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近日，騰訊企鵝TV與AdMaster、秒針合作構(gòu)建OTT TV人群樣本庫(kù)，完成覆蓋PC、移動(dòng)及電視端總樣本庫(kù)的重大升級(jí)，樣本量提高至10萬(wàn)，覆蓋可達(dá)80個(gè)城市以上。

OTT TV屬性優(yōu)勢(shì)引發(fā)廣告主關(guān)注

OTT TV最大的特點(diǎn)，在于同時(shí)具備電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重屬性。OTT通過(guò)用戶點(diǎn)播來(lái)收看內(nèi)容，擁有基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的媒體屬性。同時(shí)，OTT又以電視大屏為內(nèi)容輸出端口，這使OTT不僅擁有基于互聯(lián)網(wǎng)的海量?jī)?nèi)容資源，也擁有電視大屏帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)觀看體驗(yàn)，有效連接了互聯(lián)網(wǎng)視頻與客廳大屏的觀看場(chǎng)景。

OTT的雙重屬性，迅速聚集大量用戶。《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》顯示，今年將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視增長(zhǎng)最快的一年，覆蓋用戶月均實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)，年活躍用戶達(dá)到2700萬(wàn)-3000萬(wàn)之間，用戶黏性明顯提升。

OTT 迅猛的發(fā)展速度和用戶規(guī)模，也使得廣告主開(kāi)始不斷試水OTT的廣告投放，希望在這一新興媒體渠道上挖掘營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

“設(shè)備到人”技術(shù)解決用戶采樣難題

新興媒體平臺(tái)在廣告投放上走向成熟的必要條件之一，是擁有完善的廣告效果衡量機(jī)制，以幫助廣告主確認(rèn)投放效果，并發(fā)覺(jué)投放策略變化帶來(lái)的差異，這離不開(kāi)數(shù)量和質(zhì)量都足夠可靠的用戶樣本。雖然在OTT廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)上已可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告基于設(shè)備(Cookies、Device ID)監(jiān)測(cè)基本維度和指標(biāo)，但由于以往PC和移動(dòng)端都被默認(rèn)為一屏對(duì)一人，因此對(duì)設(shè)備的識(shí)別就認(rèn)為是對(duì)個(gè)人的識(shí)別。

與以往互聯(lián)網(wǎng)視頻不同的是，OTT具備TV屬性，因此如何解決電視屏對(duì)多人的問(wèn)題成為OTT基于“人”監(jiān)測(cè)的一個(gè)重要問(wèn)題(該問(wèn)題又被稱為戶到人問(wèn)題)。

可喜的是，目前AdMaster、秒針已通過(guò)技術(shù)積累已有設(shè)備到人的監(jiān)測(cè)技術(shù)，并應(yīng)用在廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)中，未來(lái)的數(shù)字廣告的監(jiān)測(cè)評(píng)估將全部基于真正的“人”而非“端”，來(lái)衡量廣告投放效果，OTT亦如此。

企鵝TV跨屏能力完善樣本采集

在以上背景下，騰訊企鵝TV率先與AdMaster、秒針通過(guò)合作構(gòu)建OTT TV樣本庫(kù)，不僅實(shí)現(xiàn)OTT單屏基于目標(biāo)人的廣告監(jiān)測(cè)效果測(cè)量，而且打通了PC、移動(dòng)、OTT三端設(shè)備，使跨屏Prebuy和Postbuy開(kāi)展緊密的合作，為廣告主投放OTT廣告提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐，進(jìn)一步完善用戶樣本采集和分析能力。這將極大促進(jìn)OTT廣告市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的變革和進(jìn)化。

此外，OTT樣本庫(kù)的完善也離不開(kāi)廣告主、代理公司的支持。對(duì)于整個(gè)OTT營(yíng)銷領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，科學(xué)、完善的人群樣本庫(kù)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范中國(guó)OTT營(yíng)銷，推動(dòng)OTT 商業(yè)化的健康發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。

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