品牌 發(fā)表時間:2019/7/12 10:26:09??作者:mahaixiang??
品牌 發(fā)表時間:2019/7/12 10:26:09??作者:mahaixiang??
網(wǎng)絡(luò)營銷是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程。
營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。
品牌營銷就是利用消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨(dú)特性的宣傳來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程，那么，品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案的核心要點(diǎn)有哪些呢？
1、品牌的概念
講述企業(yè)品牌的來源以及歷史，提供給消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的，比如為一個運(yùn)動休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立，就可以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行，產(chǎn)品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運(yùn)動來體現(xiàn)。
2、明確目標(biāo)
首先，我們做的是把做出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)，同時注入旺盛的生命力使其具備可持續(xù)性。
這是做SEO品牌營銷的基石，建立品牌誠信的基礎(chǔ)，接著我們就要以產(chǎn)品為中心，明確我們的目標(biāo)所在的行業(yè)、關(guān)鍵詞以及品牌詞的定位。
5、明確用戶群體集中的平臺
在了解清楚目標(biāo)用戶的特征后，接下來就需要尋找到他們“藏身之所”，一般經(jīng)過長時間的上網(wǎng)，擁有同樣需求的目標(biāo)用戶群往往會集中在某些平臺，這些平臺很好地為他們提供了互相了解學(xué)習(xí)的便捷服務(wù)，尋找到這樣的平臺就相當(dāng)于尋找到大量的準(zhǔn)確目標(biāo)用戶群。
6、品牌的形象塑造
品牌的形象塑造與推廣是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種類型：一是“直銷式”推廣；二是“中介式”推廣。
“直銷”推廣是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特殊消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌。
“中介式”推廣主要通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌。
還有，日常銷售和營運(yùn)管理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時需力，必須完善的。當(dāng)然，想要成功發(fā)展出一個全新品牌，并良好的經(jīng)營，單靠以上幾個方面并不足夠，不僅要企業(yè)良好的實(shí)力，正確的發(fā)展策略，領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等等。
7、品牌營銷的策略
針對“品牌”的網(wǎng)絡(luò)營銷，重點(diǎn)有一個核心，一個基本，一個突破。
一個核心即以多方位的客戶關(guān)系服務(wù)管理為主要體系，根據(jù)自身的情況建立客戶關(guān)系服務(wù)管理系統(tǒng)，在營銷的過程中，將獲取到的客戶信息收集存儲于系統(tǒng)中，并以此為契機(jī)對所屬客戶開展相關(guān)的增值服務(wù)和二次營銷。
一個基本即網(wǎng)絡(luò)營銷主要以提高品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度和影響力為基本。
為了能更好的為所屬客戶提供專業(yè)化、個性化的增值服務(wù)，可以考慮自行開發(fā)搭建本系統(tǒng)。初期簡易版的系統(tǒng)可以提供客戶信息采集、錄入、搜索、編輯等功能，后期基于基礎(chǔ)的客戶信息，就可開發(fā)高級版系統(tǒng)以提供較多的增值服務(wù)。
8、品牌在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳
（1）、完善微博、博客的內(nèi)容管理方式，微博主要以品牌活動內(nèi)容發(fā)布為主，博客主要以行業(yè)知識、品牌宣傳文案為主，形成固定的內(nèi)容發(fā)布流程和模式。
（2）、建設(shè)官方網(wǎng)站。一個產(chǎn)品是否有自己所屬的官方網(wǎng)站，是客戶印象里產(chǎn)品是否“正規(guī)”、“現(xiàn)代化”的標(biāo)志，同時擁有品牌專屬的網(wǎng)站，也方便以此為基礎(chǔ)對品牌進(jìn)行宣傳和銷售，也可通過官方網(wǎng)站作為客戶入口，進(jìn)行客戶管理。
（3）、盡可能的將品牌和產(chǎn)品信息加入與之相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)生活社區(qū)網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站，做到產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)領(lǐng)域的全面覆蓋。文章來源：微信公眾號mahaixiangboke
