12月21日，由TCL冠名的CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱“大國品牌”）欄目在北京舉辦年度盛會——“2017大國品牌年度峰會”。本次峰會以“中國品牌·世界共享”為主題，以履行“國家平臺成就國家品牌”為使命，關注一批代表中國品牌形象、具有世界格局的優(yōu)秀企業(yè)品牌。政府相關領導、品牌專家學者和眾多知名企業(yè)家齊聚一堂，共同見證中國品牌榮耀時刻。國務院發(fā)展研究中心原副主任侯云春致辭中表示：“大國品牌是中國崛起的真正標志，是實現(xiàn)中華民族百年復興的中國夢，講好中國品牌的故事，讓更多的人特別是在世界范圍內(nèi)讓大家更多了解中國產(chǎn)品、中國品牌，需要企業(yè)、政府、社會等方方面面的共同努力。祝愿更多的大國品牌通過《大國品牌》欄目，讓國內(nèi)外消費者和客戶了解中國的大國品牌、認識中國的大國品牌，來接受和熟悉中國的大國品牌。”
2017大國品牌年度峰會與會嘉賓合影留念
峰會現(xiàn)場， TCL集團常務、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光，中國中車董事長劉化龍，振華重工董事長朱連宇等多位大國品牌優(yōu)秀企業(yè)代表嘉賓齊聚一堂，共同展示大國品牌風采。TCL憑借在全球市場上的出眾成績，以及數(shù)年來在海外的創(chuàng)新營銷被授予“大國品牌”獎。從最初的海外收購成為國際化先鋒，到如今在國際上影響力不斷深入，18年不懈耕耘，TCL的國際化成績有目共睹，創(chuàng)新的全球營銷新模式，在世界舞臺上刷新了中國大國品牌的風貌。
TCL被授予“大國品牌”獎杯
與頂尖品牌同臺競技 發(fā)出中國制造品牌強音
“品牌強國”已成為國家戰(zhàn)略，在此大背景下，具有世界格局的優(yōu)秀企業(yè)品牌已成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，首屆“大國品牌年度峰會”致力于將中國大國品牌的創(chuàng)造力和影響力與世界共享。作為一個直面消費者的品牌，TCL已逐步建立起與全球頂尖品牌同臺競爭的產(chǎn)品實力。 這份底氣，來自于TCL強大的持續(xù)創(chuàng)新能力。目前，TCL已在全球建立起了26個研發(fā)機構，10余個品牌聯(lián)合實驗室和22個生產(chǎn)基地，促進品牌的全球化和本地化，同時在AI、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術方面提前布局，以應對未來的技術創(chuàng)新挑戰(zhàn)。
在與頂尖品牌的同臺競技中，TCL以實力刷新了世界對中國品牌的印象。峰會現(xiàn)場TCL攜旗下多媒體、冰洗、空調(diào)等多款旗艦產(chǎn)品集中亮相，讓與會嘉賓盡情體驗和享受TCL創(chuàng)新技術產(chǎn)品帶來的魅力。國際前沿的技術、令人驚艷的外觀設計刷新了大家對中國品牌的傳統(tǒng)印象。現(xiàn)場展示的產(chǎn)品不乏獲得國際大獎的產(chǎn)品：采用了最新一代的原色量子點技術的TCL X6 XESS私人影院，斬獲了2017德國IFA“量子點技術金獎”，帶來極致的視聽享受；TCL印象羅馬?安防王空調(diào)在外觀設計、制冷制熱功能、節(jié)能環(huán)保等方面均進行了創(chuàng)新，榮獲2017德國IFA“智能安防創(chuàng)新金獎”；TCL免污式洗衣機則解決了洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，免污技術榮獲2016IFA“潔凈技術金獎”。TCL以產(chǎn)品作為最好的背書，在世界舞臺上為中國制造發(fā)出品牌強音。
國務院發(fā)展研究中心原副主任侯云春及中國廣告協(xié)會會長張國華在現(xiàn)場體驗TCL創(chuàng)新技術產(chǎn)品，為TCL點贊
18年全球拓疆的過程中，TCL也不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，2015年，依托“一帶一路”倡議，TCL重新制定了“三軍聯(lián)動、品牌領先，扎根重點市場國家”戰(zhàn)略。當前，TCL已經(jīng)在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區(qū)、中北美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)以及拉美地區(qū)。 TCL核心產(chǎn)品也已經(jīng)在全球市場上建立了自己的優(yōu)勢。截止2016年，TCL LCD電視銷量全球第3，液晶面板全球第5，手機全球第8。TCL空調(diào)在南美、亞洲和非洲地區(qū)，銷量位列中國出口排行第三，在中東、歐洲分別位列中國出口排行第四和第五。
