現(xiàn)實的挑戰(zhàn)就在眼前。當家電、智能手機、移動支付、智能出行等行業(yè)的中國品牌大踏步走出去，當華為、吉利、海爾、美的、聯(lián)想、支付寶、微信支付這樣的品牌已經(jīng)把世界級品牌作為目標，中國能否涌現(xiàn)出世界級的品牌營銷傳播服務(wù)集團？
看看西方發(fā)達國家的品牌發(fā)展歷史，世界級品牌的發(fā)展和跨國廣告公司、跨國營銷傳播集團總是相伴相生。
時勢造英雄。20世紀初到20世紀上半葉，歐美誕生了最早的現(xiàn)代廣告公司，如智威湯遜、麥肯、李奧貝納、BBDO和奧美等。兩次工業(yè)革命后，生產(chǎn)力急劇提高，不少市場從短缺轉(zhuǎn)向過剩，企業(yè)從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向銷售導(dǎo)向，產(chǎn)生了對廣告和營銷傳播代理服務(wù)的旺盛需求。
20世紀七八十年代，資本、技術(shù)、信息、品牌的全球化不斷加深，現(xiàn)代廣告公司從不同角度總結(jié)出完整的營銷傳播策劃創(chuàng)意和品牌理論，如品牌管家、定位、整合營銷傳播、品牌資產(chǎn)等等，這些理論與方法反過來又促進了企業(yè)品牌意識的高漲和品牌管理水平的提升，相互促進，比翼齊飛。
IBM在全球化過程中的幾次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如“四海一家的解決之道”、“e時代的電子商務(wù)”、“智慧地球”等等，背后都有奧美廣告在品牌戰(zhàn)略以及營銷傳播策劃創(chuàng)意的支持。
奧美廣告集團通過服務(wù)IBM這樣的跨國公司，形成了全方位的服務(wù)鏈條和全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；耐克1972年成立，1978年進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美，1980年進入中國，為耐克寫下“JUST DO IT”傳奇品牌口號的W+K廣告，最早創(chuàng)立于美國波特蘭，隨著耐克全球化，也在阿姆斯特丹、德里、倫敦、紐約、圣保羅、上海、東京相繼設(shè)立辦公室。
此外諸如智威湯遜廣告與福特汽車、日本電通廣告與豐田汽車這樣的長期合作、相互促進的例子，不勝枚舉。
上世紀80年代美國排名前十的廣告公司，國際收入占其總收入的46%，可以說客戶的品牌走到哪里，廣告公司的品牌傳播服務(wù)就跟到哪里。廣告營銷傳播的作用是如此之大，有英國學(xué)者評論說：“跨國傳媒（包括全球廣告市場）是全球資本主義的一個必要的組成部分。”
最近一二十年，隨著跨國企業(yè)全球化的進一步發(fā)展，廣告?zhèn)鞑I(yè)不斷并購整合，開始形成超大型的全球營銷傳播服務(wù)集團，如宏盟、WPP、IPG、陽獅、電通等等。WPP就是通過一連串收購建立起能承接企業(yè)各種營銷傳播服務(wù)需求的全球網(wǎng)絡(luò)，成為世界第一。
今天，當越來越多中國品牌促進消費升級，征戰(zhàn)全球市場，開拓“一帶一路”；當華為、小米、美的、騰訊等中國的行業(yè)領(lǐng)先者試圖成為全球性的品牌領(lǐng)先者，這在客觀上就為中國的品牌管理與營銷傳播服務(wù)集團的發(fā)展和全球擴張?zhí)峁┝藱C遇和條件。未來10到20年，將是中國創(chuàng)建世界級品牌營銷傳播集團的黃金機遇期。
