在新零售時代下，90后不僅成了最新消費主力軍，更是“潮文化”的代言人，同時也有著獨立、新奇的消費習(xí)慣和消費圈子。在消費環(huán)境與群體不斷更新的背景下，各大品牌升級與營銷策略紛紛轉(zhuǎn)向年輕化。在2017風(fēng)尚大賞上，除了眾星云集的排場外，天貓美妝還為各個年輕化的品牌打call。其中，知名民族品牌云南白藥養(yǎng)元青一舉拿下IP全產(chǎn)業(yè)營銷大獎以及年度人氣囤貨品牌，展示了百年國貨的魅力與實力。
圖：2017風(fēng)尚大賞
一直以來，云南白藥養(yǎng)元青始終走在品牌營銷策略的前端。在IP營銷方面，云南白藥養(yǎng)元青2017年借助《三生三世十里桃花》大型IP推出同款桃花套裝，2018年春節(jié)期間冠名《捉妖記2》熱門電影IP宣傳造勢，將品牌理念與影視IP相融合，讓消費者印象深刻。在借勢營銷方面，云南白藥養(yǎng)元青通過李宇春成都演唱會積極打造年輕化的品牌形象，并邀請張翰及馬可兩位當(dāng)紅小生作形象代言人，展示出了強勢有效的品牌營銷能力，全新塑造了高端化、年輕化的品牌定位，進一步提升品牌價值。可見，云南白藥養(yǎng)元青此次斬獲IP全產(chǎn)業(yè)營銷大獎可謂是實至名歸。
圖：云南白藥養(yǎng)元青代言人-張翰
圖：云南白藥養(yǎng)元青代言人-馬可
對于品牌升級而言，消費者態(tài)度與行為往往最能體現(xiàn)升級后的品牌價值。云南白藥養(yǎng)元青入選2017風(fēng)尚大賞年度美護發(fā)風(fēng)尚品牌、年度人氣囤貨品牌，足以證明品牌在目標(biāo)消費群體中的實力與競爭力。同時，在2017風(fēng)尚大賞防脫潤燥美發(fā)產(chǎn)品榜上，云南白藥養(yǎng)元青位列前三，旗下的控油防脫洗發(fā)套裝憑借來自少數(shù)民族的天然配方及百年科研實力，從根源上為處于“風(fēng)口浪尖”的佛系少年們解決了脫發(fā)問題、調(diào)節(jié)頭皮油脂平衡，獲得一眾消費者的口碑稱贊，成為熱門脫發(fā)單品。
圖：云南白藥養(yǎng)元青獲年度人氣囤貨品牌
圖：云南白藥養(yǎng)元青上榜防脫潤燥美發(fā)產(chǎn)品榜
圖：云南白藥養(yǎng)元青入選年度美護發(fā)風(fēng)尚品牌
