當郭采潔帶著軟糯的臺灣腔唱出“老開心呃”“超爽噠”“吼嗨森”，你多少會有點出戲——這是統(tǒng)一阿薩姆奶茶最近推出的一支廣告，除了視頻，它的瓶身包裝還加上了AR技術，可以播放不同版本的方言歌來表達“好心情”。
不難看出這又是一種想要貼近年輕人的方式。在引發(fā)瘋狂排隊的網(wǎng)紅奶茶沖擊下，你可能覺得這種瓶裝奶茶已經(jīng)有點無趣，畢竟除了攜帶方便，沒有誰會把它曬到朋友圈。
無論說得是否地道，讓女明星說方言的創(chuàng)意，還是讓它在網(wǎng)上引發(fā)一些討論。不過這種“方言梗”的玩法，很多品牌已經(jīng)嘗試過了，年輕人對待方言的態(tài)度，正在從“土”到“好玩”有一個微妙的轉變。
比如優(yōu)衣庫為了推廣輕型羽絨服，曾經(jīng)在去年讓模特用粵語、山東話、上海話、閩南語、四川話和東北話歡快地唱起rap。可以想象網(wǎng)友聽到一個原本低調(diào)的日本品牌唱出“賊拉輕 賊拉暖和”是一種什么樣反差魔性的感覺。
優(yōu)衣庫觀察認為，對當下的年輕人來說，講方言是一件很酷的事。“他們更推崇在地文化…城市歸屬感，標簽感，和獨特的傲嬌造就了一種獨特的酷。”優(yōu)衣庫官方告訴界面新聞記者。
最近還有一個例子是耐克。借著中式嘻哈這波熱潮，它在去年年底的一個廣告也被翻了出來，五位rapper輪流登場，分別通過北京話、粵語、重慶話、上海話、長沙話這5種方言外加英語共6種語言的rap唱了一曲《籃球場上的態(tài)度》。
不過之所以你會覺得這種方言梗有趣，多少還是因為包裝結果。國際大品牌自帶的“洋氣”光環(huán)，和這種原本接地氣的表達結合造成的反差萌會讓你覺得有沖擊感。而且方言的選擇也很關鍵，比如粵語、東北話本身因為使用人群的龐大，一些俗語已經(jīng)成為了流行，和freestyle元素的疊加能產(chǎn)生更奇特的化學反應，比如幽默、酷炫之類的感受。
而作為對比的是，一本正經(jīng)用方言念廣告詞恐怕對年輕人不會有多少吸引力。想想那個反復在央視播出、找來不同阿姨用方言喊的“藍月亮洗衣大師”就知道了，你會覺得親切有趣，還是有點尷尬？
