12月末，肯德基推出了新晉網(wǎng)紅“吮指十三鮮小龍蝦烤雞堡”，同時聯(lián)手華語Beatbox戰(zhàn)神張澤，在本周于短視頻平臺小咖秀上po出“不剝蝦子殼”對嘴型視頻挑戰(zhàn)活動，贏得一眾男神女神紛紛秀出freestyle花式為其打call，獻上對小龍蝦烤雞堡的蜜汁寵溺。
此次活動可以說是基于小咖秀平臺獨特的搞笑、逗比的定位，面向年輕用戶群體，展開的一場美食、藝術(shù)、黑科技的三重跨界UGC視頻精準(zhǔn)營銷典范。
首先，活動以Beatbox元素為主題，可以一邊吃雞、一邊吃蝦，還能順帶著來段嘻哈，短時間內(nèi)便吸引了大量用戶參與。此外，在品牌植入方面，肯德基與小咖秀平臺合作，采用了商湯科技旗下企業(yè)星廣互動（StarADs）的智能AR廣告平臺提供的定制AR廣告特效，將“小龍蝦烤雞堡”形象地化作說唱話筒，使得參與者在演繹作品更加含有趣味性的同時，帶動活動在小咖秀上蔚然成風(fēng)。
活動期間，用戶在參與“不剝蝦子殼”視頻錄制時，只要選擇KFC話筒貼紙，就會在嘴邊呈現(xiàn)一個虛擬的KFC“小龍蝦烤雞堡”話筒。基于星廣互動先進的面部識別技術(shù)，話筒可以無延遲地跟隨錄制者的嘴巴晃動，且對遠近、側(cè)臉?biāo)鶐淼慕嵌群瓦h近的變化，也都能夠精準(zhǔn)表現(xiàn)。
相較于其他廣告形式，肯德基此次應(yīng)用的虛擬AR廣告效果，能夠與用戶視頻內(nèi)容形成實時無縫融合，給參與者和觀看者都帶來無打擾且趣味性更高的表演模式和呈現(xiàn)模式。從投放效果上來說，易于吸睛，曝光更加強勢。且通過UGC短視頻易于分享的特性，廣告效果更可隨社交媒體的二次傳播實現(xiàn)輻射式擴散。充分實現(xiàn)小咖秀的流量優(yōu)勢向營銷優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。
而從用戶覆蓋上來看，小咖秀作為一個主打“對嘴型”視頻的原創(chuàng)視頻平臺，用戶只需要配合設(shè)定好的音頻字幕來做出相關(guān)動作即可，搞怪好玩、拍攝門檻低，因而擁有大量年輕用戶，這與肯德基“小龍蝦烤雞堡”的目標(biāo)用戶一拍即合。但由于UGC視頻用戶本身的長尾屬性，傳統(tǒng)的廣告投放形式如口播、定向植入并不適用，浮窗彈窗廣告則會影響用戶體驗。此次借助星廣互動提供的AR特效廣告，將廣告元素“內(nèi)容化”，隨視頻錄制實時植入，從而實現(xiàn)對海量長尾用戶的覆蓋，最終達成用戶、視頻媒體平臺和廣告主的多方共贏。
目前，UGC平臺的發(fā)展和競爭開始進入白熱化狀態(tài)，但其商業(yè)模式卻沒有太大變化，廣告投放模式遲遲沒有創(chuàng)新，曝光路徑較為單一。星廣互動正是基于這樣的機遇，從市場需求出發(fā)，將創(chuàng)新的AR技術(shù)和商業(yè)價值進行掛鉤，結(jié)合與媒體流量平臺深度合作，推出了智能AR廣告平臺。類似此次應(yīng)用于小咖秀中的炫酷AR廣告，StarADs可提供整套廣告解決方案，一個月即可完成產(chǎn)品對接，進入廣告投放階段。StarADs廣告平臺的推出，為UGC視頻的廣告投放和流量變現(xiàn)，創(chuàng)造了引領(lǐng)未來的全新模式。
星廣互動認(rèn)為，基于視覺AI技術(shù)的創(chuàng)新所驅(qū)動的AR技術(shù)，其價值在于在視頻流當(dāng)中創(chuàng)造曾為有過的全新廣告位，并通過視頻內(nèi)容理解，實現(xiàn)廣告內(nèi)容和視頻內(nèi)容的真正融合，最終在這個視頻廣告已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流廣告?zhèn)鞑ポd體的時代中，實現(xiàn)高效的廣告營銷轉(zhuǎn)化，打造多方共贏的生態(tài)局面。
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