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春暖花開(kāi)，風(fēng)和日麗，

佳節(jié)已至，喜氣洋洋。

對(duì)于每一個(gè)“顏值越高，責(zé)任越大”的小仙女來(lái)說(shuō)，

又到了一年一度的“囤貨季”——女神節(jié)。

作為標(biāo)榜理智消費(fèi)、帶腦拔草的我們，

在面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的網(wǎng)紅美妝產(chǎn)品

和各顯神通的帶貨KOL時(shí)，

怎樣才能快速get潮流趨勢(shì)，

找到最適合自己的美妝好物呢？

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)發(fā)布美妝行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，依托阿里集團(tuán)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)洞察及決策分析平臺(tái)——牽星，深度洞察美妝用戶(hù)，分析興趣偏好及相關(guān)行為信息，細(xì)數(shù)流行趨勢(shì)及網(wǎng)紅產(chǎn)品，為你探索行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。 一起來(lái)盤(pán)！

美妝市場(chǎng)持續(xù)升溫，

你貢獻(xiàn)了多少購(gòu)買(mǎi)力？

近兩年，“顏值即正義”受到了越來(lái)越多年輕人的認(rèn)可和追捧，在變美變自信的道路上，所有寶寶們都在摸索中前行。從知道自己是“暖皮”還是“冷皮”，到大牌口紅的“平價(jià)替代”，伴隨著美麗度提升的，必定是經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備和關(guān)注指數(shù)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，自2017年5月至今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)美妝產(chǎn)品的關(guān)注度穩(wěn)定增長(zhǎng)，僅2018年“雙十一”的數(shù)據(jù)便已經(jīng)同比增長(zhǎng)近3倍。由此可見(jiàn)，18年天貓“雙十一”2135億元的整日成交額中美妝穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)一席之地，作為馬云爸爸背后的女人/男人，不打扮的美美的怎么行？

護(hù)膚靠面膜、妝容拼口紅

兩大王牌地位難以撼動(dòng)

護(hù)膚屆有這么一句真言：鐵打的水乳，流水的面膜。面膜作為整個(gè)護(hù)膚過(guò)程中消耗率最高，單價(jià)最低的單品，受到了無(wú)與倫比的關(guān)注和寵愛(ài)。與以往不同的是，用戶(hù)對(duì)于面膜的功效已經(jīng)不僅僅停留在“保濕”和“美白”了，搖身一變研究員，研究配方、檢索關(guān)鍵成分成為新流行。除此之外，隨著護(hù)膚理論的不斷升級(jí)，“防曬”的地位逐年攀升，爬到了“一人之下萬(wàn)人之上”的位置。春天已然到來(lái)，選一款適合自己的防曬產(chǎn)品，才是女神節(jié)對(duì)自己寵愛(ài)的第一步！

那第二步呢？當(dāng)然是再買(mǎi)一支口紅了！在各大美妝測(cè)評(píng)平臺(tái)快速發(fā)展的今天，口紅在彩妝中的地位更加不可撼動(dòng)，只是掌握各大品牌的斷貨色號(hào)怎么夠？他們的昵稱(chēng)、色系、質(zhì)感、干濕、替代色、顯色度、持久度……也被列入了化妝課必考項(xiàng)目。

同時(shí)在榜單中可看到，以隔離和粉底為首的底妝類(lèi)化妝品在排名中占據(jù)了近一半，未來(lái)對(duì)于直男來(lái)說(shuō)，比區(qū)別女朋友口紅色更困難的挑戰(zhàn)，應(yīng)該是搞清楚隔離、粉底、妝前乳、氣墊、遮瑕、BB霜……這些的用途及各自功效了吧。

90后為美妝主力軍

更注重散發(fā)自己的獨(dú)特香氣

數(shù)據(jù)顯示，在整體的美妝關(guān)注度和消費(fèi)能力來(lái)看，90后當(dāng)之無(wú)愧地奪下了第一的位置，占比58%，超過(guò)了其他年齡段人群的總和。有趣的是，每個(gè)年齡段對(duì)美妝產(chǎn)品類(lèi)別的關(guān)注傾向。

第一批剛到19歲的00后，從讓自己變美的彩妝開(kāi)始起步；而馬上要邁入了30大關(guān)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)逐漸豐厚的90后，保持了自己的妝容風(fēng)格之后，對(duì)香氛的關(guān)注度更勝一籌。而80后，莫非是受到了發(fā)際線(xiàn)上移的困擾？對(duì)美發(fā)產(chǎn)品投入了更多的時(shí)間和金錢(qián)。這一數(shù)據(jù)維度不難看出，對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，不同年齡的顧客已經(jīng)難以“一網(wǎng)打盡”了，找到他們的核心訴求，細(xì)分領(lǐng)域逐個(gè)擊破才是捕獲人心的基礎(chǔ)。

Follow這些大魚(yú)號(hào)時(shí)尚博主

你就是朋友圈帶貨王！

想了解當(dāng)下最火的美妝話(huà)題和美妝博主，看這份報(bào)告就夠了。話(huà)題形式千變?nèi)f變，離不開(kāi)口紅、發(fā)型、護(hù)膚三大宗旨。而李佳琦這個(gè)名字，也隨著一句“Oh my god！太好看了！買(mǎi)它！”火成了一個(gè)IP。那些還不知道他是誰(shuí)的童鞋，敲黑板！快去補(bǔ)課，這是必考點(diǎn)！

如果還在發(fā)愁不知道如何提高自己的“顏值力”，這份“大魚(yú)號(hào)時(shí)尚博主關(guān)注排行榜”就是你的秘籍寶典，作為阿里大文娛旗下內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，大魚(yú)號(hào)排行榜上的每一位博主，都是一本行業(yè)教科書(shū)，渠道千萬(wàn)條，大魚(yú)第一條，種草不規(guī)范，仙女兩行淚。

