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在浮躁的年代，“長(zhǎng)情”變得越發(fā)珍貴。如今，人們面對(duì)營(yíng)銷已習(xí)慣于大談“內(nèi)容”、“粉絲文化”、“social”，在不斷被“營(yíng)銷快餐化”洗禮。特別是當(dāng)定位、聚焦等理論被夸張放大后，搖旗吶喊的場(chǎng)景屢見不鮮。博得一時(shí)眼球，成為所謂的“熱門話題”一時(shí)成為各品牌追逐的目標(biāo)，但為品牌帶來(lái)真正的價(jià)值積累與傳播的營(yíng)銷卻越來(lái)越少。

而在另一面，那些有著篤定的目標(biāo)與愿景，對(duì)未來(lái)保持著冷靜、前瞻性的判斷的品牌，都在各自的領(lǐng)域不斷完成著品牌勢(shì)能的加持。在讓外界感受到品牌長(zhǎng)情的同時(shí)，消費(fèi)忠誠(chéng)度也在慢慢注入。

今天，為大家來(lái)盤點(diǎn)下幾個(gè)非常典型的成功品牌， 看一看他們的堅(jiān)定、執(zhí)著與長(zhǎng)情的背后到底藏了什么秘密……

一心一意的耐克

這個(gè)神秘的“鉤”，在成為世界體育品牌時(shí)尚最經(jīng)典LOGO的同時(shí)，也建立了體育營(yíng)銷領(lǐng)域的王者地位。在籃球、足球兩大世界性運(yùn)動(dòng)里扮演著重要角色。

以足球?yàn)槔?998年開始，耐克就成為宇宙隊(duì)西班牙巴薩羅那的合作伙伴，先后經(jīng)歷了范加爾、里杰卡爾德、瓜迪奧拉、恩里克幾個(gè)重要時(shí)代，見證了六冠王巴薩王朝的建立。

每年一個(gè)億歐元的贊助，對(duì)于耐克而言，絕對(duì)是一筆超值的買賣。這支先后擁有著羅納爾多、羅納爾迪尼奧、梅西、內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯等頂級(jí)球星的球隊(duì)背后是全球最狂熱、最忠誠(chéng)的粉絲，而且每年的粉絲人數(shù)都在不斷攀升。其消費(fèi)能力與品牌忠誠(chéng)度不言而喻。雙方持續(xù)的合作，使耐克無(wú)論是品牌好感度、品牌美譽(yù)度都得到了極大提升。

目前，雙方的合同簽到了2018年6月。根據(jù)《每日體育報(bào)》的最新消息，雙方的新合同將簽約至2026年夏天，也就是說(shuō)，巴薩將同耐克續(xù)約10年。對(duì)于耐克而言，這樣的持續(xù)合作帶來(lái)的回報(bào)將遠(yuǎn)超期待。   

過(guò)去，巴薩已經(jīng)取得了4個(gè)歐冠冠軍、10個(gè)西甲冠軍的出色戰(zhàn)績(jī)，在科學(xué)、合理的青訓(xùn)體系建設(shè)與人才培養(yǎng)下，巴薩的狀態(tài)將一如既往的穩(wěn)定，耐克的這一場(chǎng)合作也顯現(xiàn)出極為長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光。

世界杯與超級(jí)碗里的百威

有足球的地方就一定有啤酒，這是百威的理解。

從1986年墨西哥世界杯至今，百威始終是世界杯的贊助商，而這一紙長(zhǎng)約如今已經(jīng)簽到了2022年卡塔爾世界杯。如此堅(jiān)定的支持足球運(yùn)動(dòng)，投入世界杯，百威的理由非常充分。
足球是令無(wú)數(shù)男人興奮的體育春藥，而世界杯則是一場(chǎng)啤酒的忘情狂歡。

古龍說(shuō)過(guò)，有人的地方就有是非。就像有足球的地方就一定有啤酒一樣。啤酒是所有球迷看球時(shí)的伴侶。在90分鐘里，摟著一瓶百威瘋狂撕喊遠(yuǎn)遠(yuǎn)比摟著一個(gè)女郎柔情蜜意要更加讓人興奮。

事實(shí)上，百威始終致力于體育營(yíng)銷的領(lǐng)域。這家有130多年悠久歷史的品牌曾贊助了奧運(yùn)會(huì)、FIFA世界杯足球賽、NBA籃球賽、保時(shí)捷PCCA亞洲卡雷拉杯等全球矚目的焦點(diǎn)賽事。最終，在啤酒和足球間，百威找到了自己營(yíng)銷的新鏈接。借助這群全球最狂熱的體育熱愛(ài)分子將百威的品牌牢牢注入人心。除了贊助冠名外，大量的線下足球爭(zhēng)霸賽等活動(dòng)也讓品牌記憶更加深刻。