TCL集團常務、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光講述TCL國際化亮眼成績
全球性營銷對話世界 大國品牌形象深入各地
從產(chǎn)品出海到品牌出海，TCL已成為中國大國品牌的成功樣本，而如何將其產(chǎn)品力和品牌力更好地被感知與認同，品牌在與世界對話的過程中更需要智慧。在峰會的“大品牌、大世界——品牌國際化如何做到世界共享”分論壇上，張曉光跟大家一起分享了在TCL在全球取得的亮眼成績，并且表示，“只有強大的企業(yè)品牌，才能助推強大的國家品牌。TCL還是一個在不斷全球化發(fā)展、全球化成長當中的企業(yè)，在國家的好時代下，希望能和更多中國企業(yè)一起在一個新機遇里做出大國品牌應有的貢獻。” 同時，他也表示：“企業(yè)品牌是國家品牌承載的微循環(huán)的一個個體，像一個組織品牌、個人品牌一樣，是講述一種文化的主體。這些主體發(fā)揮的作用其實在某種意義上將會代表一個民族。講到文化自信、國家強盛的自信，這與品牌建設一脈相承。”
今年7月，為了更好地展示中國改革開放發(fā)展成果，引領中國企業(yè)在全球的發(fā)展，央視重磅推出了《大國品牌》紀錄片，TCL作為首批實施國際化戰(zhàn)略的中國品牌，成為獨家冠名品牌，先后以大國品牌《路》和《行》兩個篇章介紹了其國際化歷程和成績，傳遞企業(yè)36年來不斷創(chuàng)新砥礪前行的信念，完成了TCL大國品牌的企業(yè)形象輸出。“一帶一路”高峰論壇后，TCL借勢國家時事政策在“一帶一路”沿線15國進行了強勢廣告占位。 9月，借力具有全球影響力的展會平臺IFA，TCL舉辦了首次全球新品發(fā)布會，以旗艦產(chǎn)品為主角的廣告更廣泛覆蓋法國、德國、波蘭等多國城市的機場和城市核心地段，向世界展現(xiàn)了TCL作為中國大國品牌的實力和擔當。今年感恩節(jié)期間，TCL在全球六國進行全球創(chuàng)意投影秀，6天覆蓋3大洲，6座城市，18個地標，這是中國品牌首次在全球運用如此開創(chuàng)性的營銷玩法。[NextPage] 為了讓當?shù)叵M者更好地感知TCL的產(chǎn)品與品牌，此次創(chuàng)意投影廣告全部采用定制化內(nèi)容，制作多套動態(tài)投影素材，不同國家采用不同廣告語言，不同城市匹配不同的地標背景圖，最大化喚醒目擊者的場景共鳴感。對此，中國廣告協(xié)會會長張國華為TCL點贊，他表示，“兵馬未動，糧草先行，廣告要先行，中國有很好的產(chǎn)品，可宣傳遠遠不夠。TCL在感恩節(jié)期間做的全球投影廣告是一個很有創(chuàng)意的舉動，讓人驚艷，希望廣告主們能借助媒體優(yōu)勢、借助中國廣告協(xié)會這個平臺揚帆出海。”
TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國
為了將大國品牌的形象帶向國際，TCL堅持“全球化營銷+本地化營銷融入”的營銷策略——在全球化營銷中，通過冠名好萊塢中國大劇院，與《速度與激情》、《正義聯(lián)盟》等多部好萊塢頂級電影IP合作，贊助澳大利亞網(wǎng)球公開賽和廣州2010年亞運會這樣全球關注的賽事等營銷動作，TCL不斷利用全球化的頂級IP打造全球高端的領先形象，加速TCL在全球主流市場上的發(fā)展進程。在全球化營銷的過程中，TCL也尊重當?shù)匚幕瑢⑵放浦踩氘數(shù)刂髁饕庾R文化，實現(xiàn)與消費者的互動，讓他們聽到中國企業(yè)的聲音。在美國，與美國知名電視娛樂節(jié)目Ellen Show牽手，成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商。在歐洲，TCL通訊旗下Alcatel品牌持續(xù)多年贊助環(huán)法自行車賽。在澳洲，TCL贊助澳大利亞賽馬、橄欖球等比賽，以此實現(xiàn)對當?shù)刂髁魑幕恼嘉唬镜鼗Y源也讓TCL實現(xiàn)了與當?shù)叵M者的深度溝通。可以說，TCL在全球化的營銷之路上，已經(jīng)摸索出了廣告+公關+社交多維整合營銷的新思路，打造更立體化、更具親和力和有溫度的世界品牌形象。
何謂中國大國品牌？TCL對此有著自己的理解。TCL集團董事長、CEO李東生認為：首先要有全球化的視野與格局，能代表中國在該領域的最高水平與世界品牌同臺競技；其次是要有持續(xù)創(chuàng)新及應對變化的能力；最后要擁有全球性的運營管理能力，以及在全球推廣中國品牌，展現(xiàn)大國品牌的擔當。36年來，TCL始終堅守實業(yè)，征戰(zhàn)全球，用大國品牌實力不斷加速國際化進程，不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，未來將繼續(xù)改寫中國品牌的世界形象。
