所有人都想知道的商業(yè)秘訣,好產(chǎn)品究竟怎么來(lái)做？
品牌
發(fā)表時(shí)間:2018/12/5 9:14:07??
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發(fā)表時(shí)間:2018/12/5 9:14:07??
大抵所有人都想知道商業(yè)的秘訣，也希望獲得別人所不知的捷徑。但創(chuàng)立復(fù)星二十六年以來(lái)，我越發(fā)覺(jué)得商業(yè)實(shí)在沒(méi)有什么秘訣可言，如果非要?dú)w納出一點(diǎn)，那一定就是“產(chǎn)品”、“產(chǎn)品力”。
好產(chǎn)品，是一個(gè)企業(yè)特別是好企業(yè)的靈魂，比如阿里巴巴，雖然做電商，但最了不起的產(chǎn)品其實(shí)是支付寶；比如騰訊，如果沒(méi)有微信，也不會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；還有像陳東升董事長(zhǎng)帶領(lǐng)的泰康，核心也是靠好產(chǎn)品一步步發(fā)展起來(lái)。
有些企業(yè)家朋友遇到了各種不順、問(wèn)題，會(huì)抱怨電商沖擊、會(huì)抱怨渠道不順、會(huì)抱怨市場(chǎng)不好。但讓我說(shuō)，其實(shí)就是你的產(chǎn)品出問(wèn)題了。沒(méi)有好產(chǎn)品，怎么做一個(gè)好企業(yè)？
對(duì)復(fù)星來(lái)說(shuō)也是這樣的，想要持續(xù)發(fā)展、想要讓全球每個(gè)家庭生活更幸福，靠的就是好產(chǎn)品。
好產(chǎn)品怎么來(lái)做？
好產(chǎn)品，一定是靠時(shí)間積累出來(lái)的。所以做好產(chǎn)品，第一就是要耐得住寂寞，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。
比如九年前我們成立了生物創(chuàng)新藥物企業(yè)復(fù)宏漢霖，十年磨一劍，已經(jīng)發(fā)展成為全球生物醫(yī)藥行業(yè)的領(lǐng)軍獨(dú)角獸。復(fù)宏漢霖有一個(gè)核心目標(biāo)，就是要讓癌癥成為慢性病，而且老百姓還能消費(fèi)得起。
還有復(fù)星支持內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的杏脈科技，用人工智能和大數(shù)據(jù)，幫助醫(yī)生更好的讀片、判斷病情。當(dāng)把讀片的任務(wù)交給人工智能的時(shí)候，全社會(huì)的醫(yī)療診斷的準(zhǔn)確性和水平都將大大提升。
復(fù)星也與Kite Pharma共同在上海成立了復(fù)星凱特，專(zhuān)注Car-T技術(shù)在癌癥治療中的應(yīng)用。通過(guò)Car-T技術(shù)，我們預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，癌癥將變成慢性病。
其次，做好產(chǎn)品，還要精益求精，用匠心打磨全球好產(chǎn)品，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。
復(fù)星在內(nèi)部有個(gè)明確的要求，就是“復(fù)星出品，全球精品”。地球的負(fù)擔(dān)已經(jīng)很重了，如果不是精品，你在地球造那么多垃圾干什么呢？我們寧愿不做。所以要精益求精，一定要做好產(chǎn)品。
有一個(gè)好產(chǎn)品，是位于紐約的Liberty 28大樓。這幢樓的前身是摩根大通銀行總部，由洛克菲勒先生悉心打造，而他用了同樣精力打造的另一幢建筑是紐約洛克菲勒中心。這幢樓有六十多年歷史了，但現(xiàn)在看仍然非常經(jīng)典，這種產(chǎn)品力、對(duì)精致的追求讓我震撼。這也是我下定決心要做好產(chǎn)品的原因之一。
最近我們?cè)谶@幢樓的60層做了一個(gè)全紐約風(fēng)景最好的餐廳，要提前三個(gè)月排隊(duì)預(yù)訂。這就是好產(chǎn)品的力量。
因?yàn)榈禺a(chǎn)可以很直觀的體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的打磨，所以另外一個(gè)我想說(shuō)的好產(chǎn)品，就是我們?cè)谏虾５霓k公室——BFC外灘金融中心。只要大家去外灘看過(guò)，都給了我們很高的評(píng)價(jià)。
