說起來你可能不信，《新聞聯(lián)播》也做小程序了！
從1978年起，《新聞聯(lián)播》就是新聞節(jié)目中最權(quán)威、最有知名度的存在，40年如一日的給全國人民播報新聞。這種嚴(yán)肅正統(tǒng)的形象，很難讓觀眾將其與科技、創(chuàng)新聯(lián)系在一起。
“新聞聯(lián)播＋”小程序就這樣在所有人都沒想到的情況下悄然上線了，正所謂越是破次元壁的融合，越能帶來驚喜。
經(jīng)過一番“暴力測試”后，我們發(fā)現(xiàn)這款小程序竟然是個集節(jié)目回顧、經(jīng)常點評、新聞周邊于一體的產(chǎn)品，這要是安在電視劇上，就是個粉絲大本營。
1 360°了解“新聞聯(lián)播”
在傳統(tǒng)印象里，時長只有半小時的新聞聯(lián)播，播完就沒法回看。而這款小程序的設(shè)計目的就是讓內(nèi)容形式變豐富，滿足不同用戶的需求。
首先，節(jié)目分成看、聽、讀三種形式。
看聯(lián)播：手機里在線觀看當(dāng)日新聞，還能點擊下方新聞標(biāo)題，直接觀看該則新聞；
聽聯(lián)播：不方便看？可以選擇聽新聞；
三分鐘速覽：將半小時的節(jié)目濃縮成3分鐘可閱讀完的文章。
這種模式其實很常見，很多電視劇都在用這招。比如，現(xiàn)在很多視頻App里，會針對熱門電視劇剪輯出經(jīng)典片段或三分鐘看一集的內(nèi)容形式，都是為了方便用戶快速獲取有用的內(nèi)容。
其次，用搜索和訂閱“捆”住用戶
在小程序里，用戶可以搜索關(guān)鍵詞，一次性查看所有跟關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞，相信很多要寫論文的朋友對這個功能十分喜歡，畢竟出自“新聞聯(lián)播”里的話絕對不會出錯；而訂閱功能則是滿足只對某些新聞感興趣的用戶。
同時，小程序里還能按日期搜索，這就相當(dāng)于按集數(shù)搜索電視劇的感覺，非常精準(zhǔn)。
值得一說的是，這款小程序里還巧妙的用到新聞“周邊”的玩法，其主要提現(xiàn)央視快評和懂聯(lián)播這兩個板塊上。其實就是對新聞精選點評和深度解讀，讓用戶了解新聞背后或者深入了解新聞。從這個功能來看，這款小程序是把新聞聯(lián)播與焦點訪談合二為一，為用戶提供不同層次的使用體驗。
但體驗過后，我們發(fā)現(xiàn)這款小程序在互動方面并不明顯，也較少的嘗試與年輕用戶交流，站在評價一款優(yōu)質(zhì)小程序的角度來看，還有很多玩法可以嘗試。
2傳統(tǒng)媒體里的小程序新玩法
如今傳統(tǒng)媒體上線小程序，已經(jīng)不再是鳳毛麟角，許多看似“古板”的報刊、雜志都用小程序觸及了不少新人群。它們在拉新、互動等方面，有著自己的一套打法，或許“新聞聯(lián)播＋”小程序在下個版本可以借鑒一下。
1、觀點PK，讓正能量先行
獲取年輕用戶，需滿足年輕人喜好，南方都市報推出的“熱點站站隊”小程序用觀點PK的角度，吸引用戶表達意見，同時，在小程序里被大家推崇的觀點，基本都非常正能量。
表達這件事這對年輕用戶非常有號召力，“熱點站站隊”也正是通過小程序放大這一元素，讓用戶為新聞表達觀點，為正義發(fā)聲。
2、現(xiàn)場“直播”，讓體驗身臨其境
“新華社微悅讀”大家一定不陌生了，這款小程序曾多次被我們提到，也在微信公開課上大放光彩。在小程序里有個“現(xiàn)場”的欄目，每天上線當(dāng)日最新的資訊，同時用戶評論后，會以彈幕形式在新聞中出現(xiàn)，對于早已習(xí)慣彈幕的年輕用戶來說，這種玩法無疑是點睛之筆。
3、讓報紙變成學(xué)習(xí)工具
作為報紙界的權(quán)威——中國日報，為了增加用戶的粘性，推出“中國日報網(wǎng)英語點津”小程序。
簡單的新聞資訊小程序，在這里搖身一變成了滿足用戶英語學(xué)習(xí)的工具，對于愛學(xué)習(xí)的用戶來說，每天登陸這款小程序不僅能了解天下大事，還能提高英語能力。同時，對小程序而言，這也是增加用戶粘性的大好機會。
4、讓小程序成為節(jié)目的延伸
“新聞聯(lián)播＋”小程序從新聞角度上已經(jīng)成為節(jié)目的延伸，但在小程序里，延伸的方式不只這一種。
去年《國家寶藏》引發(fā)全民熱議，很多用戶遺憾不能親自去當(dāng)?shù)夭┪镳^感受歷史的底蘊。也有許多博物館因節(jié)目的播出，導(dǎo)致門票一票難求。而這些痛點，早已被小程序解決。
在“國寶微展示”小程序里，節(jié)目里出現(xiàn)過的寶藏，都能通過小程序里全方位欣賞，不論是調(diào)整角度還是放大縮小，都能欣賞3D高清大圖。在配上小程序里的背景音樂和解讀，這體驗比親自去博物館看還厲害。
這款小程序在我們看來，搭配電視節(jié)目一起看在合適不過。
從傳統(tǒng)媒體開發(fā)小程序，其目的必然與拓展新用戶群體分不開，而以上這些例子可以看到，只打一個點會更有吸引力。南方都市報 - 表達；新華社微悅讀 - 直播；中國日報 - 學(xué)習(xí)；國家寶藏與新聞聯(lián)播 - 內(nèi)容延伸。
也正是因為這些獨特玩法，才讓這些小程序脫穎而出，成為傳統(tǒng)媒體在小程序領(lǐng)域的佼佼者。（來源/微信公眾號yinghoo-tech）
