萬達(dá)院線近日宣布聯(lián)合美國派拉蒙影業(yè)公司，共同參與投資2016年度商業(yè)動作大片《忍者神龜：破影而出》，該片由“變形金剛”系列導(dǎo)演邁克爾·貝擔(dān)任制片，性感女星梅根·福克斯主演，將于6月3日起在北美及全球陸續(xù)上映，是今夏頗受期待的重磅影片。這是萬達(dá)院線首度進(jìn)軍好萊塢成為進(jìn)口分賬大片的全球投資方，是其國際化戰(zhàn)略布局的重要一步，而影時尚影業(yè)作為萬達(dá)院線全資子公司同時作為萬達(dá)院線投資好萊塢大片的重要渠道，是萬達(dá)院線國際化戰(zhàn)略的開路先鋒。
進(jìn)軍好萊塢為國際化戰(zhàn)略埋下伏筆 豐富經(jīng)驗(yàn)踐行極致本土營銷
影時尚影業(yè)擁有豐富的好萊塢影片合作資源和經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)了中國企業(yè)參投好萊塢大片，參與影片全球投資、全球分賬的先例。自2014年起陸續(xù)投資了《星際穿越》、《碟中諜：神秘國度》、《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》、《忍者神龜：變種時代》等多部好萊塢商業(yè)大片，全球累計票房高達(dá)18.4億美元。
除了投資好萊塢大片，影時尚影業(yè)擁有國內(nèi)領(lǐng)先的電影娛樂營銷理論模式，主導(dǎo)了《變形金剛：絕跡重生》及《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》在中國大陸地區(qū)的整體協(xié)助推廣，兩部影片的中國票房不但雙雙超越北美，前者更一舉創(chuàng)造了19.7億元的票房佳績，登上2014年度票房冠軍寶座。在《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的宣傳中創(chuàng)造性地將阿諾·施瓦辛格帶上《中國好聲音》的舞臺，讓好萊塢明星首次在中國綜藝節(jié)目舞臺上說出了“I'm back”，將好萊塢電影的中國本土化營銷推向極致。
全產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同作戰(zhàn) 萬達(dá)院線布局一盤大棋
“慕威時尚”在成為萬達(dá)院線全資子公司后，旗下兩大業(yè)務(wù)品牌“影時尚影業(yè)”和“萬達(dá)院線傳媒”協(xié)同作戰(zhàn)，前者通過投資宣傳好萊塢大片將世界級電影IP引入中國市場，后者則憑借國內(nèi)頂級的電影媒體資源為影片宣傳助力，同時通過運(yùn)作影片與商業(yè)品牌的聯(lián)合推廣、商品授權(quán)等一系列營銷合作機(jī)會，與萬達(dá)院線超過5000萬的優(yōu)質(zhì)會員形成交互作用，不但讓商業(yè)品牌通過完整的電影營銷鏈條大大提升了品牌價值，也幫助影片也在高含金量的廣告媒體矩陣和品牌推廣的助推下實(shí)現(xiàn)了票房的飛躍。
此次，萬達(dá)院線投資好萊塢商業(yè)大片具有重要的戰(zhàn)略意義，在萬達(dá)集團(tuán)收購了美國AMC電影院線及美國傳奇影業(yè)后，萬達(dá)院線也首度與好萊塢著名片廠合作投資商業(yè)大片，一舉進(jìn)駐了國際電影產(chǎn)業(yè)上游，擁有投資影片的票房、DVD、家庭點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播等在全球分賬的權(quán)益，同時利用萬達(dá)院線自身的全產(chǎn)業(yè)鏈條讓優(yōu)秀的電影內(nèi)容有的放矢，從內(nèi)容的產(chǎn)出到出口構(gòu)成了核心競爭力，萬達(dá)院線的國際化戰(zhàn)略在迅速而穩(wěn)健的邁進(jìn)。
