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經(jīng)過多年中國新年?duì)I銷的洗禮，人們對于各種不走心的品牌營銷套路，越來越無感。對品牌來說，如何創(chuàng)意地、走心走腎地通過新年?duì)I銷“吸粉兒”，這個(gè)挑戰(zhàn)越來越艱巨。在剛剛過去的硝煙四起的新年?duì)I銷大戰(zhàn)中，優(yōu)酷助力可口可樂AR紅包新春傳播活動(dòng)突出重圍、脫穎而出：聯(lián)動(dòng)支付寶發(fā)放了百萬個(gè)紅包，活動(dòng)用戶參與量達(dá)到億級別，可口可樂品牌總曝光高達(dá)35億+次。那么問題來了，為什么有那么多號稱最強(qiáng)的新年?duì)I銷，可口可樂卻一枝獨(dú)秀？答案就是：優(yōu)酷“全鏈路營銷”背后的阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。

去年12月，在支付寶推出紅包大招“AR實(shí)景紅包”后，這種LBS（基于位置服務(wù)）+AR+紅包的交互方式吸引了眾多品牌的關(guān)注。同時(shí)期，可口可樂攜手優(yōu)酷，以“就要年在一起”為新春傳播主題，獨(dú)家搭載支付寶“AR實(shí)景紅包”全新產(chǎn)品，讓億萬用戶在春節(jié)時(shí)刻與可口可樂深度互動(dòng)。值得一提的是，參與掃“福娃”的活動(dòng)用戶中有55%是90后年輕人，充分彰顯了可口可樂活動(dòng)在年輕群體中的影響力。

發(fā)出百萬個(gè)紅包，打造線上線下最強(qiáng)互動(dòng)

可口可樂將新年紅包藏在其新春標(biāo)志形象“阿嬌阿福”身上，數(shù)百萬用戶通過支付寶掃描福娃領(lǐng)取了現(xiàn)金紅包，還能看到自己在2016年的獨(dú)家年度回顧。這種互動(dòng)方式不僅在“藏”和“找”中激發(fā)了廣大年輕人的參與熱情，更實(shí)現(xiàn)了對用戶線上線下的多場景觸達(dá)。尤其，在全民集福之時(shí)，掃福娃就有機(jī)會(huì)集福卡，更是引發(fā)全民關(guān)注刷爆了朋友圈。將福娃作為線索，讓消費(fèi)者“按圖索驥”尋找紅包的方式，不僅增強(qiáng)了可口可樂與用戶間的互動(dòng)，更提高了品牌的粉絲黏性。

用戶參與量達(dá)億級別，成為最體貼新春營銷

在掃描可口可樂福娃后，萌態(tài)十足的“阿嬌阿福”會(huì)跳出屏幕來送上新年團(tuán)聚的祝福，并生成自己在2016年的獨(dú)家年度回顧。借助阿里系媒體矩陣數(shù)據(jù)，項(xiàng)目組從10大維度中15個(gè)類別來分析用戶的全面畫像，從而帶來家居、出行、美食、娛樂、服飾等各方面的獨(dú)家定制版年度回顧。比如在電影場景中，不僅會(huì)總結(jié)你在過去一年中看過多少部電影，還會(huì)提醒你“還記得有幾場是和家人共賞的嗎？帶上家人看電影，賀歲大片更好看喲”，既貼近春節(jié)親情團(tuán)聚氛圍，又緊扣可口可樂新年傳播主題，貼心十足，十分惹人愛。這種基于大數(shù)據(jù)的年度總結(jié)，通過俏皮可愛的動(dòng)畫人物與用戶進(jìn)行對話的形式不僅增加了趣味性，還能幫助用戶梳理全年度的消費(fèi)習(xí)慣，堪稱最體貼的新春營銷。

35億+次品牌曝光，吸引更多年輕用戶

在活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)日，優(yōu)酷不僅在PC/Phone/PAD各終端呈現(xiàn)了精美的開機(jī)大圖，定制了可口可樂新春劇場等，同時(shí)聯(lián)動(dòng)阿里系UC App、天貓魔盒等媒體組建多維矩形超強(qiáng)曝光陣容，更有支付寶整合App內(nèi)核心資源及校園圈子助力推廣，多維度實(shí)現(xiàn)多場景直擊年輕用戶，跨端霸屏引爆關(guān)注，引發(fā)大量用戶在社交媒體進(jìn)行自動(dòng)討論。同時(shí)配合PR宣傳聯(lián)動(dòng)，為可口可樂新春傳播活動(dòng)壯大聲勢，吸引了更多年輕用戶參與。

可口可樂AR紅包新春傳播活動(dòng)的現(xiàn)象級火爆，正是優(yōu)酷“全鏈路營銷”的首次驚艷亮相。此次優(yōu)酷通過背靠阿里跨平臺聯(lián)合曝光和打通大數(shù)據(jù)，助力可口可樂新年?duì)I銷，這種生態(tài)玩法往往能夠產(chǎn)生疊加效應(yīng)，這是傳統(tǒng)認(rèn)知中單一平臺難以實(shí)現(xiàn)的，也使得優(yōu)酷在行業(yè)營銷領(lǐng)域中遙遙領(lǐng)先。未來，優(yōu)酷“全鏈路營銷”將在更多維度強(qiáng)勢展開，促進(jìn)更多的用戶與品牌親密連接，延續(xù)營銷優(yōu)勢。