12月13日，由《成功營銷》雜志主辦的“2017中國創(chuàng)新營銷峰會”在北京JW萬豪成功舉辦。期間，北京聚思傳媒憑借目前正在浙江衛(wèi)視熱播的綜藝真人秀《漂亮的房子》再次斬獲《成功營銷》“2017年度最佳創(chuàng)新營銷公司獎”、“2017年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 影視綜藝-銀獎”雙科獎項。
據(jù)悉，截止目前節(jié)目播出第九期，繼上周之后再次登頂同時段收視率冠軍寶座。#漂亮的房子#微博主話題閱讀量超22億，全網(wǎng)播放視頻總量超3億，累計話題榜單前十17次，甚至4個拍攝地隨著節(jié)目播出成了旅游熱點(diǎn)，節(jié)目長尾效應(yīng)凸顯，能量開始釋放。
作為每年度行業(yè)最具影響力的營銷盛事，會議現(xiàn)場匯聚了來自廣告主、代理商、媒體、營銷平臺和各知名品牌的百余位高管精英，共話時下熱門話題營銷及未來趨勢。
“把情懷注入產(chǎn)品、把社會情緒帶動聯(lián)動影響力、把情感植入審美品味，把營銷帶入品牌存在感轉(zhuǎn)化。”會上，聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO、《漂亮的房子》總制片人李慶女士圍繞“內(nèi)容跨界·智贏未來”的主題闡述道，“好的內(nèi)容是讓大家感受到什么，啟發(fā)到什么，并不是傳播和影響力有多大，是實實在在為社會和大眾留下了什么。好內(nèi)容的本質(zhì)應(yīng)該是能夠引發(fā)受眾情感共鳴，帶動社會情緒共振，甚至匠心情懷可落地的。理性思考創(chuàng)造價值，感性洞察創(chuàng)造價值觀，價值觀引導(dǎo)傳播力。延伸到營銷層面，內(nèi)容就像土壤，是品牌營銷很好的入口，它具備很好的品牌聯(lián)動性，以及整體的營銷到銷售轉(zhuǎn)化的效果。”
基于這樣的內(nèi)容制作態(tài)度，在明星體驗類綜藝連續(xù)霸屏的第四季度，《漂亮的房子》通過三期一站地4個不同房屋主題的敘事結(jié)構(gòu)，成功避開了“民宿經(jīng)營熱”，將“房子”玩出了新花樣。它省略了房屋建造重復(fù)枯燥的過程，重點(diǎn)呈現(xiàn)了節(jié)目嘉賓對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的體驗，對當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的傳承，結(jié)合現(xiàn)代風(fēng)格對房屋改造的構(gòu)思，以及對最終成型房屋的感受、觀察與思考。
娛樂之外，節(jié)目意在努力呈現(xiàn)出讓大眾動心的建筑美學(xué)，為內(nèi)心抒寫、為情懷落地，讓大眾從靈魂深處對大自然和建筑的美感經(jīng)受一次心靈的洗禮，重新審視解讀人與自然、自然與建筑、人與建筑的關(guān)系，讓人們更熱愛鄉(xiāng)村大自然的美、生活的美和藝術(shù)的美。
“我們相信，房子，不是冰冷的存在，而是生活的延續(xù)。建筑，是為了通向美好生活。也正是基于如此兼具社會話題與深度價值觀的內(nèi)容，我們節(jié)目整合了夏普、JEEP、東鵬瓷磚、途家、博世、阿里魚等品牌基因高度契合的全生活類品牌，把社會情緒、受眾情感植入內(nèi)容，把營銷帶入品牌存在感轉(zhuǎn)化，最大價值釋放內(nèi)容的藝術(shù)價值與品牌的營銷價值，品效合一，最終讓情懷真實落地?！崩顟c由衷表示。
面對當(dāng)下消費(fèi)升級、內(nèi)容升級、營銷升級、審美升級這一現(xiàn)象，論壇分享環(huán)，聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO、《漂亮的房子》總制片人李慶，《漂亮的房子》總導(dǎo)演王險峰，同濟(jì)大學(xué)建筑學(xué)博士、上海華都總經(jīng)理助理、國家一級注冊建筑師張海翱，漢能太陽能建筑設(shè)計院董事長蘆濤、浩騰媒體內(nèi)容營銷執(zhí)行總監(jiān)黃小可，針對“審美升級時代下的內(nèi)容創(chuàng)新與跨界”這一話題展開了深度探討。
一個成功的綜藝IP要有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，面對當(dāng)下娛樂內(nèi)容?量復(fù)制與重疊，觀眾審美疲勞的現(xiàn)狀，《漂亮的房子》總制片人李慶闡述道：“在審美至上的未來，內(nèi)容的創(chuàng)新與跨界是趨勢。建筑作為載體，能給我們帶來全新的生活方式，《漂亮的房子》里面，賦有我們對自然的向往、對生活的追求、對建筑的審美，這一IP基礎(chǔ)決定了其在內(nèi)容創(chuàng)新與跨界上的寬度與厚度。第二季節(jié)目我們會再升級，從鄉(xiāng)村復(fù)興走到另外一個維度，叫城市新改。我們會更多地去詮釋專業(yè)的語言，并將智能、科技、藝術(shù)、綠色、零碳等未來理念貫穿其中。”
