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世界上永遠(yuǎn)不存在一個(gè)萬般皆好的狀態(tài)和選擇，如果有，那就是做夢。選擇任何的發(fā)展方向都需要付出代價(jià)。真正的戰(zhàn)略在于根據(jù)自己的資源和優(yōu)勢，去選擇戰(zhàn)術(shù)和作戰(zhàn)目標(biāo)。一切與自身情況不匹配的戰(zhàn)略，都是狗屎。

創(chuàng)業(yè)到底是什么鬼？

為什么很多人說他不是做生意，很多人看不起做生意。我也是一直沒有想通。以前我是沒想過跑來“創(chuàng)業(yè)”的，我所想做的是“下海經(jīng)商”，不知道為什么這兩年“做生意”好像成為貶義詞，非得說成“創(chuàng)業(yè)”。

一切的創(chuàng)業(yè)，最終都是“生意”，無論你是想短期套現(xiàn)，做大了賣掉，或者自己一輩子搞下去。“生意”是底層的元邏輯，不可顛覆，不可忤逆。一個(gè)創(chuàng)業(yè)者必須直面生意的殘酷，理解生意的本質(zhì)，尊重“生意”的鏈條和生態(tài)，才有機(jī)會(huì)往下走。想長期走下去，以及能走得下去，便是事業(yè)。

單點(diǎn)的生意，基于當(dāng)下的價(jià)差，但價(jià)差會(huì)變動(dòng)，所以往往難以形成事業(yè)。但有本事也可以把不停做各種單點(diǎn)生意變成你的事業(yè)，這就是另一個(gè)話題了。

當(dāng)一個(gè)生意人選擇把一個(gè)倒買倒賣的事情變成了長線作戰(zhàn)的時(shí)候，他就向企業(yè)家走出了第一步，走向了事業(yè)，此刻便會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來解決二維的事情就可以了，現(xiàn)在多了時(shí)間、空間、人事等更多復(fù)雜因素，一下子變成四維了——管理難度成幾何倍數(shù)上升。這就是為什么很多人覺得，當(dāng)年做點(diǎn)買賣挺好賺的，非得做事業(yè)，一做事業(yè)感覺都白賺的原因。

想做事業(yè)需要付出N倍執(zhí)著和堅(jiān)忍

別動(dòng)不動(dòng)賺了點(diǎn)小錢就覺得自己很牛，其實(shí)差得很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。企業(yè)發(fā)展的瓶頸和問題多到難以細(xì)數(shù)，不存在一刻完美狀態(tài)。在大公司干的時(shí)候，覺得有N多可以改進(jìn)的地方。如今覺得有N+1可以改進(jìn)的地方，但為什么不做，無外乎資源、精力及回報(bào)的考慮和限制。

如果現(xiàn)在返回去看一家大公司當(dāng)年的產(chǎn)品，往往都覺得像狗屎一樣。

所以做事業(yè)不是做藝術(shù)家，不是作一幅完美的畫，而是做出持久的生命力，即使他一開始不怎么完美。所以從旁觀者而言，關(guān)注一家企業(yè)，必須關(guān)注5年以上，方知——任何的戰(zhàn)略都有代價(jià)；任何的模式皆有瓶頸；任何的奇跡都是幻象；任何的存在皆為合理。

不因一朝一夕之波動(dòng)，而浮躁；不因一時(shí)之困境，而動(dòng)搖；不因他人之流言，而百念生。然后方可撥開千絲萬縷，找到這家企業(yè)真正的成功之道。

不懂節(jié)奏者，不可操大盤。
無核心壁壘者，無以成大業(yè)

前幾年我們都說：互聯(lián)網(wǎng)是開放透明的，所以大家都可以來創(chuàng)業(yè)。

后來證明這是假象。大多數(shù)流量的走向是封閉的，大多數(shù)產(chǎn)品的背后是少數(shù)人控制的，表面上最鬧騰的一圈人，所分的就是10%不到的市場，基本就是大玩家的炮灰。

如果你做的事情所有人都能做，比如美少女直播自己吃飯，那么請(qǐng)問你有什么核心競爭力？沒有這一些，你賺的也就是辛苦錢和市場行情的錢而已。成就真正的事業(yè)，必須要握住一些稀缺資源，比如生產(chǎn)原料，比如配方，比如品牌等等。

創(chuàng)業(yè)者最不值錢的感動(dòng)，就是把自己說得很辛苦，很久不陪家人，不會(huì)有人因?yàn)槟愫苄量嘟o你錢，只會(huì)因?yàn)槟隳芙o他帶來錢而給你錢。被你感動(dòng)的投資人只存在軟文里，因?yàn)橘Y本不相信眼淚。

在追求核心價(jià)值的道路上，會(huì)經(jīng)常冒出N多賺小錢的機(jī)會(huì)和所謂的合作機(jī)會(huì)。如果選擇上鉤，你所耽誤的便是最不可再生的資源：時(shí)間。

永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)時(shí)間

這也是大量企業(yè)正在犯的錯(cuò)誤，著急做流水，著急做點(diǎn)什么證明自己。但做的都是一直在賺小錢，卻沒什么大用的事情。

比如一些融了幾千萬，但還在賣一些雜七雜八東西的機(jī)構(gòu)，實(shí)在搞不懂他們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)，不能跑出很多利潤，也不能為長久帶來發(fā)展，還要花很多人和資源。

不要整天談一些虛空的合作，合來合去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家都想空手套白狼。真正有實(shí)力的，都是等人來合作的。

不浪費(fèi)時(shí)間還包括了能花錢解決的專業(yè)問題，就不要求人情，人情只能用一次。說話別廢話，做事別拖沓。記住：將軍趕路，不追小兔。

從創(chuàng)業(yè)之后，時(shí)間對(duì)于你的意義就會(huì)發(fā)生變化，以前，慢慢來的事情可能就變成必須得今天做完。而深夜這樣的時(shí)間則變得格外有存在感。過去，這個(gè)點(diǎn)都是在呼呼大睡，現(xiàn)在可能讓你睡也睡不著。此刻你面臨的是心魔。

創(chuàng)業(yè)歸根結(jié)底是在和自己做斗爭，不以物喜，不以己悲。情緒往往是最消耗人精力的，別花這力氣，有太多其他重要的事情等著你。