美女環(huán)繞、百國全球代言人、無國界音樂經(jīng)典，這不是巴黎或紐約的時(shí)尚盛典，而是8月11日的青島香格里拉大酒店，正在進(jìn)行著火熱年度盛事——“全球舉杯共分享——青島啤酒遠(yuǎn)銷100個(gè)國家暨一帶一路市場拓展發(fā)布會(huì)”，并在會(huì)上吹響了“新國際化”戰(zhàn)略拓展的號角。
青島啤酒登陸100國
“新國際化”戰(zhàn)略拓展
“品牌引領(lǐng)、品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化為根”，這是青島啤酒成功的四大基因。也是青島啤酒新提出“一帶一路”市場拓展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。
在發(fā)布會(huì)上，這個(gè)百年民族品牌還提出了，要致力于做強(qiáng)中國“質(zhì)”造，發(fā)展中國“智”造，以“中國產(chǎn)品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進(jìn)去”影響世界消費(fèi)者的生活。并決心在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的同時(shí)，沿“一帶一路”國家積極開拓新市場。
青島啤酒登陸100國營銷
專注品牌年輕化
為慶祝登陸100國，青島啤酒的大動(dòng)作可不止啤酒節(jié)和發(fā)布會(huì)。8月15號，一只熊貓?zhí)毓ね蝗怀霈F(xiàn)在北京地鐵，引爆了北京地鐵4號線。這只手拿青島啤酒，表情賤萌的熊貓，占據(jù)了地鐵6節(jié)車廂的位置。
原來，這是青島啤酒為慶祝出口100個(gè)國家和地區(qū)，推出的“青島啤酒登陸100國，美食特工邀你吮指世界”地鐵大事件。乘客行人紛紛為這只眼神迷離的炫酷青啤熊貓折倒，自拍、合影發(fā)微博，玩得不亦樂乎。車廂內(nèi)還有走心畫風(fēng)展示的世界美食，讓人流口水之余，加深了“青島啤酒與世界美食最配”以及“青島啤酒登陸100國”的概念。
而在線上，青啤推出了一支“青島啤酒登陸100國“的H5游戲。乘客們在地鐵掃碼后，會(huì)欣賞到一段絢麗的開場動(dòng)畫，之后青啤熊貓化身一位超級特工，邀請觀看者參與游戲，玩家有機(jī)會(huì)贏取青啤熊玩偶、青島啤酒1903產(chǎn)品、甚至是歌詩達(dá)郵輪的環(huán)球旅行大獎(jiǎng)。
北京已經(jīng)被“100國地鐵列車”這一事件一遍又一遍刷屏，社交媒體的也被引爆，此次活動(dòng)中，青島啤酒用“美食地鐵”和“熊貓?zhí)毓ご笫埂钡男蜗髞硗茝V出口100國事件，可謂別出心裁又充滿創(chuàng)意，這也正體現(xiàn)了品牌對年青一代消費(fèi)者特性的準(zhǔn)確把握。
創(chuàng)新不斷的民族品牌
煥發(fā)年輕新活力
根據(jù)最新發(fā)布的《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報(bào)告》，青島啤酒已在國外拿下多項(xiàng)第一：
1、在食品、飲料、酒水、餐飲類產(chǎn)品中，青島啤酒在海外知名度排第一。
2、在海外受眾了解的中國品牌中，青島啤酒認(rèn)知排名為第一。
3、近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒是唯一的在發(fā)達(dá)國家的知名度高于發(fā)展中國家的中國品牌。
能取得如此成績，得益于青島啤酒創(chuàng)新和不斷突破自我的基因，以及因?yàn)榍鄭u啤酒在品牌建設(shè)上不斷嘗試貼近年輕消費(fèi)者，才能讓這個(gè)百年品牌煥發(fā)出如此強(qiáng)大的品牌活力。
不同于其他許多“百年老店”，青島啤酒很少提及自己的114年厚重歷史，因?yàn)樗麄儚膩聿徽J(rèn)為“品牌越老越好”，而是將眼光放在世界和未來，著力于品牌的國家化和年輕化，并讓自己成為“年輕人”的首選啤酒。
作為一個(gè)創(chuàng)新基因滲透到骨子里的品牌，青島啤酒近年來創(chuàng)新不斷，不斷貼近年輕人，并緊跟熱點(diǎn)潮流。去年，青島啤酒首次嘗試通過文化大IP結(jié)合產(chǎn)品營銷，推出了“經(jīng)典1903魔獸電影特別紀(jì)念款”，俘獲了眾多年輕人的心。
今年，青島啤酒合作了年度電影IP《深夜食堂》，推出了一款深夜罐產(chǎn)品，憑借產(chǎn)品的高顏值和social傳播一度刷爆朋友圈；針對深夜罐，青島啤酒還進(jìn)行了史上第一次長城直播，收獲了1000萬人次的參與流量；而近期大熱的華語大片《戰(zhàn)狼2》，青啤也早已在電影上映前就聯(lián)合出品方打造了《戰(zhàn)狼2》的黑啤禮品裝， 受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。
正所謂“市場無國界，品牌有歸屬”，青島啤酒作為“品牌強(qiáng)國”的不懈實(shí)踐者，堅(jiān)持以“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”作為拓展海外市場的基本戰(zhàn)略原則，讓更多消費(fèi)者，尤其是更多國外年輕人認(rèn)識(shí)中國品牌，塑造了青島啤酒全球的高端品牌形象。例如，如今在英國倫敦的許多著名酒吧里，已經(jīng)能夠看到越來越多的時(shí)髦的年輕人，把青島啤酒當(dāng)作“首選”。
能在年輕人身上下功夫，做到“以人為本”的青島啤酒正逐步成功實(shí)現(xiàn)品牌的“年輕化”，難怪他們一不小心就已出口100國，贏得了未來和全世界。
