經過長達十年的等待，由被譽為“后金庸武俠圣經”的長篇武俠小說《誅仙》改編的電視劇《誅仙·青云志》終于在7月31日與粉絲見面。這部匯聚了李易峰、趙麗穎、楊紫、TFBOYS等當紅明星的年度IP大劇，在電視臺和視頻網站同步開播，迅速成為重量級流量“殺手”，也無疑成為各大廣告主爭相搶奪的資源。近年來在娛樂營銷領域頻頻試水的飛鶴乳業也參與到資源的競爭中。據了解，飛鶴乳業與優酷、騰訊達成戰略合作，一舉拿下該劇在優酷的投放，并聯合贊助了該劇在騰訊視頻的播出，以期能夠在如火如荼的暑期檔營銷中嶄露頭角。
據了解，作家蕭鼎于2006年4月正式出版《誅仙》，經過十年IP挖掘和沉淀，《誅仙》的新老粉絲已經成為龐大群體，并且正是逐漸成為和已經成為社會中堅的年齡，開始面對和正在面對結婚生子問題。“選擇對該劇的投入，是經過深思熟慮的”，飛鶴乳業負責人介紹，飛鶴正在著力培養的年輕一代消費主體，與《誅仙·青云志》的粉絲群體擁有非常高的重合度，因此一直致力于新營銷模式探索的飛鶴迅速做出了與視頻網站合作的決定，“這是品牌曝光，更是品牌回饋，飛鶴希望消費者在作為粉絲重溫經典的同時，也能夠看到飛鶴的感恩之心”。
用戶在哪里，品牌就應該在哪里，消費者在哪里，品牌就應該在哪里。走在創新性娛樂化營銷前列的飛鶴乳業，再一次證明了精準聚焦網絡關注已經是傳統企業實現品牌突破的必要途徑。數據顯示，優酷網上線十小時累積播放量超2.2億，彈幕總量超10萬；騰訊視頻上線十小時累積播放量超2億，彈幕總量達45萬；微博搜索“誅仙青云志”相關內容超過10億條……而飛鶴奶粉的搜索熱度也屢現峰值。在消費者回訪過程中，不少飛鶴粉絲也主動提起，表示“看到飛鶴的冠名和品牌貼片，非常親切，很有大牌范兒”。
這不是飛鶴第一次參與到社會熱點中來。近年來，飛鶴一直在探索傳統企業的營銷轉型之路，試水了多種創新性營銷，并充分發揮了自身特性，在跨界結合方面總結了不少成功經驗。飛鶴乳業在2014年、2015年都冠名了知名娛樂節目，讓飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質的品牌理念深入人心。
與此同時，飛鶴乳業更以開放的姿態擁抱“BAT”，加速“改造”傳統企業的互聯網思維。2014年，飛鶴乳業與百度達成合作，利用百度大數據使飛鶴乳業能準確把握消費者對其品牌認知度、消費者人群構成以及消費者最關心的品牌信息和功能等關鍵性因素，從而精準的做出更符合消費者需求的戰略。2015年，飛鶴乳業在“春節檔”期間攜手騰訊開啟春節免費送WiFi的活動，活動不僅打通了線上和線下資源，并緊扣手機QQ及微信平臺。在此期間，飛鶴與騰訊合作拍攝的微電影《愛沒有距離》的首發、微話題“春節回誰家”、“滿格時刻”的飛鶴體，也都引發全民大討論。未來，飛鶴也將會有更多的嘗試，帶來更多意想不到的營銷新玩法，與消費者更好的互動。
“要做就做一只在云端引吭高歌的飛鶴”，與其他同行企業相比，飛鶴“守正出奇”不斷嘗試新方式、探索新渠道，可以說是很“另類”。但正是這種另類，順應了“跨界”、“創新”、“整合”的營銷大趨勢，用更“接地氣”的方式來給消費者們講故事，拉進飛鶴與消費者的距離，飛鶴乳業玩轉“流量時代”，給消費者帶來更多的驚喜和體驗。
上一篇：最走心的旅游廣告....
