借勢節(jié)日熱點做營銷，已經(jīng)成為商家們的慣用手法。在父親節(jié)即將到來之際，品牌們更是紛紛大打“情感牌”。近日，由高端親膚洗滌品牌好爸爸發(fā)起的#厲害了我的好爸爸#微博活動，就在眾多品牌借勢中先聲奪人，引發(fā)了一波空前的全民炫父熱潮。好爸爸不僅借此活動獲得了巨大的曝光，同時，也為6月18日的“奇妙時刻，快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”做足了預(yù)熱。
先發(fā)制人，創(chuàng)意帶娃動圖引圍觀
父親節(jié)，怎么借勢？“以父之名”促銷打折，是入門階段；“以愛之名”打情感牌博共鳴，是初級階段；而在“勢”的背后深挖洞察，并通過營銷活動與消費者玩到一塊，才是借勢的高級階段。
6月12日，高端親膚洗滌品牌好爸爸通過微博發(fā)布了一組奇葩帶娃動圖，這里面有花式扎辮子的機智型奶爸，與女兒笑臥沙發(fā)齊泡腳的享受型奶爸，也有和孩子組隊開黑玩游戲的開明型奶爸。被清奇畫風(fēng)吸引而來的網(wǎng)友紛紛點贊：厲害了我的好爸爸！品牌方乘此發(fā)起微博話題及微博活動，邀請用戶曬出小時候父親陪伴自己、現(xiàn)在自己陪伴父親，或者是自己與孩子親膚抱的照片視頻，贏取超級親膚大禮包。
（好爸爸發(fā)布的動圖之一）
達人助陣，炫父運動刷屏微博
撬動用戶參與，好爸爸借勢的新操作已然甩其他品牌幾條街；而眾多不同領(lǐng)域微博達人的主動轉(zhuǎn)發(fā)和安利，則將活動推向了火爆的場面。
活動及話題上線后，鳳凰周刊、新聞晨報等媒體大號爭相報道解讀；親子育兒達人呼吁寶媽們定格親子珍貴瞬間；段子手負(fù)責(zé)調(diào)侃帶娃畫面；情感大號則回憶起兒時父親的陪伴……不同維度的KOL集體出動，話題的討論廣度瞬間被拓寬。
（眾多微博達人自發(fā)參與活動）
截止目前，#厲害了我的好爸爸#話題已有接近500萬人次閱讀，近5萬網(wǎng)友參與互動討論。據(jù)好爸爸相關(guān)負(fù)責(zé)人透露： “在6月18日父親節(jié)當(dāng)天，好爸爸還將邀請部分家庭參與“奇妙時刻，快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”。屆時，著名演員黃磊將親自主持好爸爸加冕禮，并現(xiàn)場傳授帶娃心得?！?看來，好爸爸的“父親節(jié)”營銷大戲才剛剛開始。
洞察深藏，厲害了我的好爸爸
這場刷屏活動的背后，隱藏著好爸爸的深刻洞察：做了父母，方知做父母不容易。奶爸奶媽只有在帶小孩時，才明白小時候父親的陪伴是如此珍貴、父親是如此厲害。高端親膚洗滌品牌好爸爸鼓勵網(wǎng)友炫父，實際上是在提醒年輕的奶爸奶媽要向自己的父親學(xué)習(xí)，多多陪伴孩子；同時也要懂得感恩，多陪伴自己的父親?？炊诉@些，我們更要由衷地感嘆一句：厲害了，我的好爸爸！
而在活動中持續(xù)露出的“親膚抱”，則是好爸爸的超級動作符號?！坝H膚抱”指的是雙方肌膚和織物接觸，彼此能感受到對方肌膚溫度、織物溫柔的擁抱。它能夠讓家庭成員關(guān)系親密、感情升溫，使家庭更完美。而好爸爸親膚洗滌產(chǎn)品，通過了人體皮膚刺激性測試，能讓衣物洗滌后親膚無刺激，使“親膚抱”體驗更完美。有營銷專家就曾評論道：“好爸爸親膚抱將品牌情感與產(chǎn)品功能完美鏈接，是一個有無限創(chuàng)意空間的超級動作符號?！?
“父愛如山”，提及父親的愛，似乎總有些沉重。而高端親膚洗滌品牌好爸爸所發(fā)起的#厲害了我的好爸爸#炫父運動卻獨辟蹊徑，為網(wǎng)友們提供了一種輕松自然的方式，去表達自己的感情。深刻的洞察把控加上對社交媒體的充分利用，造就了一次成功的節(jié)日借勢。6月18日父親節(jié)當(dāng)天，“奇妙時刻，快樂好爸爸上海迪士尼樂園見面會”還會帶給我們什么奇妙驚喜？讓我們一起拭目以待！
