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2016開(kāi)年不久，騰訊社交廣告微信朋友圈廣告開(kāi)啟自助投放功能，從詢量、方案實(shí)現(xiàn)、充值、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等環(huán)節(jié)著手優(yōu)化投放流程，支持更多中小品牌廣告主的廣告投放需求。朋友圈廣告的探索歷程進(jìn)入第2個(gè)年頭，自助投放意味著又一次改變：微信朋友圈開(kāi)始向小而美品牌招手，一站式社交營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已在不遠(yuǎn)處。

中小企業(yè)直接受益，分得一站式社交營(yíng)銷(xiāo)紅利

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)格局中，用戶區(qū)域化、本地化、個(gè)性化消費(fèi)需求量巨大且不斷增長(zhǎng)，中小企業(yè)的商機(jī)正孕育其中，而社交廣告的方興未艾正指引著“小而美”品牌們的廣闊營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海。朋友圈廣告自助投放開(kāi)啟，中小企業(yè)將告別開(kāi)發(fā)APP等重投入、產(chǎn)出比未必高的方式，只需開(kāi)通公眾帳號(hào)，在智能化、工具化的微信廣告投放系統(tǒng)完成一站式營(yíng)銷(xiāo)，低成本高效率的分得社交營(yíng)銷(xiāo)紅利——借力自助投放，細(xì)分市場(chǎng)、分散受眾不再遙不可及，朋友圈廣告為精致不凡卻缺乏聲量的中小品牌提供了一條找到目標(biāo)受眾、積累粉絲、雙向互動(dòng)、建立長(zhǎng)效鏈接的路徑。再配合微信支付、O2O優(yōu)惠券、店鋪Wifi等便利的支付和營(yíng)銷(xiāo)方式，基本能夠滿足各類(lèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求。

此外，汽車(chē)、快消、金融等行業(yè)具一定規(guī)模投放的品牌，廣告的接入也將更加便捷。得益于流程優(yōu)化，客戶和服務(wù)商從復(fù)雜的線下對(duì)接流程中解放出來(lái)，將更多精力集中于整體營(yíng)銷(xiāo)方案的優(yōu)化，提升廣告投放效果。

內(nèi)容呈現(xiàn)上，廣告主、微信、用戶之間自發(fā)形成了一種內(nèi)容把關(guān)鏈條。廣告主選擇優(yōu)質(zhì)渠道、動(dòng)腦想創(chuàng)意，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；微信方面則發(fā)揮社交場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)定向優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)把關(guān)內(nèi)容，并在保證用戶體驗(yàn)的前提下，為用戶呈現(xiàn)有價(jià)值、關(guān)聯(lián)度更密切、個(gè)性化且不失溫度的廣告信息。

2016微信廣告品牌、用戶熱情高，內(nèi)容生態(tài)愈加繁榮 

2015年1月，微信朋友圈廣告商業(yè)化大幕開(kāi)啟，從寶馬、vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)開(kāi)始，歷經(jīng)一年的發(fā)展，廣告主已迅速蔓延到交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、3C數(shù)碼、食品、快消等幾乎所有行業(yè)，從現(xiàn)狀來(lái)看，騰訊社交廣告微信廣告場(chǎng)景2016招商依舊火爆。微信朋友圈廣告本次自助投放開(kāi)啟，服務(wù)仍面向所有類(lèi)型廣告主，不僅中小企業(yè)準(zhǔn)入、大品牌也將受益于服務(wù)流程的升級(jí)優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)效率提升。

“微信是一個(gè)生態(tài)，一個(gè)微小的變化就可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。”微信朋友圈廣告自助投放開(kāi)啟，意味著社交廣告滿足個(gè)性化、區(qū)域化、本土化需求的時(shí)代到來(lái)，商業(yè)與用戶價(jià)值進(jìn)一步連接，讓中小企業(yè)嘗到甜頭。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)更多小而美品牌將跑入朋友圈，微信將因內(nèi)容的繁榮而受益，更加貼近生活，騰訊社交廣告也將服務(wù)更多品牌和用戶細(xì)分需求，讓內(nèi)容與廣告從對(duì)立走向融合，營(yíng)造更為開(kāi)放、共贏的生態(tài)。