品牌 發(fā)表時間:2019/5/12 12:14:41??來源:hizcn.com??
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近日，中國供應鏈領導企業(yè)深圳怡亞通科技有限公司對外正式發(fā)布了“三銷合一”體系化解決方案，并與湖南廣電經(jīng)視頻道簽署了戰(zhàn)略合作計劃，幾方將共同成立“三銷合一”品牌創(chuàng)贏聯(lián)盟，致力于打造一個集供應鏈+傳媒為一體的生態(tài)平臺，為廣大企業(yè)帶來品牌運營的新格局。
在簽約現(xiàn)場，怡亞通CMO兼新營銷平臺總裁張新坡發(fā)表了《三銷合一品牌創(chuàng)贏一體化解決方案》的主題演講，湖南經(jīng)視廣告部首席策略官荃對三銷合一模式的合作產(chǎn)品進行了解讀。湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長朱皓峰湖南等廣電高層出席了簽約儀式，并對“三銷合一”品牌創(chuàng)贏計劃做出了高度評價。參會專家們認為，扁平化、共享化、去中心化的共享供應鏈平臺正在以前所未有的廣度和深度重塑各行業(yè)與企業(yè)，也在重構品牌營銷業(yè)態(tài)，一場全域化、場景化、定制化、一體化、集群化的品牌營銷新潮流必將席卷全球。
在高速變化及復雜的媒體傳播時代，部分品牌及企業(yè)現(xiàn)有營銷方式面臨困局和難點，宣銷資源有限、資金成本高、傳媒市場與品牌需求供需不平衡、品效不能合一、分銷和營銷不能聯(lián)動等問題困擾著企業(yè)經(jīng)營者。而在過去的2018年，以互聯(lián)網(wǎng)獲取免費流量的紅利時代也基本宣告結束。接下來，在互聯(lián)網(wǎng)、物流、零售、AI等新技術的推動下，企業(yè)的品牌和營銷體系必將迎來新的變革。
因此，作為怡亞通2019年的戰(zhàn)略重心之一，“三銷合一”體系化解決方案剛一發(fā)布，就備受各方關注。據(jù)怡亞通CMO張新坡介紹，“三銷合一”是一個集合了宣銷+營銷+分銷的生態(tài)平臺。首先，通過多媒體的組合傳播，將“宣傳+銷售”相結合，實現(xiàn)品牌宣傳及銷量的雙重提升；再通過構建組合式的營銷策略，將“營銷+銷售”相結合，促進營銷策劃、執(zhí)行與銷量的協(xié)同升級。最后，以怡亞通的供應鏈優(yōu)勢為基礎，將“分銷+銷售”結合起來，最大限度保證品牌和終端的銷售轉化。通過宣銷+營銷+分銷“三銷合一”的平臺模式，能夠以充足的能力賦能企業(yè)，將渠道做深做透，幫助品牌做大做強。
在具體舉措上，怡亞通將全面對接芒果生態(tài)旗下的節(jié)目等重要資源，與湖南廣電經(jīng)視頻道聯(lián)手打造全國首個購物營銷IP——芒果好評·星鏈三好節(jié)以及妻子IP系列的《妻子的購物車》等節(jié)目。并通過芒果三好店，率先在湖南開設2萬塊“芒果好屏”，在“芒果好屏”終端里面，將這些IP的精彩節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目活動、節(jié)目品宣和企業(yè)產(chǎn)品廣告進行融合傳播， 實現(xiàn)怡亞通連鎖加盟體系與芒果好評的萬店計劃的互相融合，開啟家庭購物新潮流。
“因鏈接實現(xiàn)質(zhì)變，因聯(lián)盟實現(xiàn)量變，因創(chuàng)新實現(xiàn)裂變，‘三銷合一’品牌創(chuàng)贏計劃將從宣銷、營銷、分銷三個維度全面升級，圍繞品牌方最關心的用戶、體驗、效率等方面打通流量變現(xiàn)價值鏈體系，推動企業(yè)品牌營銷的效果提升和轉型升級。”張新坡表示。據(jù)悉，怡亞通將以湖南作為“三銷合一”模式的首個試點省份，后續(xù)怡亞通計劃與九合組織（全國省級強勢特色地面頻道合作組織）將該模式推向全國市場。
顯然，“三銷合一”體系是怡亞通“供應鏈+”生態(tài)戰(zhàn)略的又一關鍵創(chuàng)新。在此平臺戰(zhàn)略下，通過全域化管理、場景化設計、爆發(fā)式傳播、裂變式營銷的方式，為企業(yè)帶來最具實效的一體化解決方案，這對于當下營銷困境中的中國品牌和媒體，將起到重要作用。
