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“快閃店”是什么？

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(nèi)（若干星期）推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費者。

快閃店從去年開始廣受大牌追捧，一般模式就是開短暫幾天到幾個月的 快閃店，制造話題營銷宣傳自己，打響知名度后馬上消失。

去年，香奈兒就在全球多個城市開了“coco cafe”咖啡 快閃店。香奈兒開咖啡店當然不是為了賣咖啡了，是為了宣傳自己新上市的彩妝新品，店內(nèi)提供免費攝影師幫拍照、專業(yè)彩妝師幫化妝，所以短短幾天吸引了幾萬人次的客流量。

今年，香奈兒又不務正業(yè)的搞事情了，這次不是咖啡店而是開起了游戲廳。CHANEL3月在東京開設限時游戲廳開放COCO GAME CENTER，4月來到了上海，預計5月會開在成都。

在游戲廳內(nèi)，虛擬賽車游戲機看起來非常的酷炫，CHANEL標志隨處可見，賽車游戲機的方向盤上都有雙C的LOGO，不過這個并不是真的賽車游戲機，就是拿來給你們拍拍拍的。

娃娃機里的不是娃娃，全部變成了香奈兒的小樣，這對于女生的吸引力是翻倍增長的?？粗锩娴拇接裕诩t，腮紅，超心動的有木有！苦練多年的抓娃娃技術終于有了用武之地，是不是很想上手抓一下~

當然，游戲廳也只是一個噱頭，重要的是借機推廣宣傳自己的新品。游戲機旁邊擺放著一排小樣，就連搖桿都是唇釉，細節(jié)做的也是很到位了。

這么高大上的游戲廳店，吸引了不少明星網(wǎng)紅前來打卡，各種拍照發(fā)微博、朋友圈等。

當然，不僅僅是香奈兒這么會玩，其他大牌也不甘落后。4月2號--4月6號，YSL圣羅蘭直接在北京三里屯開設了全球首家搖滾電玩城。現(xiàn)場有電玩城常見的彈珠機，空氣曲棍球，以及塞滿了口紅的抓口紅機！在搖滾電玩城里，還可以體驗全新的18種唇釉色號，以及免費的現(xiàn)場試妝。

早在16年，Hermès也搞出了很有趣的一家快閃店，你絕對想不到，Hermès開設了一系列名為 Hermèsmatic 的自助洗衣的 pop up 空間。鼓勵客戶把他們的絲巾拿去店內(nèi)進行清洗和修復，整個過程包括烘干共有 48 個小時，能恢復絲巾原來的柔軟性。 

“為什么都選擇快閃店？”  

創(chuàng)意是廣告的靈魂。

彩妝和游戲的結合，兩個看似毫不相干的內(nèi)容，通過精心設計，視覺上帶來的震撼效果不容小覷。通過新鮮有趣的創(chuàng)意，制造話題，吸引用戶的注意力，主動參與到線下活動中。線下通過一系列明星KOL的傳播，吸引粉絲的好奇心和探索欲，擴大傳播力度。

快閃店短期的屬性容易刺激用戶的期待感，迷戀轉瞬即逝的新鮮體驗會讓用戶進行主動傳播與分享，而接地氣的活動也拉近了品牌與用戶之間的距離，香奈兒等品牌不再是人們心中高高在上的奢侈品，而是大家觸手可及的商品。