品牌 發(fā)表時間:2018/9/11 15:01:35??
品牌 發(fā)表時間:2018/9/11 15:01:35??
配合IMAX公司成立50年來最大的品牌活動“電影無界，大有不同”，IMAX特別推出的三款視覺海報，分別以「激戰(zhàn)」，「風(fēng)暴」，「探索」為主題在全球77個國家，以39種語言對話觀眾。縱觀國際知名品牌IMAX在中國市場的發(fā)展，其提倡的消費方式和觀影模式還沒有完全得到中國用戶的接受。如何通過本次品牌全球活動助力IMAX形象升級，并教育中國用戶認(rèn)可品牌價值觀和內(nèi)涵，成為本次傳播的重要課題。
艾加營銷抓住IMAX三款視覺海報所傳達的品牌意義和內(nèi)涵，洞察視覺語言背后的品牌魅力，借力傳播，打出“無界”聯(lián)合營銷牌，助力IMAX在中國國內(nèi)市場的品牌升級。
洞察「大有不同」
IMAX這組視覺海報，用豐富的畫面編碼，直觀的創(chuàng)意手段，詮釋出IMAX品牌所希望在觀眾面前呈現(xiàn)的獨特價值——「電影無界，大有不同」，在眾多的觀影方式之中選擇IMAX，盡享水晶般的影像和震撼的音效，真切感受身臨其境，更大的屏幕，更深入地體驗世界上更具創(chuàng)新力的觀影體驗，感知電影大有不同的魅力。
艾加營銷深知視覺只是品牌傳達品牌意義和內(nèi)涵的工具，而表達核心價值的工具千變?nèi)f化，但唯有藏在背后的意義才是品牌真正想讓用戶Get到并打動他們的關(guān)鍵。所以，艾加營銷洞察視覺語言背后的品牌核心，以“用戶體驗”作為與用戶溝通的核心傳播連接點。
營銷，本應(yīng)「無界」
在影院之中，IMAX為人們拓展電影魅力的外延，而在影院之外，「無界」所帶來的美好以及激情擁有更豐富的表現(xiàn)形式和更多元的內(nèi)涵。這也是IMAX所倡導(dǎo)的生活方式——「大有不同」的人生體驗，享受極致人生。
艾加營銷助力IMAX品牌升級，在社交平臺上掀起一場聲勢浩大的品牌聯(lián)合活動。依據(jù)用戶需求拓展大有不同的產(chǎn)品訴求，并借助合作伙伴的力量和影響力升級自我價值，全方位為用戶提供「大有不同」的人生體驗，享受極致人生。截至目前，餓了么網(wǎng)上訂餐、榮耀honor、京東電腦數(shù)碼、咪咕視頻、貓王收音機、smart中國、搜狗手機輸入法、Xbox以及掌閱讀書在內(nèi)的九大各界品牌紛紛加入無界陣營。
與此同時，利用合作品牌的聯(lián)合造勢，將大有不同的品牌價值滲透到了不同的圈層，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注，使得「墻外開花」的國際品牌IMAX在中國消費者的面前扎實的刷了一把存在感。新鮮的粉絲被「無界」合力感召而來，強化了IMAX在本土市場的品牌影響力與知名度。
回顧整個傳播路線，艾加營銷不斷洞察品牌內(nèi)涵和視覺背后的意義，力求將IMAX品牌的核心價值更清晰的呈現(xiàn)給廣泛受眾。從官宣主視覺發(fā)布，到合作品牌逐步接棒，艾加營銷通過借力傳播，小預(yù)算撬動大效果，幫助IMAX品牌發(fā)起「無界宣言」，將品牌主題滲透到品質(zhì)生活的方方面面，在不同圈層產(chǎn)生共振，為IMAX所營造的獨特觀影體驗?zāi)鄢鋈碌钠放葡蛐牧Α?/span>
艾加營銷是一家專注于打通創(chuàng)意與數(shù)據(jù)技術(shù)，為品牌主提供高效率、高價值的整合營銷服務(wù)的公司。艾加營銷立足數(shù)字時代前沿，以消費者變化及技術(shù)革新為導(dǎo)向，根據(jù)品牌主的個性需求，量身定制最適合的營銷方案，致力于幫助品牌主實現(xiàn)品效合一的推廣效果。未來，相信艾加營銷也將給各個合作品牌帶來更多「大有不同」的營銷。
