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       黨的十九大報(bào)告指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)下，作為一家企業(yè)，要如何參與到新時(shí)代的中國(guó)特色文化創(chuàng)新中來(lái)，成為推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛的積極力量，這是每一家具備社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)都需要思考的問(wèn)題。

      也正是在十九大會(huì)議精神的指引下，新希望乳業(yè)對(duì)2017年底的“中國(guó)記憶”酸奶品牌升級(jí)活動(dòng)進(jìn)行了全面創(chuàng)新，以中華傳統(tǒng)詩(shī)詞的韻律，承載了2017年的時(shí)代脈動(dòng)，激活傳統(tǒng)文化因子，帶領(lǐng)消費(fèi)者們開(kāi)啟了一場(chǎng)文化創(chuàng)新之旅。

2017中國(guó)記憶傳播主題

      時(shí)代縮影，中國(guó)記憶再升級(jí)

       一瓶小小的酸奶，如何可以承載起文化創(chuàng)新的重?fù)?dān)？也許是因?yàn)檫@瓶酸奶的特殊屬性。

       早在2012年，新希望乳業(yè)就開(kāi)始探索如何為產(chǎn)品附加文化屬性。從而推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。也正是在這一年，他們首次推出了“城市記憶”系列酸奶。從產(chǎn)品上看，這一系列產(chǎn)品在距離城市24小時(shí)的“鮮半徑”中完成生成和運(yùn)輸，并且秉承傳統(tǒng)酸奶發(fā)酵工藝，絕無(wú)添加、飽含匠心的工藝令人回憶起“從前慢”的時(shí)代。因此，新希望乳業(yè)為這款產(chǎn)品選用了環(huán)保玻璃瓶復(fù)古包裝，并以城市懷舊元素，為消費(fèi)者濃濃的親切感。

       承載文化元素的“城市記憶”一經(jīng)推出，就受到廣大消費(fèi)者，如時(shí)尚達(dá)人及年輕消費(fèi)群體的一致追捧，網(wǎng)絡(luò)社交媒體上好評(píng)不斷，讓?xiě)雅f的記憶變成了經(jīng)典的時(shí)尚。自“成都記憶”后，“城市記憶”系列產(chǎn)品陸續(xù)在昆明、杭州、合肥、青島、上海等地上市，逐漸掀起了一股區(qū)域性的“懷舊”熱潮。為了凝聚這股情懷，新希望乳業(yè)從2014年開(kāi)始推出了新春特別版的“中國(guó)記憶”酸奶——每當(dāng)新春到來(lái)前，新希望乳業(yè)就會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上與網(wǎng)友互動(dòng)選出當(dāng)年的熱點(diǎn)主題，并將其印制在限量版的“中國(guó)記憶”酸奶瓶身上在全國(guó)銷(xiāo)售。分散各地的“城市記憶”在這一刻也全家歡聚，統(tǒng)一凝聚成“中國(guó)記憶”，小小酸奶瓶成為了記錄這一年國(guó)民共同回憶和時(shí)代脈動(dòng)的縮影。

       傳奇的“身世”讓“中國(guó)記憶”有了不一樣的文化符號(hào)意義。因此，在2017年末的“中國(guó)記憶”升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)中，新希望乳業(yè)將中華文化的自信和創(chuàng)新作為了活動(dòng)的主旨。品牌方聯(lián)合網(wǎng)易，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“中國(guó)記憶賽詩(shī)會(huì)”，以中華傳統(tǒng)文化為靈感，創(chuàng)造性的為詩(shī)歌賦予了新時(shí)代的因子。

中國(guó)記憶攜手網(wǎng)易舉辦的“中國(guó)記憶賽詩(shī)會(huì)”

      千載詩(shī)詞，閃耀文化自信

       從2014年的網(wǎng)絡(luò)流行熱詞評(píng)選捧紅了“小鮮肉”、“么么噠”，再到2015年的全民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活態(tài)度和2016年的“平凡匠心”，連續(xù)三年的“中國(guó)記憶”都隨著時(shí)代而變化。2017年，伴隨著十九大對(duì)文化自信和文化創(chuàng)新的要求，新希望乳業(yè)也對(duì)“中國(guó)記憶”這一獨(dú)特的文化載體進(jìn)行了升級(jí)。

