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2015年初，首次亮相的朋友圈廣告開啟了微信的商業(yè)化進程；年末，一段時長6秒的視頻廣告登錄朋友圈，再度炸響整個社交網(wǎng)絡(luò)，數(shù)億用戶以空前的熱情參與留言討論。僅用一年，騰訊社交廣告就用花樣頻出的玩法把微信打造成了社交廣告的重量級陣地，然而對于各路品牌的廣告主、營銷咖們，社交營銷大戰(zhàn)才剛剛開始。

近日，微信朋友圈廣告自助投放端全量開放，除了常規(guī)品牌展示廣告外，朋友圈廣告的推廣目標(biāo)還特別增加了公眾號推廣、移動應(yīng)用推廣等全新的廣告形態(tài)，全面適配各類廣告主營銷需求場景。騰訊社交廣告創(chuàng)新提速之后，中小品牌們終于欣喜地看到朋友圈這塊似乎從前只有豪門躋身的舞臺終于逐漸向其敞開，公眾號、移動應(yīng)用的推廣者也獲得了更加直截有效的營銷姿勢。

自助投放全量上線，朋友圈廣告紅利向中小品牌敞開大門

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來，社交廣告已經(jīng)快速形成一股來勢兇猛的潮流，據(jù)eMarketer 預(yù)測，全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在 2017年 達 360 億美元，占到整個數(shù)字廣告份額的 16%。伴隨著移動社交應(yīng)用的發(fā)展及原生廣告形式的不斷創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為移動原生廣告將會是未來社交廣告的主流形式。

相比較而言，廣告主有望在擁有獨特的海量資源、關(guān)系鏈條和互動特色的微信朋友圈找到有力支點，撬動營銷杠桿，其中歐米茄借勢電影《007?幽靈黨》掀起全民點贊熱潮，《何以簫聲默》更是開創(chuàng)了互動體驗的營銷先河。

朋友圈廣告是不是只有大品牌主才能入局的游戲？今年2月起騰訊社交廣告大舉全量開放朋友圈廣告的自助投放，低門檻高回報，簡易友好的方式讓更多擁有“小而美”品牌的中小廣告主驚喜地看到了社交營銷的另一片天地。

 

作為第一條通過自助投放端上線的朋友圈廣告，“美食臺”就嘗到了“第一個吃螃蟹”的甜頭。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次活動有超過20%的用戶參與到廣告互動中，單次廣告推廣為公眾號帶來1萬多新用戶關(guān)注。而多輪小額投放的策略支持，也為美食臺提供了不斷挖掘目標(biāo)客群的機會，大大降低了營銷成本。

 高能姿勢！公眾號和移動應(yīng)用推廣一鍵直達

  

騰訊社交廣告推出廣告自助投放功能，更新上線“公眾號關(guān)注”廣告和“移動應(yīng)用推廣”廣告，做出準(zhǔn)確把脈廣告主需求的一次大膽嘗試，也讓有推廣公眾號和移動應(yīng)用的廣告主嗅到了更多社交商機?；谖⑿诺膱鼍疤厣?，新的廣告形式大大縮短了轉(zhuǎn)化路徑，實現(xiàn)了一鍵直達式的關(guān)注和下載體驗，同時滿足了品牌的曝光和推廣需求。通過移動應(yīng)用推廣的廣告形式，電商移動應(yīng)用“唯品會”就在短時間內(nèi)獲得了大量下載用戶和新增公眾號粉絲，安裝完成成本遠低于客戶預(yù)期。

從初期較高門檻的圖文、視頻朋友圈廣告，到如今的“公眾號關(guān)注”廣告和“移動應(yīng)用推廣”廣告，于騰訊社交廣告而言，不僅繁榮了微信的公眾號生態(tài)和應(yīng)用分發(fā)陣營，豐富了騰訊的原生廣告內(nèi)容和社交商業(yè)生態(tài)；于廣告主而言，擁有多元推廣需求的品牌可以便捷地登陸微信這塊營銷重地，享受智能化、工具化、精準(zhǔn)化的微信廣告投放，低成本高效率地分得社交營銷紅利。

商業(yè)化進行時，打出社交營銷漂亮拳

對于騰訊來說，微信的社交商業(yè)價值是一口可以隨時噴發(fā)的活火山，其內(nèi)部蘊藏的巨大能量足以撼動整個社交營銷格局。Facebook去年第四季度的廣告業(yè)務(wù)營收大概為368億人民幣，這無疑為擁有6.5億活躍用戶的微信創(chuàng)造了廣闊的想象空間。然而與Facebook截然不同的社交形態(tài)決定了騰訊社交廣告需要靠自己的摸索去闖出一條金光大道，朋友圈廣告正是原汁原味的騰訊制造。 

在未來的社交廣告生命進化中，微信原生廣告必將在騰訊陣營中充當(dāng)越來越重要的地位，成為不斷補強騰訊社交營銷版圖的有力支撐。嘗試創(chuàng)新一向大膽敢為的騰訊社交廣告從初次涉水到大舉邁進，微信上的商業(yè)化進程快速切入到了快車道。車道建起，車能行駛多遠、看到何種風(fēng)景，最終還看品牌們的功力深淺。
社交營銷真正拼洞察、拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容，在入局門檻愈加公平、平臺姿態(tài)愈加開放的當(dāng)今，品牌無論大小，都應(yīng)開始為打出社交營銷漂亮招式而好好摩拳擦掌，“得社交營銷者得天下”的預(yù)言并不夸張。

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