做好產(chǎn)品，要敢為人所不為，創(chuàng)造獨(dú)特的幸福生活。
好產(chǎn)品不一定是一個(gè)建筑、一個(gè)實(shí)物，可能同時(shí)好產(chǎn)品也應(yīng)該是做好服務(wù)，是一種生活體驗(yàn)、是一種生活方式。所以做好產(chǎn)品，作為服務(wù)的提供者一定要敢為人所不為，能夠?yàn)槲覀兊目蛻?hù)創(chuàng)造獨(dú)特的幸福生活新模式。
比如我們的地中海俱樂(lè)部，雖然房間不是特別漂亮特別奢華，但是小朋友在那里會(huì)特別開(kāi)心，去了還想再去。小朋友開(kāi)心了，家長(zhǎng)也一定會(huì)開(kāi)心，所以家庭客戶(hù)就會(huì)在地中海俱樂(lè)部享受的難忘的假期。這是別人所不具備的，這就是敢為人所不為。
今年年初，復(fù)星用了五年時(shí)間打造的三亞亞特蘭蒂斯也已正式開(kāi)業(yè)。這不是酒店，而是包括水族館、水上樂(lè)園、海豚劇場(chǎng)等等在內(nèi)的旅游目的地。哪怕在三亞旅游相對(duì)淡季的夏天，亞特蘭蒂斯入住率也非常高。所以我深感，只要我們真正做出來(lái)好的、有特色的產(chǎn)品，一定會(huì)有好的反響。
做好產(chǎn)品，Be Smart！踢球如此，做商業(yè)更如此。
因?yàn)槭澜绫蠹叶荚谟懻撟闱颉?duì)我來(lái)說(shuō)，足球之所以迷人，是因?yàn)樗裆虡I(yè)了。比如這腳任意球，非常漂亮的弧線，世界波！踢的球員叫魯本·內(nèi)維斯，英超狼隊(duì)的當(dāng)家球星。我相信，他在踢這個(gè)球之前一定有著充分的觀察、思考和判斷，才能像手術(shù)刀那樣精準(zhǔn)，一擊命中。這就是Be Smart，聰明！
所以我們要做好產(chǎn)品，也是一樣。傻大粗地去買(mǎi)或者是砸錢(qián)，這是不行的。包括研發(fā)，我們做好產(chǎn)品當(dāng)然要研發(fā)，但是研發(fā)也要聰明的投入。公司越大，研發(fā)的投入越大。為什么很多人買(mǎi)技術(shù)，而不僅僅是自己去做？大企業(yè)以并購(gòu)、以買(mǎi)為主？因?yàn)橥度氲男史浅５汀Ｋ晕覀冏龊卯a(chǎn)品還是要做聰明的投入。
無(wú)論局勢(shì)再?gòu)?fù)雜，解決焦慮，一定得回歸初心，做好產(chǎn)品！
最近和很多企業(yè)家朋友聊天，大家都感覺(jué)心情不是很好、比較焦慮，經(jīng)濟(jì)狀況也不是最好，還有中美貿(mào)易等等問(wèn)題。但是我覺(jué)得無(wú)論局勢(shì)怎么復(fù)雜，無(wú)論碰到什么問(wèn)題，對(duì)一個(gè)企業(yè)工作者來(lái)說(shuō)，最好的解決焦慮的方法是找到樂(lè)趣。
我個(gè)人的樂(lè)趣現(xiàn)在是什么？我越來(lái)越對(duì)產(chǎn)品有樂(lè)趣，越來(lái)越喜歡琢磨產(chǎn)品，琢磨產(chǎn)品和產(chǎn)品的鏈接，琢磨如何創(chuàng)造更好的生活方式等等。所以我覺(jué)得解決焦慮的方法就是找到好的方式，作為企業(yè)工作者，最好的方式就是產(chǎn)品本身。
我非常高興，經(jīng)過(guò)一千多天的打磨，復(fù)星旗下的Studio 8的第一部電影《阿爾法：狼伴歸途》終于全球上映，9月7日將來(lái)到中國(guó)。
我已經(jīng)看了四遍。說(shuō)實(shí)話第一次試映的時(shí)候我是有點(diǎn)失望的。可那次放映之后，我們團(tuán)隊(duì)總結(jié)了大家的各種意見(jiàn)，又打磨、調(diào)整了二十多個(gè)版本。用他們的話說(shuō)，突然之間就感覺(jué)電影升華了。所以，他們又滿懷信心的邀請(qǐng)了不少觀眾看了好幾遍，我也都在一起。現(xiàn)在最終放映的電影，史前史詩(shī)級(jí)別的畫(huà)面加上能夠打動(dòng)內(nèi)心的關(guān)于愛(ài)、溫暖和勇氣的故事，一遍遍都看不膩。
打磨好產(chǎn)品，不容易，但成就感非凡，我樂(lè)在其中。（來(lái)源：微信公眾號(hào)gh_deacdb420494）