特別值得一說(shuō)，除了世界杯，百威還是NFL（超級(jí)碗）的頂級(jí)贊助商。

扎進(jìn)泳池的美的

2007年，美的和中國(guó)泳協(xié)簽約。有點(diǎn)讓人看不懂，更有點(diǎn)讓人捏把汗。選擇一個(gè)在當(dāng)時(shí)看來(lái)并非是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的體育項(xiàng)目，這樣的合作在外界看來(lái)確實(shí)有點(diǎn)“賭”的意味。

時(shí)至今日，2016年的里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)游泳軍團(tuán)成為中國(guó)體育代表團(tuán)里表現(xiàn)最優(yōu)秀的隊(duì)伍。這一次大家意識(shí)到，這并非是一場(chǎng)賭博，而是一個(gè)深謀遠(yuǎn)慮的局。體育營(yíng)銷領(lǐng)域，特別是運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助合作，就像是投資股票一樣，要看到潛力，更要有足夠的耐心。某種程度上，這是一次企業(yè)對(duì)中國(guó)游泳健兒明星IP的長(zhǎng)期投資。

明星的光環(huán)效應(yīng)帶來(lái)的想象力總是超預(yù)期。以中國(guó)游泳軍團(tuán)為例，從郭晶晶、吳敏霞、陳若琳到孫楊、陳艾森，傅園慧，一個(gè)個(gè)世界冠軍帶來(lái)的粉絲關(guān)注隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迭代在不斷升級(jí)。很多運(yùn)動(dòng)員本身就已自帶流量，帶給企業(yè)的價(jià)值遠(yuǎn)非代言表象那么簡(jiǎn)單。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中需要不斷建立國(guó)際合作伙伴的信心以及海外消費(fèi)者的消費(fèi)信心。在產(chǎn)品力之外，奧運(yùn)冠軍的態(tài)度確實(shí)是一張?zhí)貏e的信任狀。美的選擇與中國(guó)最成功的體育代表團(tuán)合作十年，本身就是對(duì)企業(yè)一種肯定。這個(gè)在全球有著諸多忠誠(chéng)粉絲的明星團(tuán)隊(duì)自然也將美譽(yù)度轉(zhuǎn)移到贊助商美的身上。

游泳與跳水本身是一項(xiàng)充滿正能量的運(yùn)動(dòng)，對(duì)美的來(lái)說(shuō)，這種品牌關(guān)聯(lián)也是企業(yè)所希望的。目前，雙方又將簽訂全新的戰(zhàn)略合作，合作期又將延長(zhǎng)四年。

不管如何，在國(guó)內(nèi)的體育營(yíng)銷領(lǐng)域，美的已經(jīng)是很難復(fù)制的經(jīng)典案例。特別值得一提的是，在剛剛公布的世界財(cái)富500強(qiáng)里，美的是唯一的一家中國(guó)家電企業(yè)。

永遠(yuǎn)“打雞血”的紅牛

你的能量超乎你的想象！

這罐1966年誕生，至今享譽(yù)世界的飲料用它孜孜不倦的品牌精神輸出讓所有人都Get到了他的用意——打雞血！anytime，anywhere！

紅牛長(zhǎng)期在品牌推廣上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，通過(guò)贊助極限運(yùn)動(dòng)、汽車運(yùn)動(dòng)和飛行運(yùn)動(dòng)等建立了品牌聲譽(yù)和影響。在各國(guó)的推廣也頗為成功，目前已行銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從1995年進(jìn)入中國(guó)至今已21年，從“汽車要加油，我要喝紅牛”到“渴了喝紅牛，累了困了更要喝紅牛”再到如今的“你的能量超乎你的想象”，我們看到了從聚焦產(chǎn)品功能屬性的宣傳到對(duì)品牌內(nèi)涵、精神傳播的演變。紅牛在不斷適應(yīng)著消費(fèi)時(shí)代的變化，但對(duì)于品牌營(yíng)銷理念卻始終不渝。

與極限運(yùn)動(dòng)的合作已經(jīng)成為紅牛所有品牌活動(dòng)的指定動(dòng)作，城市羽毛球賽、F1高山單板滑雪公開賽、翼裝飛行世錦賽、跑酷大賽、紅牛漂移大賽、花式足球比賽……

持續(xù)的投入和合作在不斷加固人們對(duì)紅牛的認(rèn)知——在你感到疲倦的同時(shí)，他永遠(yuǎn)會(huì)適時(shí)地出現(xiàn)，告訴你，來(lái)一罐紅牛，你的世界就會(huì)不同。

寫到這兒，其實(shí)想說(shuō)，在一個(gè)品牌無(wú)國(guó)界的時(shí)代，信任是品牌最可貴的一種資產(chǎn)。這份資產(chǎn)的積累除了產(chǎn)品品質(zhì)的口碑，還有企業(yè)在營(yíng)銷上的“長(zhǎng)情”。浮躁只是表象，踏實(shí)篤定的內(nèi)心任何時(shí)候都不會(huì)變。就像愛(ài)情中，你希望遇到的是一個(gè)長(zhǎng)情的人，消費(fèi)者也希望自己每天朝夕相處的是一個(gè)長(zhǎng)情的品牌。