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視覺文化時代的來臨，令“顏值即正義”的呼聲大行其道。對于品牌而言，想憑“賣相”征服商業(yè)世界是否靠譜？

最近，我在Instagram上發(fā)現(xiàn)了一款高顏產(chǎn)品，CLR CFF公司生產(chǎn)的無色冷萃咖啡。簡單高冷的設(shè)計，加上最近大熱的改色風(fēng)，即使是一個對咖啡若即若離的人，我在看到的瞬間也萌生了找人代購的沖動。不為別的，就沖著它區(qū)隔于傳統(tǒng)咖啡的“高顏值”，不論是顏色還是包裝上的突破。

消費在升級，當(dāng)基本的功能需求已經(jīng)被過分滿足時，消費者便會從情感面向找尋“怦然一刻”。竊以為，“顏值”是品牌的第一名片，引導(dǎo)消費者對品牌的第一印象，很多時候也可以是改變消費者對品牌怦然一刻的切入點。

當(dāng)下，國內(nèi)經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)使得人們渴望在浮躁的環(huán)境里找到一份簡單和平靜。冷顏值 ——“性冷淡風(fēng)”孕育而生。談起這一風(fēng)格的始祖，也許腦海中迸出的第一個品牌便是無印良品。日系風(fēng)的歲月靜好，不論是跨入線下零售店的第一步，還是在Ins上欣賞一組精心擺拍的文具、家局布置圖片，都能讓人回歸自然和平靜。無印良品利用“無印”（無品牌）、“良品”（優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品）挑戰(zhàn)品牌的真正價值， “拒絕虛無的品牌崇拜、直抵生活的本質(zhì)”。

“Less is More”是無印良品對顏值的最高追求

性冷淡風(fēng)在無印良品上的成功，以及這一“冷顏值“在米家有品、網(wǎng)易嚴選、吉野家等等諸多品牌中的蔓延和升級，在經(jīng)濟和物質(zhì)過于浮夸的年代，瞬間直擊消費者渴望簡約、樸素、舒適的痛點，所謂“怦然一刻”。

不少老品牌也以顏值的升級作為賣點吸引了大量關(guān)注，同時滿足了消費者對品牌的功能和情感升級需求。

新華書店在很多80前消費者中的印象莫過于“正兒八經(jīng)”“中規(guī)中矩“的標準國營范兒。如果把它擬人化，大約是一個穿著灰色老款西裝、戴眼鏡、一手拿書、站姿板正的中年大叔?；璋档臒艄?、擁擠的陳列、虛無的閱讀區(qū)、簡單的銷售模式，對于很多年輕消費者來說毫無吸引點，簡直想把它直接推給《夢想改造家》。迫于電子書對于傳統(tǒng)紙質(zhì)書市場的擠壓，新華書店急需轉(zhuǎn)型。

品牌利用幾家門店作為試點，綜合了當(dāng)下時髦的元素，新華書店借助對“顏值“的重塑提升了品牌質(zhì)感，一改往日單調(diào)乏味的形象：原木小清新設(shè)計、靜謐開闊的閱讀區(qū)、新僻的文創(chuàng)區(qū)和咖啡區(qū)，完美詮釋了閱讀+所需的“慢時光”。閱讀、思考、沉浸在咖啡的香氣里，或許能待上一整天。

除了借助產(chǎn)品，品牌也常常以顏值作為切入點改變消費者對品牌的固有印象，使得老化的品牌“返老還童”。肯德基就是一個典型的成功案例：在2016年4月以前，“山德士上?！弊鳛榭系禄谌蚍秶鷥?nèi)的代言人，陪伴很多人走過了童年、少年、青年甚至到了中年，但也從側(cè)面反映了品牌的老化。上校的美味炸雞秘方對于互聯(lián)網(wǎng)時代中成長、獵奇心強的年輕受眾不再具備吸引力。對他們來說，與“新”相關(guān)才值得關(guān)注。于是，肯德基請來了鹿晗，把他塑造成了年輕活力的“鹿上?！保哳佒档男□r肉不僅助力品牌形象年輕化，還借助了其在娛樂圈的影響力，大波圈粉，贏得了無數(shù)迷妹迷弟爭相擁護，宣傳的數(shù)款新品也都獲得了熱議。

2017年7月底，繼鹿晗之后，K記代言人戰(zhàn)隊又迎來了TF Boys，借助三小只的高顏值，肯德基品牌形象進一步年輕化，從而吸引一大波親媽粉女友粉團飯兒以及更為年輕的消費群體。

消費者在社交網(wǎng)絡(luò)分享的品牌和產(chǎn)品，從某種程度上替代文字反映了消費者本人的生活方式和興趣愛好，同時也成為他們進行溝通互動的載體。對于目標群體來說，這類產(chǎn)品正符合他們喜愛和追求的生活方式，與自身標簽適配，顯得時尚、有品質(zhì)，因此消費者愿意主動進行展示、分享和擴散。

魔都的消費者們似乎對網(wǎng)紅產(chǎn)品始終保持高度熱情，喜茶的爆火、肯德基粉紅可樂的驚艷，引來多少爭相購買?；蛟S，排2個小時的隊并不是因為產(chǎn)品本身，都只是為了在社交網(wǎng)絡(luò)里Po出“我和高顏值網(wǎng)紅品牌終于相遇的瞬間”。

你不得不承認，這是一個看“顏值”的時代。

不論對人還對物，“高顏值”在短期內(nèi)依舊是品牌升級、圈粉、擴散的利器之一。