育、參與和引導(dǎo)相結(jié)合傳遞給受眾。廣告周的旗艦版暨紐約廣告周，已成功舉辦過14屆，歐洲、亞洲、南美洲廣告周于2011年、2016年、2017年相繼誕生。

第二屆亞洲廣告周（Advertising Week Asia）于2017年5月29-6月1日在日本東京舉辦。Adweek旨在利用思想碰撞、娛樂和活動鼓勵廣告行業(yè)及其人才，活動期間全球各領(lǐng)域最優(yōu)秀的商業(yè)領(lǐng)袖，風(fēng)向標(biāo)人物，社會名流將齊聚一堂，通過對話驅(qū)動商業(yè)前進、推動行業(yè)進步。