品牌 發(fā)表時(shí)間:2018/8/8 15:29:30??
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在當(dāng)下的快節(jié)奏生活中，雖然人們喜歡偶爾以“喪文化”自嘲，但其實(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)喪失追逐美夢(mèng)的勇氣。再平凡的夢(mèng)想也會(huì)因大膽堅(jiān)持而不同凡響，每個(gè)人的夢(mèng)都值得被更多雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛所關(guān)注。
為了讓勇敢的夢(mèng)想不再被埋沒(méi)，國(guó)民護(hù)膚品牌百雀羚于8月1日-8月7日期間，攜手國(guó)民短視頻平臺(tái)快手發(fā)起了“百雀羚x快手造夢(mèng)季”活動(dòng)，見(jiàn)證大家敢夢(mèng)敢美的一面。本次造夢(mèng)季還特地邀請(qǐng)了百雀羚新晉代言人坤音四子ONER守護(hù)夢(mèng)想，在 8月16日于杭州舉行的百雀羚北緯30度天然大會(huì)的舞臺(tái)上等待著幸運(yùn)夢(mèng)想家的出現(xiàn)。
百雀羚x快手造夢(mèng)季，見(jiàn)證全民的千萬(wàn)種夢(mèng)想
截止8月8日上午，快手活動(dòng)頁(yè)已經(jīng)有844.0萬(wàn)人次參與了活動(dòng)，獲贊20.8萬(wàn)；更已有2000多位上傳UGC作品，大膽跨出造夢(mèng)第一步的“老鐵”們。他們“敢夢(mèng)，敢美”的一面也被更多人所看見(jiàn)。
造夢(mèng)季甫一上線，越來(lái)越多來(lái)自身邊，深藏不露的“夢(mèng)想大佬”在快手平臺(tái)帶上話題#百雀羚喊你來(lái)造夢(mèng)#，錄制短視頻勇敢曬出了自己的才藝特長(zhǎng)。活動(dòng)前，他們僅僅是擦肩而過(guò)的路人；而在活動(dòng)期間，更多人看見(jiàn)了他們的勇敢夢(mèng)想。在快手平臺(tái)，他們是用歌聲唱出夢(mèng)想的歌神，是憧憬進(jìn)入夢(mèng)想學(xué)府的學(xué)霸，是帥氣爆表的街舞dancer和滑板少年，是字跡娟秀的民間書(shū)法家……
有溫度的夢(mèng)想載體，打造國(guó)民造夢(mèng)盛宴
此次造夢(mèng)季的“夢(mèng)想載體”快手，是一個(gè)體量巨大、富有溫度的高日活量短視頻平臺(tái)。本次以“敢夢(mèng)敢美”為主題的快手x百雀羚造夢(mèng)季玩轉(zhuǎn)了一次走心的“短視頻營(yíng)銷”，不僅僅把快手“老鐵經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)社交關(guān)系鏈發(fā)揮到極致，還幫助合作品牌國(guó)貨經(jīng)典百雀羚快速高效地找到自己的廣大用戶群體。
當(dāng)下的全民造夢(mèng)季中，在快手，紅人們僅僅是一場(chǎng)序曲。他們引起了首輪輿論號(hào)召，而受到感染、心懷不凡夢(mèng)想的“油菜花”老鐵們才是本次的“夢(mèng)想主體”。老鐵們自發(fā)把夢(mèng)想錄制出來(lái)踴躍參與，才產(chǎn)生了這些讓人動(dòng)容的UGC作品。
快手老鐵迸發(fā)了巨大的參與熱情，展現(xiàn)了老鐵的能量。截至8月8日上午，播放量過(guò)萬(wàn)的高人氣“老鐵夢(mèng)想視頻”已經(jīng)超過(guò)30個(gè)。可見(jiàn)，百雀羚x快手造夢(mèng)季，直接把目光和資源給了普通用戶群體，也確確實(shí)實(shí)抓住了廣大老鐵們的痛點(diǎn)，點(diǎn)燃了老鐵們的造夢(mèng)的熱情。
品牌跨界攜手造夢(mèng)，聯(lián)動(dòng)線上線下
本次活動(dòng)除了產(chǎn)生了許多燃爆的國(guó)民夢(mèng)想作品之外，同時(shí)也帶動(dòng)了幾千余家百雀羚線下終端“夢(mèng)想店”的火熱程度，成功為百雀羚打通了線上活動(dòng)—線下門店的營(yíng)銷閉環(huán)。百雀羚通過(guò)快手平臺(tái)與線下銷售渠道相結(jié)合，借助快手的區(qū)域影響力，各地門店方便地實(shí)現(xiàn)了品牌和本地用戶的直接溝通交流。由線下“夢(mèng)想店”提供數(shù)據(jù)得知，活動(dòng)期間線下引流效果顯著。以單家線下門店為例，百雀羚于本次造夢(mèng)季活動(dòng)期間貢獻(xiàn)單天業(yè)績(jī)達(dá)60%以上，而平時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)在30%左右。
活動(dòng)中，百雀羚不僅在各大開(kāi)展活動(dòng)的線下“夢(mèng)想店”準(zhǔn)備了各種驚喜獎(jiǎng)品，來(lái)鼓勵(lì)參與活動(dòng)的勇敢夢(mèng)想家們，甚至還提供機(jī)會(huì)與百雀羚新晉代言人坤音四子ONER登臺(tái)同框；本次造夢(mèng)季，百雀羚攜快手詮釋了“只要敢造夢(mèng)，就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”的熱情正能量，并且還打造了老鐵們、明星和各位紅人一道參與的夏日夢(mèng)想大狂歡。
“敢夢(mèng)敢美”的此次造夢(mèng)季不僅勇敢抓住了心懷美好夢(mèng)想的用戶痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌人文關(guān)懷，也更能體現(xiàn)品牌在戰(zhàn)略上尋求互利共贏的可能性。日活量第一的短視頻平臺(tái)快手帶來(lái)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為主打“天然不刺激”的國(guó)民護(hù)膚品牌百雀羚帶來(lái)了強(qiáng)大的互動(dòng)載體，注定會(huì)開(kāi)啟“國(guó)貨走心經(jīng)典”百雀羚年輕化的發(fā)展新篇章。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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