品牌 發(fā)表時(shí)間:2019/8/2 9:44:56??來(lái)源:hizcn.com??
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烈日炎炎的夏日，悶在辦公室里趕報(bào)告，絞盡腦汁解著物理題，導(dǎo)師催的設(shè)計(jì)稿依然沒(méi)有思路。靈感枯竭的 每一天都備受煎熬。
想要打破常規(guī)，玩點(diǎn)驚喜？
話不多說(shuō)，趕緊闖入異想世界，享受每個(gè)靈感迸發(fā)的瞬間吧。
作為獨(dú)具個(gè)性的法國(guó)高端氣泡水品牌，Perrier巴黎水將其拒絕乏味的品牌精神，從口感延續(xù)到現(xiàn)實(shí)，在這個(gè)夏天，以大膽姿態(tài)打造了一個(gè)有趣的“Perrier異想世界”。
7月5日，Perrier巴黎水在其官方網(wǎng)站宣布張藝興升級(jí)成為其首位全球品牌代言人，并邀其在品牌官方微博進(jìn)行直播互動(dòng)，以流量帶動(dòng)話題熱度，正式開啟“Perrier異想世界”的旅程。
線下玩音樂(lè)，線上造音樂(lè)
作為極富創(chuàng)造力的“靈感水”，Perrier此次加盟天貓超級(jí)品類日水專場(chǎng)，推出了「異想世界」限定禮盒。禮盒中還特別放有一臺(tái)Perrier打碟機(jī)，置入瓶蓋旋轉(zhuǎn)按鈕“噗呲”一下將其喚醒后，可以根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏加入自己的創(chuàng)意節(jié)拍，瞬間進(jìn)入奇思幻想的神奇旅程，Remix你的專屬 freestyle旋律！
Perrier還在微博、微信等平臺(tái)發(fā)起了“Perrier巴黎水打碟機(jī)挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)消費(fèi)者上傳自己的打碟機(jī)玩法小視頻，用音樂(lè)搭起品牌與用戶的橋梁。
為了配合Perrier打碟機(jī)的設(shè)計(jì)理念，巴黎水還推出 “Perrier異想世界”天貓H5，鼓勵(lì)消費(fèi)者線上“造”音樂(lè)。開啟靈感水，pick最喜愛(ài)的vocal擔(dān)當(dāng)，就可生成專屬靈感EP，解鎖酷炫的音樂(lè)玩法。
巴黎水此次“線下玩音樂(lè)，線上造音樂(lè)”的玩法，旨在打破夏日的枯燥和沉悶，激發(fā)消費(fèi)者的靈感，這一波營(yíng)銷也帶動(dòng)了巴黎水官方微博話題#Perrier異想世界#的討論，其閱讀量已達(dá)3.8億。此外，巴黎水與天貓的合作，也在借助天貓的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷勢(shì)能，吸引更多年輕消費(fèi)者，拓寬了傳播渠道。
線下OOH裝置，造夢(mèng)異想世界
為了讓消費(fèi)者更親身地體驗(yàn)“異想世界”的魅力，Perrier還特別在北上廣三地CBD商圈地鐵站打造OOH裝置，吸引了一大波人流駐足。上海陜西南路地鐵站的“Perrier神秘盒”異形互動(dòng)裝置，更是掀起了一大波熱潮，上海的小伙伴紛紛前去打卡。
在慵懶的巴黎街頭散步，在巨型的Perrier瀑布下沖浪，在舞池中央跟著音樂(lè)搖滾……
巴黎水以三個(gè)微縮版的異想空間引發(fā)人們的好奇與關(guān)注，激發(fā)核心受眾人群主動(dòng)參與，進(jìn)一步提升了品牌與用戶的粘合度。
這波地鐵站浪潮，有刮到你家門口嗎？
聯(lián)動(dòng)頭部媒體，引導(dǎo)用戶進(jìn)入Perrier異想世界
在此次“異想世界”營(yíng)銷戰(zhàn)役中，巴黎水整合國(guó)內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)線上Social & Digital資源集中曝光，曝光量高達(dá)1億+。聯(lián)合頭部社交平臺(tái)，以及GQLab，SuperELLE，Nylon，Welens等頂級(jí)媒體以及KOL大號(hào)達(dá)到網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。還與嘉人雜志合作，邀請(qǐng)“Perrier特邀探索員”演員王鏘與時(shí)尚博主Anny Fan開啟Perrier異想法國(guó)溯源之旅。
在梵高踱步過(guò)的花園中奔跑，與卡馬爾格濕地的野生動(dòng)物促膝談心，亦或是在黃昏的小酒吧靜靜地喝上一杯，巴黎水通過(guò)三支Perrier異想之旅vlog，呈現(xiàn)出一個(gè)與眾不同的南法，彰顯其打破常規(guī)的品牌精神。
Perrier的這一系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者在這個(gè)夏天全方位體驗(yàn)到Perrier“異想世界”所帶來(lái)的驚喜。這樣的靈感小綠瓶，能不愛(ài)？
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來(lái)專注于各級(jí)各類體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的專業(yè)化照明！點(diǎn)亮精彩，照亮運(yùn)動(dòng)！有需要的朋友攜手合作！賬號(hào)為微信號(hào)，運(yùn)動(dòng)健康，你我共享！
