12月10日，由企鵝影視與笑果文化聯(lián)合出品的騰訊視頻《吐槽大會》第二季強(qiáng)勢回歸，目前播放量已突破2億，成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點。而許多大品牌也競相贊助《吐槽大會》第二季，其中，作為聯(lián)合贊助商的短視頻APP“快手”因在節(jié)目中出彩的露出，引人注目。
“不一樣”的節(jié)目露出，認(rèn)識“不一樣”的短視頻平臺
在綜藝節(jié)目中，廣告植入最忌“硬邦邦”，如何在宣傳產(chǎn)品的同時，又不損傷節(jié)目本身的內(nèi)容，是所有綜藝面對的問題。而這次，“快手”與《吐槽大會》第二季的合作，在這方面做出了范例。
在新一季《吐槽大會》的首期節(jié)目中，李誕為吐槽早年伊能靜在夜場讀張愛玲的與眾不同，唱出一曲《我們不一樣》笑哭全場觀眾。但“老年人”張紹剛完全不懂這個梗，李誕隨即吐槽他不用“快手”，如果用了就會發(fā)現(xiàn)“快手”上最近10個短視頻，8個是用《我們不一樣》的配樂。
《吐槽大會》第二季的廣告植入，就跟其他綜藝很不一樣。相比于其他節(jié)目單調(diào)的口播，李誕則將脫口秀表演與對“快手”的介紹完美地結(jié)合在一起，他將網(wǎng)絡(luò)神曲與“7億人都在玩的短視頻APP”放在一起，在增加“快手”曝光率的同時，也體現(xiàn)出其“中國最大短視頻平臺”的地位。觀眾也在輕松欣賞吐槽之余，了解到“快手”的產(chǎn)品訴求。此外，“人生充滿段子，記錄每個樣子”的創(chuàng)意片頭廣告，也兼顧著《吐槽大會》與“快手”的特色。
多樣的環(huán)節(jié)設(shè)計，高度的內(nèi)容整合，《吐槽大會》第二季別出心裁的植入手法，幫助“快手”增加了觀眾的關(guān)注度，從而讓消費者更了解產(chǎn)品的賣點。
傳遞快樂，表達(dá)自我，共耕年輕人文化
此前，快手與騰訊視頻《吐槽大會》第一季和《脫口秀大會》均有合作，一系列的合作正是基于二者高度的契合性。“快手”作為年輕人文化的代表，提倡記錄生活，表達(dá)自我，強(qiáng)調(diào)每個人對正能量的傳達(dá)。在選擇綜藝節(jié)目作為合作伙伴時，“快手”也遵循著這樣的標(biāo)準(zhǔn)，挑選頂級的綜藝節(jié)目進(jìn)行合作。
《吐槽大會》作為一檔喜劇脫口秀節(jié)目，最注重的是嘉賓在舞臺上面的表達(dá)，而“快手”正是7億用戶表達(dá)自己的觀點的最佳平臺，基于這樣契合的訴求，《吐槽大會》與快手的合作可謂是水到渠成。“吐槽”這一形式深入在年輕人的文化之中，“脫口秀”則將這一文化形態(tài)以輕松詼諧的方式表現(xiàn)出來，并提煉出正能量的價值，傳播給觀眾。而“快手”在中國擁有7億多的用戶，每天能夠產(chǎn)出很多優(yōu)秀的快樂短視頻，更能將《吐槽大會》的段子分享給粉絲及觀眾。
作為《吐槽大會》的播出平臺，騰訊視頻與“快手”都以分享快樂為出發(fā)點，以年輕人為主要受眾，以陪伴年輕受眾度過一段美好的時光為己任，播出平臺、品牌、節(jié)目三方的合作勢在必行。同時，騰訊視頻是中國知名的主流視頻平臺，致力于將用戶的每個平凡日常變成美好時光，而“快手”也是中國最大的短視頻平臺，每天能夠產(chǎn)出很多優(yōu)秀的短視頻給用戶帶來歡樂。此次快手與騰訊視頻《吐槽大會》合作從根本上來說是一次互利雙贏，攜手對年輕人文化進(jìn)行深耕。
