眾所周知，廣告是吆喝，能引起立刻的關(guān)注而不能產(chǎn)生立刻的信任，而品牌是信任，是建立在人們心中的絕對(duì)力量。那么從廣告到品牌有多遠(yuǎn)的路要走呢?有人說這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要時(shí)間的積累，有人說想要快速解決只需要大量的曝光即可，又有人說廣告不等同于品牌，因?yàn)閺V告是告知，品牌是接受。
??其實(shí)從廣告與品牌的關(guān)系上看有著承前啟后的作用，也是一個(gè)滴水成冰的過程。像是以創(chuàng)意廣告主打的可口可樂，或是以性感時(shí)尚廣告著稱的維多利亞秘密。這些品牌在最初的建設(shè)中，都是從廣告開始的，只不過他們的廣告有著明顯的品牌故事。
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第一步：廣告知名度≠品牌知名度
??不同的企業(yè)對(duì)待廣告的看法不同，傳統(tǒng)企業(yè)在提升品牌知名度上中規(guī)中矩，依然相信傳統(tǒng)媒體的力量，廣告投放預(yù)算也占到了40%以上，而新型企業(yè)更重視性價(jià)比，多數(shù)利用新媒體廣告創(chuàng)造知名度，方式千奇百怪，如情色、撕逼、捆綁、排隊(duì)等等。從市場(chǎng)反饋上看，多數(shù)人可以接受一成不變的廣告樣板，但無法接受爛俗低下的廣告內(nèi)容，因此廣告知名度并不等同于品牌知名度，就好比當(dāng)年家喻戶曉的腦白金廣告，雖然在剛開始銷量突飛猛進(jìn)，然而近幾年銷量一直在持續(xù)下降，原因很簡(jiǎn)單，從一開始的廣告宣傳上就已經(jīng)跑偏了，“腦白金=送禮”已成為捆綁在人們心目中的形象，以至于到現(xiàn)在還有很多人并不明白這個(gè)品牌到底是干什么用的。
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第二步：廣告認(rèn)知度≠品牌認(rèn)知度
??廣告不能等同于就有好的傳播效果。我們經(jīng)常會(huì)看到很多廣告主在花費(fèi)了大量資金后投放的廣告并沒有產(chǎn)生應(yīng)有的效果，像是這樣一則廣告，“這一刻我已經(jīng)飛了起來，鶴舞白沙我心飛翔，白沙集團(tuán)”，對(duì)于懂得煙酒的朋友來說白沙集團(tuán)并不陌生，但廣告的用途在于推送更多未知群體，于是它成為典型的廣告影響力>品牌認(rèn)知度案例。
??因此廣告必須結(jié)合產(chǎn)品情況、品牌情況、市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)情況、國(guó)家法律、公司實(shí)力、傳播對(duì)象等內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)的整合和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作，并且在傳播主題、創(chuàng)意、畫面色彩、字體、聲音、表情、版式設(shè)計(jì)等眾多廣告創(chuàng)作要素方面做到位，做出彩，使之別具一格，打動(dòng)人心。
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第三步：把廣告變成品牌忠誠(chéng)度及聯(lián)想力
??廣告是可以日久生情的，這表現(xiàn)在消費(fèi)者在選擇同樣類型的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)對(duì)自己喜愛的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生偏袒，而一個(gè)持久的廣告內(nèi)容，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度，例如，味道相同的百事可樂與可口可樂，有人喜歡創(chuàng)意，愛死了可口可樂，有人喜歡故事，認(rèn)為百事好喝。
??另外，廣告為品牌聯(lián)想提供了空間。廣告的作用是傳播最新消息，無論是新品推薦還是產(chǎn)品改進(jìn)，都能讓消費(fèi)者產(chǎn)生新的聯(lián)想，如最會(huì)做企業(yè)文化的麥當(dāng)勞，它的聯(lián)想空間除了漢堡和小丑叔叔外，還有孩子的樂園，友情親情愛情等等，而它的廣告就是在不停的創(chuàng)造各種各樣新的聯(lián)想空間。
??因此，廣告的差異化、正面積極的態(tài)度以及塑造一種感染力，傳達(dá)微妙的情感，可以提高消費(fèi)者購(gòu)買與使用的心理享受，自然會(huì)將目光由廣告轉(zhuǎn)為品牌。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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