       為了更好的融入中華文化，展現(xiàn)民族文化自信，新希望乳業(yè)將目光投向了中國(guó)詩(shī)詞。中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而作為口口相傳的文化載體，古詩(shī)詞不僅承載了中華傳統(tǒng)文化的精髓，也有著伴隨時(shí)代發(fā)展的基因。2017年大熱的電視欄目《中華詩(shī)詞》，也正展現(xiàn)了詩(shī)詞蓬勃的生命力和廣闊的群眾基礎(chǔ)。

       因此，新希望乳業(yè)將2017年的“中國(guó)記憶”定義為了一場(chǎng)賽詩(shī)大會(huì)，以中國(guó)傳統(tǒng)的詩(shī)歌精神為核心，鼓勵(lì)網(wǎng)友們結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)進(jìn)行詩(shī)詞創(chuàng)作，從而喚起民族血脈中的“詩(shī)情畫(huà)意”。這場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)也吸引了近萬(wàn)名網(wǎng)友參與，大家以詩(shī)詞唱和，記錄屬于“戰(zhàn)狼”、“人工智能”的全新時(shí)代，為傳統(tǒng)詩(shī)詞植入了時(shí)代的發(fā)展，賦予了傳統(tǒng)經(jīng)典全新的生命力。

       目前，這一期“中國(guó)記憶賽詩(shī)會(huì)”的獲獎(jiǎng)作品已經(jīng)全部評(píng)出，可以看到，詩(shī)詞喚醒了人們的文化自信，而新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交方式，也給予詩(shī)詞唱和、傳承以全新的載體和方式。

“中國(guó)記憶賽詩(shī)會(huì)”一等獎(jiǎng)詩(shī)詞

       與此同時(shí)，在2018新年之際，中國(guó)記憶還攜手支付寶，送出了2018的新年專(zhuān)屬紅包，在用戶(hù)常見(jiàn)的場(chǎng)景中，營(yíng)造更多與消費(fèi)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

中國(guó)記憶聯(lián)合支付寶，派發(fā)2018新年福利

      中國(guó)質(zhì)造，當(dāng)然“乳”此驕傲

       市面上的乳制品多到眼花繚亂，主打品牌故事的也不少。為何可以承載“文化符號(hào)”意義的“中國(guó)記憶”誕生于新希望乳業(yè)？這一切并非偶然。

       自信的根源來(lái)自于實(shí)力的強(qiáng)大。要生產(chǎn)出一款承載文化自信的好產(chǎn)品，質(zhì)量根基的穩(wěn)定最為重要。自2008年以來(lái)，中國(guó)乳業(yè)勵(lì)精圖治，伴隨著國(guó)家的發(fā)展不斷進(jìn)步，2016年全國(guó)生鮮乳抽檢合格率達(dá)99.8％，乳制品質(zhì)量持續(xù)提升。中國(guó)制造，正向著中國(guó)“質(zhì)造”不斷前進(jìn)。

       而作為民族乳企的代表，新希望乳業(yè)正是乳業(yè)中國(guó)“質(zhì)造”的排頭兵。作為中國(guó)優(yōu)質(zhì)乳工程的推動(dòng)者，2016年，新希望乳業(yè)成為了全國(guó)第一家過(guò)審的優(yōu)質(zhì)乳企業(yè)，為中國(guó)好牛奶樹(shù)立了標(biāo)桿。根據(jù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)乳的質(zhì)量甚至趕超了國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家水準(zhǔn)。所以，這次過(guò)審，也代表著新希望乳業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。目前，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，新希望乳業(yè)已經(jīng)是全國(guó)旗下過(guò)審公司最多的企業(yè)，通過(guò)自身的努力，新希望乳業(yè)讓全國(guó)更多消費(fèi)者喝到了國(guó)際先進(jìn)品質(zhì)的中國(guó)好奶。

新希望乳業(yè)旗下第6家企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收

       可以說(shuō)，中國(guó)乳業(yè)的飛躍式發(fā)展正是大時(shí)代的一個(gè)小小縮影，正如“中國(guó)記憶”印刻的瓶身記憶是中國(guó)記憶的縮影。這個(gè)人民安居樂(lè)業(yè)，中國(guó)質(zhì)造飛速發(fā)展的偉大時(shí)代，也正是文化自信驕傲的基石。正因?yàn)橹袊?guó)“質(zhì)造”，才能讓中國(guó)記憶“乳”此驕傲。