10月21日，2017中國廣告長城獎“媒介營銷獎”和“互動創(chuàng)意獎”頒獎典禮在長沙隆重舉行。鳳凰網(wǎng)與生米組成、蘇寧易購共同打造的《承諾膠帶》項(xiàng)目從眾多優(yōu)秀作品中突出重圍，榮獲互動創(chuàng)意獎全場大獎。除全場大獎外，鳳凰網(wǎng)還斬獲3個金獎、9個銀獎、14個銅獎、37個優(yōu)秀獎，共64項(xiàng)大獎，收獲頗豐。
??一、 用社會設(shè)計解決社會問題
??用社會設(shè)計解決社會問題，鳳凰網(wǎng)致力于聚合媒體、品牌、消費(fèi)者等多方之力，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、營銷和社會問題有機(jī)結(jié)合，尋求營銷商業(yè)價值之外更大的社會意義，為整個社會帶來改變。社會設(shè)計項(xiàng)目《承諾膠帶》，以一種全新的媒介形式和互動方式，將保護(hù)動物這一公益訴求應(yīng)用于億萬個物流包裹之上，創(chuàng)意性的將快遞包裝箱作為一種全新的媒介與溝通渠道，使消費(fèi)者劃開快遞膠帶的過程中感受到動物被殺害的殘酷和血腥，由此引發(fā)震撼和同情心，促使消費(fèi)者掃碼做出“不做動物殺手”的承諾。承諾膠帶憑借其獨(dú)特的洞察與創(chuàng)新，除了斬獲長城獎全場大獎之外，在此前還獲得了戛納國際廣告節(jié)兩座銅獅、金投賞全場大獎等國內(nèi)外眾多大獎，證明基于社會設(shè)計概念下的鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益打法與思維獲得了業(yè)界的一致肯定。
??二、 用精準(zhǔn)洞察響應(yīng)社會痛點(diǎn)
??作為有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w平臺，鳳凰網(wǎng)善于從社會現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)和熱點(diǎn)，融入創(chuàng)意，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與東風(fēng)悅達(dá)起亞合作的《開心星期七——品味爸爸的城》項(xiàng)目中，鳳凰網(wǎng)關(guān)注當(dāng)前社會的親子關(guān)系，呼吁父愛回歸家庭，通過明星親子真人秀節(jié)目軟性植入來傳達(dá)品牌精神。
??《廣汽豐田漢蘭達(dá)【二胎來矣】專題策劃》則在二胎一周年之際，搭建“二胎來矣”專題，探討了二胎政策與大環(huán)境和家庭的影響，通過深度新聞內(nèi)容融入品牌信息，潛移默化地幫助漢蘭達(dá)樹立起了“二胎家庭首選車”的產(chǎn)品形象。
??《蒙牛新養(yǎng)道——見證好營養(yǎng)，一起好吸收》則從人群痛點(diǎn)出發(fā)，以國人飲奶疑難及誤區(qū)作為切入點(diǎn)，區(qū)別于明星代言，讓消費(fèi)者自己為新養(yǎng)道牛奶代言，發(fā)起了一場全民證言活動，引發(fā)了廣大消費(fèi)者的真實(shí)參與和互動。
??《中華蠔味道：當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》則從“太平洋生蠔入侵丹麥”這一社會熱點(diǎn)事件出發(fā)，從熱點(diǎn)中衍生內(nèi)容，以美食為媒，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略丹麥風(fēng)情，進(jìn)行了一場中丹環(huán)保+美食的創(chuàng)新公益文化之旅。活動不僅實(shí)現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵的環(huán)境問題的公益目的，同時又以大眾喜聞樂見的美食交流活動實(shí)現(xiàn)了中丹兩國的文化傳播交流，引發(fā)國外媒體的關(guān)注報道。
??三、 用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴
??品牌營銷，內(nèi)容為王。只有真正契合品牌調(diào)性、符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能深入人心，引發(fā)用戶共鳴，使品牌與內(nèi)容一起，被消費(fèi)者長久記憶。
??《別克英朗—小Y知道24節(jié)氣》捕捉消費(fèi)者真實(shí)情感需求，以中華傳統(tǒng)文化-二十四節(jié)氣為內(nèi)容載體和傳播節(jié)點(diǎn)，從知-懂-行三個層面循序漸進(jìn)塑造了18個系列H5，在成功傳遞別克英朗“懂你”的品牌理念時，號召大眾重視人情、審視社會關(guān)系?！队H愛的，我們航向不變》則基于品牌定位與訴求，結(jié)合結(jié)婚季的特點(diǎn)，采用了一鏡到底的H5加持極具感染力的溫情內(nèi)容，引起了社交端的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了較好的互動轉(zhuǎn)化效果。
??在《一汽大眾奧迪—未來頻道》項(xiàng)目中，鳳凰網(wǎng)與奧迪共建的未來頻道推出升級版本，展示了能以當(dāng)下映照未來的多維度資訊，共話“未來汽車”，再次強(qiáng)化了奧迪關(guān)于未來科技的品牌形象。而針對另一款同樣未來感十足的產(chǎn)品-華為榮耀magic手機(jī)，我們打造了《致未來 榮耀新品發(fā)布會》項(xiàng)目，將科技產(chǎn)品發(fā)布打造成了一場具有人情味兒和互動性的活動，利用優(yōu)質(zhì)欄目與資源對榮耀新品進(jìn)行深入推廣，打造了一場集創(chuàng)意、熱度、深度于一身的營銷活動。
??由中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告長城獎，是中國廣告業(yè)權(quán)威且有影響力的國家級專業(yè)獎項(xiàng)、我國廣告行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，鳳凰網(wǎng)此次能拿下多項(xiàng)殊榮也體現(xiàn)了行業(yè)對其營銷理念的權(quán)威肯定。未來，鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)堅持打造有溫度和品質(zhì)的營銷項(xiàng)目，在廣告內(nèi)容和形式上不斷拓展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的共贏。
