繼去年春節微信紅包意外爆紅，顯露巨大營銷價值后，今年蓄謀已久的互聯網巨頭們在距離春節還有兩周時，便拉開了2015年“紅包大戰”的序幕，正式開啟了全民搶紅包模式。而與去年只有微信一家派送紅包相比，今年手機QQ、支付寶錢包、陌陌、新浪微博等社交應用均紛紛加入戰局，另外，電商企業、娛樂明星，甚至普通人都開始在社交平臺上派送紅包。一場原本局限于社交圈里朋友之間相互發放的紅包，正逐漸演變成為企業新的營銷模式。
不過，企業這種為了推廣自身產品而發現金紅包做廣告的簡單形式，難免有“不走心”之嫌，存在吸引用戶易，留住用戶難的問題。在這種情況下，如何將紅包玩出情懷，玩出新意，就顯得尤為重要了。作為目前視頻領域唯一一家派送紅包的網站，一向高逼格、有腔調的鳳凰視頻就將紅包與春節歸鄉的北漂一族相關聯，充分挖掘暫別北京的北漂們這一年來對北京高昂的房租、頻現的霧霾、工作的壓力、持續上漲的交通成本、苛刻的老板的吐槽和抱怨，推出了“回見！大北京”的實物紅包派送活動，以“走心”方式讓大家找到情緒的抒發渠道，玩出了任性和溫情。
據了解，自2015年1月18日開始，鳳凰視頻攜手中信書店，在首都機場T3航站樓、北京南站等中信書店展開了為期一個月的“任性紅包”派發活動。活動期間，在上述地點回家的乘客只要掃描海報上的鳳凰視頻二維碼，關注鳳凰視頻微信公眾號，即可在中信書店領取“任性紅包”；而在線上，鳳凰視頻還炮制了溫馨的《回見！大北京》視頻，及H5游戲，制造具有互動效果的春節熱點話題。
據統計，截至目前，鳳凰視頻15000套包含五個紅彤彤、金燦燦“任性紅包”的紅包套裝已經發放殆盡，鳳凰視頻官微收到了眾多領到紅包的乘客的反饋；《回見！大北京》病毒視頻也在網上廣泛傳播，引發網友近千條的轉發和評論。
而經過這一輪的紅包造勢，鳳凰視頻微信公眾號粉絲數和鳳凰視頻客戶端下載量也得到穩步提升。可以說憑借獨特的情懷營銷，鳳凰視頻的“任性紅包”不僅吸引了用戶，最重要的是還牢牢留住了用戶。
春節是互聯網企業吸引受眾眼球、拓展用戶資源、提高品牌認知度的絕佳時機，利用紅包這一喜聞樂見的形式更是能在短時間內積聚人氣，但純粹的現金紅包形式雖然易吸引用戶，但紅包派送完后也極易被用戶所冷落。所以，如何打造一款與企業自身文化和定位相符合的具有人情味的紅包營銷模式，比單純商業化的現金形式似乎更重要，因為只有這樣才能更好的吸引和留住目標用戶，以達到最佳的營銷效果。
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