品牌 發(fā)表時間:2018/12/6 19:10:49??
品牌 發(fā)表時間:2018/12/6 19:10:49??
由Morketing主辦的MORKETING SUMMIT 2018 “靈眸·洞察時代，探尋本質”全球營銷商業(yè)峰會將于2018年12月6、7日在北京國貿大酒店舉行。美圖公司受邀出席“新經濟，新品牌”品牌專場，美圖首席運營官程昱Bryan帶來“美是生產力，也是營銷力——媒體爆炸時代的品牌‘新’秀場”的主題演講。
美圖整合“美力生態(tài)”，從虛擬美到真實美共榮“顏力市場”
當下，分享美、表達美成為常態(tài)，而網絡社交當中的自我展現也以精致主義作為主流標桿。美圖首席運營官 程昱表示，面對“人人愛美”的市場變化，品牌如何通過捕捉“新顏人、新顏貨、新顏場、新顏享”四大新物種煥活品牌成為關鍵。
美圖通過10年極致影像探索，將繼續(xù)致力于為10億+“新顏人”服務。在“美和社交”的戰(zhàn)略下，美圖將通過ID打通全平臺全方位分析用戶，打造精準定向標簽，通過興趣標簽投放，助力品牌精準營銷，CTR提升3.1-3.4倍。
2018年，美圖與哆啦A夢、魔卡少女櫻攜手打造的限量版美圖手機，美圖旗下動漫品牌MTfamily與幾粒飲品打造的粉北鼻——紅豆薏米水等等，都彰顯了美圖在“新顏貨“領域提升品牌顏力的絕對實力。
除此之外，未來美圖將以AI能力整合前端的智能設備和后端的變美服務，讓用戶從“虛擬變美”到“現實變美”的全方位變美，打造品牌與市場智能交互的“新顏場”。美圖影像實驗室用十年技術沉淀打造的美圖魔鏡，以技術、數據分析和產品功能為基礎，多維助力品牌戰(zhàn)略升級，為消費者打造動態(tài)虛擬試妝體驗。美圖魔鏡已與絲芙蘭、MAKE UP FOR EVER、屈臣氏、DFS環(huán)球免稅店等國內外知名品牌達成合作。未來，美圖依托技術深挖，提出管理顏力的科技解決方案，全面讓“新顏人”更美。
AI技術驅動營銷生態(tài) 打造媒體爆炸時代品牌新“秀場”
在“美和社交”的新戰(zhàn)略定位下，美圖將依托AI技術驅動營銷生態(tài)，通過社交、內容、工具三大環(huán)節(jié)，全面煥活品牌活力，塑造用戶價值和商業(yè)價值雙高的變現體系。
在美圖本身的品牌加持下，美圖通過旗下產品矩陣不同的關于“美”的場景為LVMH集團、歐萊雅集團、Chanel、Dior、雅詩蘭黛、絲芙蘭、adidas集團、阿里巴巴、華為、屈臣氏、溫碧泉等國際國內高端品牌，提供各式創(chuàng)新和整合型營銷方案。除此以外，美圖也在在技術層面也進一步為廣告變現做了鋪墊。美圖除了品牌、試妝、節(jié)日、植入、明星營銷外，還在產品中引入信息流來獲取更多時長和增加更多廣告庫存。
眾所周知，內容矩陣帶來的效益遠遠高于單打獨斗，而頂部流量和內容的價值更是不言而喻。美拍的泛知識內容生態(tài)中，達人、用戶、平臺構成了一個完整的生態(tài)體系，分別對應了內容生產端、內容消費端和平臺端同步發(fā)力。同時，美圖秀秀將“探索面向新一代人群的社交”，美圖秀秀將持續(xù)向社交進化，打造一個去中心化的新型社交平臺，形成一個整體的內容生態(tài)。
美圖打造的品牌新“秀場”日漸清晰，美圖將持續(xù)整合“美力生態(tài)”，結合時代趨勢，為品牌營銷探索更多可能。