從大魚(yú)號(hào)時(shí)尚博主榜單和最熱關(guān)鍵詞中我們可以看到，美妝已經(jīng)不再單指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的護(hù)膚、化妝了，而加入了“造型”的維度。“顏值力”已經(jīng)成為了集日常保養(yǎng)、基礎(chǔ)護(hù)膚、精致妝容、發(fā)型設(shè)計(jì)、時(shí)裝搭配、氣質(zhì)提升……系列指數(shù)綜合而成的一種能力。于是更多的時(shí)候，我們從這些大魚(yú)號(hào)時(shí)尚博主身上學(xué)到的，不僅僅是技巧、手法、產(chǎn)品、流行趨勢(shì)，更多的是對(duì)自身的了解和認(rèn)可，對(duì)風(fēng)格的摸索和挖掘，對(duì)美的熱愛(ài)和辨別。

最近到底什么火

跟著榜單拔草總沒(méi)錯(cuò)！

明星名人一直是美妝產(chǎn)品中強(qiáng)大勢(shì)力，帶貨能力不容小覷，無(wú)論是代言品牌還是安利產(chǎn)品，都具有著強(qiáng)大的說(shuō)服力和影響力。而在美妝產(chǎn)品帶貨前三甲中，竟然殺出了一匹與眾不同的“黑馬”——故宮。這個(gè)已滿(mǎn)600歲的“帶貨王”，在2018年12月上新了幾款簡(jiǎn)約大氣的中國(guó)風(fēng)口紅，仙鶴、螺鈿、海水紋等滿(mǎn)滿(mǎn)中國(guó)元素的設(shè)計(jì)，將名副其實(shí)的“故宮”推上了帶貨王的寶座。

伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮，越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)在買(mǎi)家的購(gòu)物車(chē)。有趣的是，在護(hù)膚產(chǎn)品榜單和彩妝產(chǎn)品榜單各自的前五名中，除了M·A·C口紅和OLAY小白瓶之外，都不是大眾品牌的化妝品，在國(guó)內(nèi)幾乎也沒(méi)有專(zhuān)柜。

一方面，這個(gè)現(xiàn)象表明了在美妝屆依然秉承著“好酒不怕巷子深”的真理，只要是好物，終究會(huì)被發(fā)現(xiàn)。另一方面也反映出，隨著網(wǎng)紅們愈發(fā)深入地剖析和研究，粉絲們也對(duì)產(chǎn)品的成分和功效更加的“了如指掌”。普通的“甘油”和“水楊酸”已經(jīng)難不倒她們，是否含有寡肽液、玻尿酸、膠原蛋白、維生素e、無(wú)患子…才是最終剁手的參考。在買(mǎi)家的心中，真正好用才是硬道理，英雄不問(wèn)出處，口碑決定成敗。

小鮮肉領(lǐng)航

不遜色女性的美妝需求

隨著“小鮮肉”文化及偶像練習(xí)生文化的流行，男性對(duì)于美妝的理念已經(jīng)逐漸形成，開(kāi)始追求外在美的提升，促進(jìn)“顏值經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模的愈發(fā)強(qiáng)大。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，男生在整個(gè)美妝用戶(hù)的比例中高達(dá)20%。也就是說(shuō)，每五個(gè)護(hù)膚品買(mǎi)家中，就可能有一個(gè)男性的身影。

不過(guò)，男性對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)知和追求可沒(méi)有仙女們那么復(fù)雜。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，洗面奶+面膜就已經(jīng)滿(mǎn)足護(hù)膚的基本訴求，分別占比54.6%及32.1%。而在彩妝上，近一半的男性都在關(guān)注口紅，看來(lái)之前的“色號(hào)大考驗(yàn)”已經(jīng)足以讓他們了解女朋友的選擇和需求。

同時(shí)，從城市分布不難看出，因二三線(xiàn)城市的生活壓力較小、人數(shù)基礎(chǔ)較大，男性對(duì)于美妝的關(guān)注呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，一線(xiàn)城市數(shù)據(jù)僅排第三名。

男性美妝品牌排行中，除了耳熟能詳?shù)酱蟊娖放浦猓环π箩绕鸬哪行詫?zhuān)用品牌。而市面上的化妝品公司也逐漸開(kāi)發(fā)生產(chǎn)男士專(zhuān)用系列。未來(lái)，男士理容將成為一個(gè)新興的藍(lán)海市場(chǎng)，趨向精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化和高端化。

除此之外，報(bào)告還揭曉了護(hù)膚、彩妝、美發(fā)三大類(lèi)別下的品牌排行榜以及其它美妝行業(yè)核心數(shù)據(jù)。總體來(lái)說(shuō)，隨著90后和00后的發(fā)力，美妝行業(yè)熱度持續(xù)“升溫”，關(guān)注維度更加廣泛、消費(fèi)者的人群分類(lèi)也趨于完善。對(duì)于他們而言，網(wǎng)紅、博主、時(shí)尚大號(hào)是種草的主要來(lái)源，而拔草時(shí)也呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)、細(xì)致、強(qiáng)目的性的特點(diǎn)。

在這樣一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模大、消費(fèi)者細(xì)分特征明顯并訴求清晰的美妝行業(yè)大環(huán)境下，作為品牌主更應(yīng)該掌握核心數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，通過(guò)阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)整合的阿里多端數(shù)據(jù)及服務(wù)能力，打造從核心人群、行業(yè)人群、潛在人群全方位覆蓋的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現(xiàn)真正的品牌影響力！

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