品牌 發(fā)表時間:2018/5/21 12:54:50??作者:shuai478725456??
品牌 發(fā)表時間:2018/5/21 12:54:50??作者:shuai478725456??
2018年5月18日，由騰訊公司主辦，湖南創(chuàng)研科技股份有限公司承辦的“贏響——2018騰訊匯贏全國營銷峰會”在湖南省長沙市正式啟動。與會嘉賓共同探討了在互聯(lián)網(wǎng)時代區(qū)域品牌營銷的發(fā)展趨勢，并就騰訊面向區(qū)域市場推出的智能化一站式全鏈營銷解決方案——騰訊匯贏，將如何幫助企業(yè)抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)進行深入討論。
“贏響-2018騰訊匯贏全國營銷峰會” 啟動儀式
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)指出，2017年中國人均GDP已達到59660元，將近7年前的兩倍。在持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)展下，國民具備了更充足的消費能力。消費升級的大趨勢也從一線城市逐漸向二、三線城市蔓延。相對價格，消費者開始更關(guān)注消費體驗和產(chǎn)品品牌。因此，以消費者為主體理解他們的訴求，建立情感共鳴，進而提升消費者對品牌的認知和黏度，是現(xiàn)今企業(yè)保持市場競爭力、實現(xiàn)長期銷售增長的原動力，越來越多的企業(yè)甚至開始將品牌營銷升級為核心戰(zhàn)略。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化中心副總經(jīng)理 丁明銳
秒針系統(tǒng)商務(wù)發(fā)展副總裁 孫方超
互聯(lián)網(wǎng)的崛起為大型國際化企業(yè)尋覓新市場、中小型本土企業(yè)占領(lǐng)細分市場的營銷進程提供了巨大的機遇。然而，面對瞬息萬變的市場，區(qū)域市場營銷的實操過程中，預(yù)算有限、尋覓優(yōu)質(zhì)曝光資源困難、無法精確定位并觸達目標用戶及招商資源門檻過高等諸多棘手問題，仍然是企業(yè)必須克服的挑戰(zhàn)。
騰訊旗下針對行業(yè)痛點推出的一站式全鏈營銷解決方案——騰訊匯贏，將背靠騰訊全用戶、全場景、強社交的優(yōu)勢，為品牌提供更多營銷靈感，助力品牌破局：
騰訊區(qū)域拓展部高級營銷經(jīng)理 王佳玥
1. 全用戶覆蓋，精準高效觸達有效客群
在消費升級的社會背景下，品牌營銷的核心逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至用戶。騰訊匯贏將依托騰訊龐大的用戶數(shù)量，整合優(yōu)質(zhì)營銷資源，幫助品牌營銷在覆蓋騰訊億級用戶的基礎(chǔ)之上，精準觸達目標受眾。同時，智能平臺可以幫助品牌了解不同客群的屬性與訴求，以更豐富的玩法與他們互動，并對結(jié)果進行追蹤。還原“以人為本”的營銷本質(zhì)，實現(xiàn)高效且精準的營銷。
2. 多場景共鳴，潛移默化提升品牌形象
互聯(lián)網(wǎng)營銷的下半場，單一場景的營銷模式已無法滿足品牌推廣需求。只有整合更多應(yīng)用場景，品牌才有可能在數(shù)字營銷中取得競爭優(yōu)勢。騰訊通過旗下如騰訊新聞、騰訊視頻等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品搭建矩陣，實現(xiàn)包括資訊、娛樂、社交等多場景的連接，多維度貫穿用戶的全天生活。同時，產(chǎn)品矩陣的聯(lián)動將幫助品牌打通線上與線下的邊界，潛移默化中將品牌營銷滲透進目標用戶的日常。
3. 賦能優(yōu)質(zhì)IP，與目標用戶建立情感共鳴
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶中興趣圈層的不斷壯大，客戶愿意為興趣買單的意愿也更為清晰，通過內(nèi)容連接消費者是擴大品牌認同感的捷徑。騰訊擁有基于影視、游戲、資訊、動漫、音樂、體育和文學(xué)的七大內(nèi)容產(chǎn)品板塊，騰訊匯贏也將憑借此優(yōu)勢，釋放IP潛力，為區(qū)域企業(yè)量身定制內(nèi)容合作方案，幫助品牌傳遞自身理念，獲得消費者的認知與認可，在內(nèi)容營銷上與品牌一起探索更多跨界共贏的可能。
湖南創(chuàng)研科技股份有限公司董事長 劉謀清
在國民品牌意識日漸崛起的今天，區(qū)域市場已經(jīng)成為企業(yè)品牌營銷新藍海。而如何在營銷預(yù)算與理想成效間實現(xiàn)平衡，并在廣泛觸達的同時精準營銷，則是品牌區(qū)域營銷過程中不可避免地挑戰(zhàn)。騰訊匯贏應(yīng)時而生，通過擁抱技術(shù)與創(chuàng)新，將精準、高效、便攜地幫助合作企業(yè)構(gòu)造自身品牌價值，與合作企業(yè)共同攜手迎接這份機遇與挑戰(zhàn)。
