品牌 發表時間:2019/7/4 19:22:58??來源:hizcn.com??
品牌 發表時間:2019/7/4 19:22:58??來源:hizcn.com??
人的一生，有多少個精彩瞬間?
??最近，一則視頻引發了不少網友的思考。在這條以“精彩”為核心的視頻里，呈現了人們不同階段的精彩，譬如結婚、生子、升職等。視頻以人們日常的真實生活作為素材，進行畫面呈現，不涉及商業信息。通過最終露出的品牌信息可知，這則視頻出自益田集團之手。
??透過益田集團官方網站可以看到，其品牌標語為“精益用心 精彩體驗”，“用心”“精彩”似乎是益田集團意圖向大眾傳達的企業態度。
??1996年，益田集團以單一住宅為起點，開啟發展征途。而其在23載之際，通過新媒體傳播途徑，詮釋精彩，又有著怎樣的考量呢?
??多重形式“挖掘”被忽略的精彩
??從益田集團官方微信公號可以看到，該官方賬號在6月1日兒童節發布的“童言無忌” 視頻。孩子們口中的精彩，有的是成為會照顧父母的“小大人”;有的是希望父母不要老去……通過孩子視角，益田集團以巧妙的方式引發了話題。
??隨后的一篇展現親子關系的漫畫，也用“以小見大”的方式，讓讀者們透過一個溫馨的親子故事，引起共鳴，表達了我們時常忽略生活中的精彩這一更具深度、寬度的主題。而在此篇漫畫中，“讓精彩 被看見”這一活動主題也首次釋出。
??在網上檢索“讓精彩 被看見”關鍵詞，會發現已有數千條相關信息，其中包括不同城市的精彩、益田人及產業的精彩等。內容的展現形式豐富，包括漫畫、視頻、趣味小互動等。
??益田集團主打“精品化”產品線，透過產業系列海報，人們得以看到益田集團在產品打造上的獨到與不同。
??益田集團以深圳作為起點，如今已布局全國多城。23載心出發，正以穩健速度布局全國一線城市。
??企業的每一步成長都離不開人，一直以來，益田人都秉持“三心(初心、用心、愛心)”，為引領品質生活而奮斗。
??通過多元形式、多渠道傳播，益田對精彩做出了不同的詮釋，同時，也給了受眾一個思考空間，即什么是精彩? 截止發稿，各大網站搜索“讓精彩 被看見”，可以看見本次活動主題已形成多個詞條。
??以心動人 用情感觸達用戶
??2019年，益田集團推出的年度主題是“質存高遠 益心所向”，官方解讀為以初心、愛心、用心，不斷為大眾創造精彩體驗。
??而在其官方微信公眾號的文章中，具體詮釋了“三心：初心，秉持品質和創新精神，從心出發;愛心，以人文本，用品質與愛，服務大眾;用心，以精益用心，創造人們的精彩體驗。
??值得一提的是，通過“讓精彩 被看見”的情感傳播，讓益田的初心、用心、愛心得以“無縫隙”傳遞給實際消費者，拉近用戶與消費者之間的距離。同時，更旗幟鮮明的展現益田集團的企業高度——每一個平凡者，都有精彩時刻;每一次更用心，都將為大眾創造精彩。
??一直以來，益田集團以“品質生活引領者”為企業愿景。對于大眾來說，品質生活或許只是一個簡單的名詞，而通過“情感營銷”，人們得以透過有趣、動人的內容，感知益田集團所傳遞的品質追求。當品質不再是冰冷的詞匯，一個品牌的價值主張得以更加鮮活。
??記者了解到，益田集團本次推出“讓精彩 被看見social campaign”，其目的不僅是讓大眾了解益田的“精益用心”，更是讓每一個人都能發現自己與身邊的精彩。
??據了解，益田集團2019年布局全國一線城市的戰略正在穩步進行中，其選擇在年中推出本次品牌social campaign，不免讓人期待其下半年的發展新動作。圍繞其發展新動向，本平臺將持續關注。
